品牌策划书_产品品牌策划书
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目录
一、前言（背景）……………………………………………………
1二、行业市场环境分析…………………………………………………
21、全国市场现状分析 ……………………………………………
22、全国市场发展趋势分析 ………………………………………
23、目标市场总体分析 ……………………………………………
34、影响市场波动的因素 …………………………………………
4三、目标市场分析………………………………………………………
41、目标市场大小及潜力评估 ……………………………………
42、目标市场现状 …………………………………………………
53、目标市场主要销售渠道 ………………………………………64、目标市场构成及细分 …………………………………………65、竞品铺货率情况 ………………………………………………76、竞品市场占有率 ………………………………………………7
四、竞品分析……………………………………………………………71、主要竞争对手 …………………………………………………82、竞品质量分析 …………………………………………………83、竞品价格分析 …………………………………………………84、竞品包装分析 …………………………………………………95、竞品渠道分析 …………………………………………………96、竞品广告分析………………………………………………107、竞品促销分析………………………………………………1
1五、消费者分析……………………………………………………121、消费者特征描述………………………………………………122、消费者购买习惯分析…………………………………………123、消费者需求点分析…………………………………………134、消费者关注点分析…………………………………………135、消费者消费心理………………………………………………146、消费者品牌忠诚度分析 ……………………………………157、消费者对本品的印象和态度 ………………………………168、消费者对广告的态度 ………………………………………169、消费者对促销的态度 ………………………………………17
六、品牌分析…………………………………………………………171、企业目前经营现状分析 ……………………………………172、品牌目前发展战略及运作策略分析 ………………………193、本品牌知名度及美誉度 ……………………………………204、本品牌目前市场情况及反映研究 …………………………
215、本品在行业中的地位 ………………………………………226、本品牌与竞争对手的定位策略比较 ………………………237、品牌建设问题点和不足之处 ………………………………248、产品分析 ……………………………………………………259、品牌SWOT分析……………………………………………26
七、战略设计…………………………………………………………281、品牌战略目标 ………………………………………………282、近期、中期、远期发展方向 ………………………………283、近期、中期、远期发展模式 ………………………………30
八、品牌规划…………………………………………………………
311、品牌核心价值定位…………………………………………
312、品牌文化定位………………………………………………
313、品牌形象定位………………………………………………
324、品牌消费群体定位…………………………………………335、品牌主要竞争对手定位……………………………………336、品牌发展策略………………………………………………347、市场目标……………………………………………………358、产品策略……………………………………………………369、定价策略……………………………………………………3610、竞争策略 …………………………………………………3711、市场策略…………………………………………………37
九、品牌建设 ………………………………………………………381、形象建设 …………………………………………………382、渠道建设 …………………………………………………393、终端建设 …………………………………………………394、品牌传播 …………………………………………………395、销售整合 …………………………………………………40
十、品牌维护 ………………………………………………………41
十一、效果监测 ……………………………………………………
421、监测项目 …………………………………………………
422、监测办法 …………………………………………………42
