第四届中国大学生公共关系策划大赛主题_书画大赛策划主题

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第四届中国大学生公共关系策划大赛主题

字号: 小 中 大 | 打印发布: 2012-9-21 09:20 作者: webmaster 来源: 本站原创 查看: 10次

大赛选题

选题A 在新媒体环境下，持续有效传播安利的创新文化，提升安利品牌形象。背景：

伴随着市场环境的不断变化，企业的创新步伐不断加快。近年来，安利以“创新推动成长”作为全球的变革目标。在中国，安利更将“推动创新”作为一项重要的战略优先任务，在产品研发、客户体验、商业模式、营运管理等不同领域，通过创新实现业绩增长，创造持续性的竞争力，引领行业发展趋势。此外，安利（中国）在公司内部建立了创新文化体系，营造创新氛围，培养创新人才。公司在内部建立了员工创新网络平台，通过不断完善的培养及激励机制，为员工个体创新及团队创新提供了有利的孵化条件。目的：

旨在让大众感知并认可安利（中国）的创新形象，塑造专属于安利的创新性格。可从吸纳创新人才进入安利工作、发掘消费者参与安利创新的各种可能性、吸引相关利益方与安利的创新合作等方面入手，策划一套传播安利创新形象的立体方案。要求：

1.以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划； 2.运用公共关系专业理论和实践应用，综合活动自身的特点，研究分析媒体特点，发挥不同媒体的传播优势；

3.由于传播主体内容为“创新”，方案需要充分发挥想象力，体现创新特质； 4.方案需体现可操作的特点； 5.推广期：1年 6.经费预算：50万元。

选题B 在安利公益基金会“阳光计划”的平台上，运用公关策划吸引全社会关爱城市外来务工人员子女。

背景：

“阳光成长计划”是安利公益基金会三大项目之一，旨在帮助大量跟随进城务工的父母来到城市的“流动儿童”。在城市化进程中，城市新移民、特别是青少年群体的融入问题，是个世界性难题。这不仅关系弱势群体的发展权益，更是一个重大社会问题。很多发达国家没能解决好，造成大量的诸如青少年犯罪、族群分裂等问题，影响整个社会的和谐稳定。安利公益基金会自成立起，就将农民工子女定为帮扶对象，2000万流动儿童更是重中之重。安利通过为外来务工人员子女学校捐建阳光图书馆、设立“阳光奖学金”、选派当地安利志愿者作为“校外辅导员”和“项目督导员”、开展融合活动等形式，推动“流动儿童”共享城市一片阳光。至2011年底，该项目已投入660万元，惠及流动儿童6.5万人。目的：

运用公共关系专业理论和实践应用，研究策划方案，力求有效宣传项目，充分利用传统和社会化媒体的结合，起到提升全社会对该项目和流动儿童的关注度。要求：

1、查阅相关资料，加深对安利公益基金会“阳光成长计划”的背景、目的、内容等的了解。

2、结合校园内部宣传，尝试通过号召和呼吁，提升大学生对该项目各类活动的直接参与度。

3、注重整体策划，有效将社会效应、企业形象提升、公众关注和参与度巧妙结合。

4、该项目为长期计划，公关策略应有可操作性和可持续发展性。

5、预算经费：50万元/年。

选题C 在高校中运用事件策划，提升大学生对安利雇主品牌的认知度和影响力。

背景：

作为吸纳外部优秀人才的长期战略，安利致力于不断提升公司在校园中的企业雇主品牌。为此，公司在许多校园中开展了“阳光育苗”，“公益创意策划大赛”，“实习生招聘”以及“校园培训生招聘”等许多成功项目。目的：

围绕安利雇主价值主张“创造价值、成就自我（Add Value.be valued）”，面向校园大学生制定一套整体校园雇主品牌策划推广方案，以提升安利雇主品牌美誉度和影响力 要求：

1、安利雇主价值主张（Employer Value Proposition，简称EVP），即“创造价值，成就自我（Add value.Be valued）”体现公司独特雇主品牌内涵，包括“选择安利的十大理由”。查阅各种资料，以加深对安利雇主品牌内涵的理解。

2、安利（中国）透过21位优秀的员工作为雇主形象代言人，以介绍他们在安利工作的故事，真实、客观地面向内部员工、外部潜在候选者诠释和传播“选择安利的十大理由”。

3、自2002年开始，安利（中国）持续面向全国各大目标高校开展一系列雇主品牌活动，包括 “阳光育苗”职业辅导计划、校园公益创意策划大赛、实习生计划、管理培训生校园招聘等一系列校园品牌活动，逐步培养大学生对公司的认知度和美誉度。

4、分析和应用当代大学生热衷的社交媒传渠道、校园活动类型、雇主诉求等，根据选题要求提出一个整体校园雇主品牌推广方案，须体现创新、体验互动和可操作特点。

5、经费预算：50万/年

选题D 《DMG造梦》 —— 为“中国新生代导演好莱坞培养计划”制定公关传播策划方案。

要点：

1、策划背景：

具中国社科院发布的2011年《文化蓝皮书》公布的数据，2010年中国电影票房创造了百亿奇迹，2011年的中国电影票房也保持30％的增长。但是，中国国产大片依旧未能冲出中国，走向世界。事实上，中国电影生产的硬件已接近世界水平，但是人才、创意等软件水平却完全不匹配。中国电影更是缺乏懂艺术，也懂营销的专业人才。市场，在呼唤人才。

再看好莱坞，经过一百年风雨洗礼的好莱坞，已经成为精密而强大的电影营销体系，全世界电影人的梦幻之地，她的产品更以梦幻般的感觉统治着全球的市场。拥有的先进技术和电影商业运作理念，值得中国电影人学习。

2、策划思路

作为国内唯一一家具备好莱坞血统的电影公司，DMG开发、制作、宣传和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片。其中包括中国票房第一的电影《建国大业》、《建党伟业》，创造票房奇迹的《杜拉拉升职记》，口碑大片《夏日乐悠悠》等。凭借庞大的好莱坞资源，DMG将《暮色》、《神秘代码》、《生化危机：战神再生》、《赤壁战场》等电影带入中国电影院。在今年9月28日，DMG与好莱坞深度合作的第一部真正意义上的中美合拍片《环形使者》将全球公映。

在中国已经成长为娱乐全产业布局发展的大型跨国娱乐传媒集团，以行业先锋的名义，DMG凭借激情和责任，为中国电影未来架起这座桥梁。DMG专业团队将全程运作，邀请好莱坞电影公司倾情加盟，将有潜力的中国新生代导演向好莱坞输送，向大师学艺，吸纳国际电影工业优秀创作经验，打造华语新生代导演制作团队。

3、策划要求

1)查阅资料，充分了解中国电影和好莱坞电影的差距。2)了解DMG的背景、资源以及DMG“大传播”的传播内涵。3)策划案影响力强，要吸引和推动吸引中国媒体的积极参与。

4)商业化程度要高，至少保证3个以上大品牌给予支持，并以合作的创新方式实现营销传播的 双赢。5)策划案要具有实用性和可操作。

选题E 《环形使者》—— 为DMG与好莱坞深度合作的中美合拍片《环形使者》打造具有“大传播”特色的公关宣传计划。

要点：

1、策划背景：

随着国家领导人访美归来，中国和美国的电影交流越来越密切，引进好莱坞大片和中美合拍片数量都将大幅增加。而早在两年前，DMG就已经开始《环形使者》的创作和制作。

电影介绍：

《环形使者》，一个穿越时空的世界，一个世界巨星主演、好莱坞级的大制作，一个讲述中国未来的故事。这是DMG拍摄的真正意义上的中国好莱坞大片。

LOOPER, 电影中文名：环形使者。他们是一种特殊的职业杀手，任务是将未来送回的暗杀目标杀死。

在2070年，时光穿梭技术已经被发明，成为黑社会利用的工具。暗杀目标被穿越时间送回30年前杀掉，没有尸体，没有证据。

曾主演《盗梦空间》的约瑟夫.高登扮演的杀手JOE乔，就是这样一名环形杀手。但有一天，他枪口指着并准备杀死的，竟然是30年后的自己--由布鲁斯.威利斯扮演的老乔。复杂而两难的情节随之爆发。老乔告诉小乔，未来的世界属于中国，上海是全球的中心。他在上海生活了很长时间，而且还娶了由许晴饰演的中国太太。

2、策划要点

从2040年的美国到闪耀着未来光芒的超级都市上海，具有创造性的将中国情结融入到整个故事当中，观众将被故事精心设计的情节所吸引，也为中国展现强大的未来而骄傲。

该片演员阵容强大，由布鲁斯威利斯、艾米莉·布朗特、约瑟夫.高登以及中国的许晴等中美一线明星联袂主演。

2012年9月，随着电影的全球公映，一场绚丽的娱乐营销宣传将围绕着《环形使者》的剧情、电影技术、演员阵容、中美合拍片、中国情结等内容展开。

3、策划要求

1）查阅相关资料，深刻理解这部电影和DMG的大传播方法。

2）策划一次大型中国公关落地活动，综合出最有爆发效果的营销宣传方案，为影片制造轰动的声势，直接刺激票房收入 3）突出电视媒体和新媒体资源，制造话题传播。4）寻找本地电视台，衍生出相关电视内容，5）吸引其他品牌的商业合作，实现宣传共赢

选题F 《城市.品牌.故事.电影》—— 整合DMG资源，为所在城市打造具有“大传播”特色的城市品牌公关宣传计划。

要点：

1、策划背景：

文化大繁荣、大发展，城市建设呼唤品牌文化。增加吸引力和自豪感，吸引游客、人才、投资，城市品牌化越来越重要。城市品牌营销，将城市的优势特色和发展战略定位传递给社会大众，并得到社会认可，使城市在众多城市中脱颖而出，吸引更多的投资和旅游资源。

DMG特别开设的城市大传播项目部，依托传媒和娱乐两大优势，专门为城市提供最立体最优质的品牌营销服务。在品牌营销方面，DMG传媒拥有近20年的历史和经验，可以为城市品牌提供专业的广告营销服务；在娱乐方面，DMG开发、制作、宣传和发行很多不同风格的商业性国产片和国际大片，同时在全国各大城市开发自己的院线，为城市带来电影文化资源。

2、策划思路 DMG认为：每一座城市都有属于自己的一部电影。电影让拍摄所在地城市散发着迷人的光辉,而且是小投资、大回报。电影《碟中碟》中的西塘古镇，《哈利波特》中的苏格兰艾维克古堡以及《非诚勿扰》中的日本北海道，无不从电影营销中获得巨大的品牌回报。

为你学校所在地城市做一部电影吧！挖掘城市的独特文化点，可能是一条河，可能是一杯酒，可能是一个人，可能是一种恋爱的味道。寻找相关单位，如宣传部和旅游局，一起撰写故事大纲，然后为这个故事策划大传播方案，以形成具有不可复刻的城市品牌文化。

3、策划要求

1）查阅资料，深刻理解DMG的“大传播”理念，同时，了解所在城市的资源和城市特色

2）运用DMG大传播资源，为城市策划品牌传播全案，尤其是策划出能够展现城市资源（文化、经济、旅游等）的电影项目，吸引城市其他品牌的商业合作，实现宣传共赢。

选题G 秉持吉利“以人为本，可持续发展”的CSR原则，为“乡村幼儿园计划”项目制定年度公关传播计划。

项目背景：近年来，我国国民经济有了大幅度的提高，城市发展突飞猛进，农村也大力推行机械一体化。于是，大批的农村剩余劳动力不断的拥向城市，为国家的繁荣，城市的发展贡献着自己的力量。可是，在农民背井离乡，使自己生活发生日新月异的变化，城市不断繁华的情况下，新的问题即“留守儿童”问题却日渐突出。“留守儿童”问题已不是单纯的教育问题，而是已经发展成为严重的社会问题。

2011年底，吉利控股给“中国发展研究基金会”发起的“乡村幼儿园计划”捐赠善款100万人民币。此项目捐款主要用于以下两方面：教育方面主要用于村级早教点的开设和师资力量的投入；营养方面覆盖婴幼儿的爱心营养包，补充微量元素。以每个村30个孩子为单位，免费为30个孩子提供照看和早教服务，包括每天免费的营养餐食。30个孩子一年的捐款标准为3万元人民币。

捐赠仪式的录制拍摄工作已在2011年完成，并在央视的《春暖2012》慈善节目中播出。题目：请结合吉利控股集团一向秉持的“以人为本，可持续发展”的CSR原则，为此次公益赞助项目制定年度公关传播计划。

方案内容要求：

1.制定完整的年度公关传播方案； 2.制定项目进度流程表；

3.吉利集团内部资源整合计划（如：如何整合并充分利用吉利集团旗下大学组织支教团队，吉利车友会等资源）；

4.媒介资源整合营销方案，重点阐述微博营销等新媒体营销方案； 5.项目预算表（500-800万元）。

选题H 结合吉利车主的真实故事进行微电影剧本脚本创作，并为此微电影设计一套新媒体联动传播方案

背景：吉利汽车为车主打造了一个“最车主”的故事分享平台，随着“4年行驶62万公里”——“最传奇车主”诞生，这一家三父子的故事在吉利三大子品牌的车主中广为流传，并感动着很多人。他们的车挂靠在出租车公司，这辆车是兄弟俩和其父亲三个人开，人歇车不停，一天24小时父子三人轮流运营，除了维修保养之外，其他时间几乎都在路上。

题目：请根据这一真实故事梗概，完成微电影剧本的创作；或发掘身边吉利车主的真实故事，进行剧本的艺术创作，并为此微电影设计一套新媒体联动传播方案。