策划提纲_活动策划提纲

策划提纲由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“活动策划提纲”。

一、策划说明

简要说明制定本策划书的缘由及意义，或点出企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决什么问题。

二、市场分析

（一）市场概况分析

（二）板块分析

（三）竞争对手分析

（四）SWOT分析

（五）结论（为项目定位提供证据）

三、项目定位

（一）项目定位策略

（二）项目理念阐述

（三）项目形象定位

（四）功能定们

（五）市场定位：

1、目标消费群锁定

2、价格

（六）户型设计

（七）配套设施

（八）园林

（九）物业

四、行销战略与策略核心

（一）行销战略核心（品牌的塑造与推广）

（二）行销策略核心

1、项目推广思路

2、推广的时间布局

3、推广的空间布局

4、营销渠道的建立、维护与拓展

5、入市时机遇

6、入市姿态

7、定价策略

8、优惠销售策略

五、广告创作策略

（一）广告目标（销售指标）

（二）广告创意及诉求

（三）广告口号

（四）创作策略：

1、平面广告

2、广播电视

3、车体、礼品等

（五）广告实施阶段

六、媒介策略

（一）媒介的组合策略

（二）媒介的选择

七、公共关系策略

八、费用预算

九、方案说明