小陈陈调研策划书_传统工艺调研策划书

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小 陈 陈

调 研 计 划 书

小组名称：小叮叮小组成员：朱多旺、翟盛明二O一四年七月张一冉、叶靖雅 赵志文、赵一丁

一、调查背景

目前饮料市场的竞争越来越激烈，消费者对饮料的偏好也越来越多样化。现在市场上凉茶类、碳酸饮料类、果汁类、功能性的饮料品牌众多，竞争力强大的企业，如可口可乐、统一、康师傅等大牌食品企业占有大量市场份额，市场接近饱和状态。而娃哈哈最新推出的陈皮青梅口味的小陈陈饮料，该市场处于空白，市场潜力巨大。为了了解消费者偏好，了解消费者对于产品的认知度和美誉度，制定合适的小陈陈新产品进入市场的促销方案，特进行此次调查。

二、调研目的（1）了解消费者对小陈陈饮料的知名度；

（2）了解消费者对饮料口味、包装、价格等属性的偏好；（3）了解消费者可接受的促销手段和宣传方式；（4）制定合适的促销策划。

三、调查内容

1、消费者基本信息

包括年龄、性别、职业等。

2、甄别问题

将消费者分为品尝过和未品尝过两大类。

3、饮料产品属性调查

（1）消费者对产品口味的偏好；（2）消费者对产品包装的偏好；（3）消费者对产品价格的偏好；（4）消费者对产品功能的偏好；

4、促销手段调查

（1）消费者可接受的宣传渠道；（2）消费者喜爱的促销方式；

四、调查方法

方法：问卷法

目的：通过随机发放调查问卷对消费者进行调查，获得相关数据，用规范、科学的方法分析数据，得出准确，有价值的结论，从而制定合适促销策划。

调查对象：徐州市民 样本总数：300人

调研地点：徐州市一个片区（根据老师划分为准）

分配情况： 小组共六人，两人一组，共三组（A、B、C），分头调研，每天每人回收十份问卷，并负责自己问卷的数据录入。

五、进度安排：