广告策划与创意考试要求_广告策划与创意考试题

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广告策划与创意考试要求

考试时间：第18周考试班级：12级装潢艺术设计1、2、3、4班 考试内容：

以4--5人为一组成立小组，为每一名学生分配一个角色进行模拟角色扮演。选择一个与学生日常生活相关的品牌，围绕这个品牌进行品牌策划。按照策划的流程——调查、分析、定位、创意、设计、活动制定、费用预算等完成对此品牌的策划，最终形成广告策划书。

考试实行百分制，其中考勤分占30%，课堂实训分占20%，广告作品分占10%，策划书占30%，个人公司贡献分占10%。（学生达到每个评分段应达到的标准）

评分标准：

90—100分：

能够很好的完成策划书，问卷设计科学，有新意；调查报告准确，有建议；设计作品精致，有创意；策划活动细致，有执行力。80—89分：

能够较好地完成策划书，问卷设计美观大方，调查报告科学准备，设计作品美观，策划活动方案科学。

70—79分：

能够完成策划书，问卷设计、调查报告、设计作品、策划活动能

够按照要求较好的完成，但其中部分内容不够精致。60—69分：

能够完成策划书的基本内容，问卷设计基本合格，设计作品基本符合要求。

60分以下：

缺勤较多且作业质量差。

缺勤20%以上及作业未能按时完成者以0分计。