营销策划书大纲_终端营销策划书

营销策划书大纲由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“终端营销策划书”。

营销策划书

1.封面

2.策划目的（前言）

我们这次策划的目的是分析重庆理工大学前门“一弯香”外卖这个项目，外卖送到寝室门口这一方案的可行性，以“不出寝室门也可以吃到可口的饭菜”，“方便，快捷，服务到家”主题，推广“一弯香”的外卖，促进“一弯香”这家小店的畅销。

3.目录

4.概要提示

随着天气越来越冷，许多同学都不愿意出寝室门，特别下雨的时候（重庆冬天常常小雨绵绵），更是如此，而且常常吃泡面也没有营养，因此我们可以推出“外卖送到寝室门口”会受同学们的青睐，并且我们要如何定好外卖的价格，接外卖单的快速性，准确性，保证外卖能快速送到，这些我们都会一一分析，解决…

5.正文

（1）营销策划目的：“一弯香”没推出系统的外卖营销方略，根据市场特点，需要策划出

一套行销计划

（2）“一弯香“背景状况分析

（3）营销环境分析

①当前市场状况及市场前景分析：

A.产品的市场性，现实市场及潜在市场状况

B.市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

C.消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。②对产品市场影响因素进行分析

（4）市场机会与问题分析

①针对产品目前营销现状进行问题分析。

②针对产品特点分析优、劣势。

（5）营销目标

（6）营销战略（具体行销方案）

①营销宗旨

②产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有

效的4P组合，达到最佳效果。

产品定位：产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动

市场；

产品质量功能方案：产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保

证体系；

产品品牌：要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有

强烈的创牌意识；

产品包装：包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装

策略

产品服务：策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

③价格策略

④销售渠道

⑤广告宣传

⑥具体行动方案

（7）策划方案各项费用预算

（8）方案调整

6.结束语

7.附录

市场2班策划小组，第十组 组长：谭蕙

组员：许静，甘倩，颜瑞敏，陈泓宇