学子超市策划案_超市策划案

2020-02-28 策划书下载本文

学子超市策划案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“超市策划案”。

学子超市内容提要市场分析营销策略及规划广告策划案目录•••

• 创意设计

• 媒介投放

• 广告预算

• 附录

内容提要

随着社会经济的发展人们购物时更加注重产品的质量和产品售后服务，基于这一点我们以“你的安心，我的奉献”作为核心主题展开了一系列立足于这一核心的宣传活动和营销事件，以便促进超市商品销售，扩大学子超市知名度和影响力，同时提升在同学们心中的地位形象。

市场分析

一、超市简介

学子超市创办于2008年，作为学生

居住区内唯一一个大型综合超市，离学生生活区近，在地理位臵上与校园外的超市相比占了重大优势。超市内商品丰富，价格合理，这点与生活区外的小型超市比又占了优势。学子超市位于学生公寓楼附近，附近又设计衣、食、玩乐的商店，为学子们提供了一个购物天堂。

二、市场环境分析

面对和平镇几所高校在各大高校周围开

起来一系列便利店，这些便利店以低成本和购物方便作为突出优点在和平镇占有很大一部分比例，但是规模小在品质是难以保证，卫生条件较差。

三、消费者分析

消费者主要群体为青年大学生且大多为

非理性消费者且容易受其他同学的购物行为影响，在食品类、电子产品类、生活用品类购买强。

四、竞争同行分析

在商学院外有便利店、也有超市、更有

地摊等多种经营方式。

优点：商品价格较低并且购买方便。

缺点：许多便利店产品质量没有保障，大多数电子产品没有售后保障。

营销策略及规划

一、目标消费人群

核心人群：以地缘为依据兰州商学院全

体学生。

潜在消费者：和平镇居民和其他高校学生。

二、超市知名度

学子超市以地缘和服务质量为优势在兰州商学院全体学生中占有相当一部分比例，并在大

学生消费者有一定地位和价值。尤其在近两年新增乒乓球室及旱冰场等娱乐场所，更受广大学生的喜爱。

三、SWOT分析法

优势：超市所在位臵优越，服务多样并且

产品质量有保障。

劣势：与便利店相比相对经营成本较高。

机会：在兰商全体消费者群体中占有一定

比例。

竞争：面对便利店和地摊的低成本竞争优

势。

活动策划

• 针对目标：兰州商学院全体师生及和平镇附近高校学生

• 活动内容：学子超市将推出办理会员卡的活动，凡在本超市一次性购物满30元的顾客可办学子会员卡，成为本超市会员后可享受食品类商品的会员特价，并且本超市对于会员采取定期抽奖活动以回报广大消费者。

创意设计

• 你的安心，我的放心----致广大学子的一封信亲爱的同学们：

你们好！草长莺飞，阳光拔节，炎炎夏日已悄

然而至，心中未免添了一丝烦躁与不安，那么，你该做些什么呢？你再也不用顶着烈日去学校外购物了，学子超市商品齐全服务多样包括各类食品材料、生活用品、图书音像和工艺作品还有理发、话费充值、打印、等一系列特别服务，可为同学们提供全面而贴心的生活、学习、娱乐等各类服务足不出校门也可以同样享受便利和服务，你无须担心商品质量因为你的安心就是我的放心。另外本超市还推出了学子卡办里活动，凡是在本朝时一次性购物满30元的顾客可办理学子会员卡。凡是学子会员可享受某些商品特价服务并有机会参加本超市为回报会员消费者的抽奖活动。

亲爱的童鞋们，盆友们，赶快行动吧！

活动时间 2011.6---2011.9（新生开学期间）广告媒体

1、POP售点海报；

2、传单、单页；

3、校园报刊；

4、校园广播。

5、宣传地点：大学生公寓楼各入口处、学子超市入口处、文化广场通道口处

6、学校活动宣传板。

广告预算

• 制作海报费用：80元

• 印制传单费用：30元

• 广播定制费用：50元