策划培训教程_文案策划培训教程

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策划培训教程

一、策划文案的写作

1、基本格式

2、写作技巧

3、策划书的类别（项目策划、活动策划、广告策划、营销策划、公关策划、网络策划、会展策划、企业策划等）

4、不同策划书的侧重点和技巧

二、营销策划案的实践

1、营销策划的原则

2、营销策划的内容（定位、目标、市场细分、对策、风险控制等）

3、营销策划成案的技巧（排版、图表、数据、美化等）

三、广告策划案的实践

1、广告策划的7要素（目标、预算、受众、广告内容、表现形式、发布时机、发布渠道）

四、活动策划案的实践

1、活动策划的类型（事件营销、落地活动）

2、成案的技巧（背景、目标、效果预估、效果图、预算、流程等）

3、活动策划的特点、注意事项（沟通、变通、结算、周期进度的把控）

五、策划传播的案例

1、广告语（如农夫山泉）

2、广告侧重表达点（电话、歌曲、产品功能、创意点）

3、营销策划的落点（病毒式、轰炸式、互动式、概念式、网络营销等，如脑白金等）

策划部

2013-3-13