冬日帽子营销策划书_冬日送暖活动策划书

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目录

11..产产品品及及其其市市场场展展望望

22．．产产品品项项目目的的选选定定

33．．产产品品及及其其市市场场的的分分析析

44．．竞竞争争对对手手分分析析

55．．营营销销策策略略

66..方方案案的的可可行行性性分分析析

77..广广告告宣宣传传策策划划

88．．资资金金预预算算

一一．．产产品品及及其其市市场场展展望望

帽帽在帽子子自自古古以以来来就就为为人人们们所所接接受受，帽子子的的市市场场本本身身具具有有稳稳定定性性。在当帽其当今今追追求求时时尚尚的的潮潮流流下下，帽子子的的市市场场将将进进一一步步扩扩大大，其市市场场的的潜潜力目人力也也有有待待开开发发。目前前，人们们特特别别是是年年轻轻人人在在穿穿衣衣打打扮扮方方面面大大多多还还停帽随停留留在在衣衣服服和和鞋鞋子子上上，帽子子很很少少被被关关注注。随着着人人们们的的生生活活水水平平提提高高，享享受受资资料料消消费费将将进进一一步步扩扩大大，对对帽帽子子的的需需求求也也将将逐逐渐渐扩扩大大。因因此此，特特别别是是在在冬冬季季，帽帽子子将将具具有有广广阔阔的的市市场场。

二二．．产产品品项项目目选选定定

在冬在冬冬日日的的日日常常用用品品中中帽帽子子变变得得十十分分重重要要，冬天天帽帽子子跟跟多多的的是是起起着着

保所而保暖暖的的作作用用，所以以男男女女针针织织帽帽是是冬冬季季市市场场的的首首选选。而潮潮流流是是没没有有季面我季节节性性的的，面对对不不同同的的消消费费人人群群，我们们将将推推出出颜颜色色和和款款式式各各异异的的针针织织帽帽。

三三．．产产品品及及市市场场分分析析

产产品品介介绍绍：：冬冬日日男男女女七七色色针针织织帽帽

这这是是我我公公司司最最新新推推出出的的冬冬季季款款式式帽帽子子，毛毛线线采采用用真真丝丝尼尼龙龙混混合合，既价失也既不不使使成成本本太太高高，价格格太太贵贵，失去去部部分分市市场场，也不不失失产产品品的的质质量量。制制作作工工艺艺精精湛湛，毛毛线线弹弹性性好好，保保温温性性良良好好。造造型型应应美美观观大大方方，结结构构合合理理，各各部部位位对对称称或或协协调调；；用用料料应应符符合合要要求求。单单色色帽帽各各部中4部位位应应色色泽泽一一致致。中国国帽帽子子的的规规格格从从4466号号开开始始，466～～5566号号为为童童帽帽，5555～～6600号号为为成成人人帽帽，6600号号以以上上为为特特大大号号帽帽。我我公公司司推推出出的的七七色色帽帽面面对对的的主主要要是是青青少少年年成成人人市市场场，因因此此，帽帽子子的的规规格格控控制制在在5555到到6600间间。同同时时，我我们们也也注注重重大大学学生生市市场场的的挖挖掘掘，他他们们将将成成为为促促销销宣宣传传的的重重点点。

市市场场分分析析：：本本公公司司推推出出各各种种颜颜色色的的针针织织帽帽，其其目目的的在在于于满满足足各各种种人人群群的的审审美美需需求求。男男生生可可以以选选择择淡淡色色，女女生生可可以以选选择择鲜鲜色色，如如红红色色，而而如如果果是是老老年年人人，深深色色黑黑色色也也相相当当合合适适。针针织织帽帽在在冬冬季季绝绝对对是是买买帽帽子子的的首首选选，因因为为它它的的保保温温性性很很好好，贴贴头头且且伸伸缩缩性性好好。所所以以本本产产品品无无疑疑将将拥拥有有广广阔阔的的市市场场。下下面面细细数数本本产产品品的的优优势势：：

11保保温温性性好好，不不易易透透风风。

22伸伸缩缩性性好好，舒舒适适方方便便。

33颜颜色色多多样样，可可供供自自由由选选择择。

4已4款款式式新新颖颖，已淘淘汰汰旧旧式式产产品品，但但吸吸取取的的旧旧式式产产品品中中的的精精华华。55价价格格实实惠惠，满满足足大大众众理理性性消消费费心心理理。

66质质量量保保证证，已已通通过过IISSOO99000011质质量量体体系系审审核核。

77购购买买方方便便，各各大大营营销销服服饰饰店店均均已已上上货货，还还特特别别推推出出网网上上订订购购。

四四．．竞竞争争对对手手分分析析

许许多多大大型型服服装装厂厂商商也也在在冬冬季季重重点点投投入入到到冬冬日日帽帽市市场场中中去去，如如道道骐骐，峻峻丰丰等等品品牌牌。因因此此，我我们们的的产产品品宣宣传传必必须须要要快快速速时时效效。宣宣传传的的范范围围要要有有重重点点，避避免免恶恶性性竞竞争争，主主要要宣宣传传对对象象是是大大学学生生群群体体，该该群群体体群群聚聚性性强强，易易于于宣宣传传。

另另外外，暂暂时时没没有有来来自自替替代代品品的的威威胁胁。

五五．．营营销销策策略略

营营销销方方式式：：11产产品品单单价价2200元元。

22设设置置专专卖卖点点。

33设设置置网网上上订订购购方方式式，路路程程在在专专卖卖点点范范围围33公公里里以以内内将将送送货货上上门门。

促促销销手手段段：：11一一次次性性购购买买33顶顶或或33顶顶以以上上将将得得到到一一张张抽抽奖奖券券

进。进行行现现场场抽抽奖奖（（奖奖品品后后面面说说明明））。

22学学生生以以宿宿舍舍为为单单位位（（一一般般44到到66人人））进进行行团团购购的的享享受受88折折优优惠惠。

33人人员员上上门门推推销销。主主要要地地点点选选在在学学生生公公寓寓和和商商场场服服装装指指定定区区，购购买买者者将将得得到到小小礼礼品品一一份份。

44促促销销时时间间选选在在圣圣诞诞元元旦旦等等节节日日间间，并并抓抓住住天天气气较较冷冷的的时时段段进进行行促促销销。

55加加入入人人人人卡卡行行列列，在在专专卖卖点点购购买买出出示示人人人人卡卡，享享受受其其优优惠惠。

六六．．方方案案的的可可行行性性分分析析

11本本公公司司专专销销帽帽子子产产品品，品品牌牌效效应应好好，企企业业形形象象良良好好，资资金金和和人人力力充充足足。

22市市场场稳稳定定，竞竞争争暂暂时时较较弱弱。

33学学生生群群体体广广大大，消消费费意意识识较较强强。

44促促销销方方式式合合理理，预预期期能能够够收收回回成成本本。

七七．．广广告告宣宣传传策策划划

11海海报报

海海报报宣宣传传成成本本较较低低，主主要要选选择择在在校校园园中中进进行行，注注意意遵遵守守学学校校规规章章，不不可可随随意意张张贴贴。海海报报设设计计颜颜色色鲜鲜艳艳，注注明明购购买买地地点点方方式式等等。

22公公关关活活动动

①①有有选选择择的的赞赞助助学学院院或或校校会会活活动动，并并在在活活动动中中穿穿插插我我公公司司产产品品宣宣传传小小环环节节，可可组组织织现现场场观观众众抽抽奖奖。

②②为为学学校校““迎迎新新晚晚会会””或或““闽闽南南语语歌歌手手大大赛赛““等等制制作作横横幅幅宣宣传传。

33校校园园代代理理

①①招招纳纳学学生生干干部部进进行行代代理理宣宣传传。

②②与与学学院院协协商商赞赞助助贫贫困困生生勤勤工工俭俭学学岗岗位位，提提供供发发传传单单岗岗位位。44网网络络渠渠道道宣宣传传

①①在在QQQQ群群内内宣宣传传

②②发发表表QQQQ空空间间说说说说进进行行转转发发

③③在在各各大大网网站站，如如人人人人网网，院院校校论论坛坛网网等等添添加加广广告告。

八八资资金金预预算算

11海海报报110000张张5500元元横横幅幅55条条335500元元

22传传单单55000000张张660000元元

33活活动动赞赞助助（（约约55个个活活动动））55000000元元

44促促销销奖奖品品费费用用1100000000元元

55校校园园代代理理费费11000000元元发发传传单单岗岗位位报报酬酬11000000元元

66网网络络广广告告费费550000元元

77送送货货及及上上门门推推销销工工作作人人员员报报酬酬55000000元元

88工工作作人人员员服服装装55套套220000元元

9如加9小小礼礼品品110000件件550000元元活活动动使使用用物物件件，如气气球球、、加油油棒棒、、荧荧光光棒棒等等880000元元

合合计计2255000000元元

利产利润润预预算算：：产品品纯纯成成本本77元元每每件件预预计计卖卖出出产产品品11992233件件后后开开始始盈盈利利（（减减去去促促销销成成本本））