策划书的基本类型_策划书基本要求
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策划书的基本类型
根据策划书呈示的对象不同，可分为面向企业内的和面向企业外的策划书。
二、策划书的基本结构
不同种类、不同类别的策划书结构不同。但是，策划书的构成与策划过程的顺序应该是一致的。一般地，企业的策划书大致有以下8个部分：
1、策划导入
2、策划概要
3、策划背景
4、策划意图
5、策划方针
6、策划构想
7、策划设计
8、附录
如下表：
策划书的构成部 分
内 容
说 明
1、策划导入
（1）封面
策划书的脸面，应充满魅力
（2）前言
表明策划者的动机及策划者的态度
（3）目录
策划书的目录
2、策划概要
（4）策划概要
概述策划书的整体思路与内容
3、策划背景
（5）现状分析
明确策划的出发点，说明策划的必要性及其前提
4、策划意图
（6）目的、目标设定
确定策划的目的、目标，说明策划的意义，5、策划方针
（7）概念的形成明确策划的方向、原则，规定策划的内容
6、策划构想
（8）确定实施策略的结构
明确策划实施的结构及其组织保证，提高策划的效果
（9）具体实施策划
策划的具体内容，将实现目标的方法具体化
7、策划设计
（10）确定实施策划
实施策划所需时间、费用、售货员及其他资源；预测策划可能获得的效果
8、附录
（11）参考资料
附加的与策划相关的资料，增加策划的可信度
三、策划书的构成案例
●新商品策划书
1、形成商品的概念
（1）命名；（2）包装、设计。
2、目标市场（使用者、购买者、推荐者等）
3、竞争商品
（1）竞争商品 ；（2）类似商品。
4、本企业商品的市场定位
5、顾客化基本战略（顾客计算机信息系统）
6、产品制造方法（产品图纸、基本功能、安全性等）
7、产品用途（使用场所、使用机会、使用方法）
8、渠道
（1）营销渠道 ；（2）维修服务。
9、市场导入策略
（1）销售促进策略；（2）市场导入手段，等等。
10、广告计划（广告活动计划）
11、价格（关于成本、价格等）
12、开发推进（设计、试制、原材料等）。●进入市场计划书
