电视栏目策划教程_电视栏目策划书

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《艺术人生》背景与文案

《艺术人生》于2000年12月开播，第一期节目的访谈嘉宾是《童安格》，开播后常常位于央视三套榜首。稳居央视综艺频道前三名；2001年全年收视率最低为1.8％； 2002年至今平均收视率为 2.72％

栏目宗旨的宗旨：用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。

节目理念 ：以“正直品质、极端制作”作为核心理念，以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。

栏目的市场理念 ：栏目团队化，团队公司化，与先进的电视制作与推广方式接轨。

《艺术人生》的风格：《艺术人生》的成人观众群和国家级媒体的角色定位决定了其风格的形成：栏目以“记录时代人物”为己任，讲述人生的同时记录时代的变迁；栏目倡导“文化引导娱乐”，在喧嚣的世俗娱乐中用文化寻找宁静；节目崇尚人文关怀，用情感温暖人心；主持人朱军的平民化风格。以上定位体现了《艺术人生》的大家风范和文化底蕴。

《艺术人生》策划过程

节目整体的前瞻和安排（节目的市场生存环境分析、受众定位、观众群分析等）

1、策划团队

《艺术人生》栏目组的策划人名单上有几百位的专家在列，他们来自社会的各个领域，包括媒介（报社、电台、电视台、网络）、高校、商界、演艺界等社会各界人士，有时候热心的观众也参与到节目的策划中来。策划组：组织成国内最强大的策划队伍，是他们的愿望。

2、选题

《艺术人生》成立了“选题组”（制作组），由栏目内部的策划、编导、编导助理、制片、观众、导演等人组成。他们承担选题的任务，在邀请外围策划的会议上进行讨论，定期召开选题会，然后确定选题。

《艺术人生》曾经做过一次调查，什么人在看这个时段的电视节目，调查结果是观众的分布为47％的初中以下学历（含文盲），89％以下的高中学历（含文盲）。走出北京，经过省会，来到小城市，最后到县城，再去一趟农村，就知道什么人在支持着电视事业。一些艺术家说他的作品不想取悦大众，艺术只反映创作者的内心和他眼中的世界，而我们的角色却是传媒人士，因此我的任务是将信息和思想传递给彼岸，其中包括良知和智慧。

请谁来《艺术人生》

嘉宾是大众的明星，而不是小众的明星 ：2000年底开播的节目到现在已经邀请了一百五十位左右的人来做客，涵盖影视界，流行音乐界，曲艺界等流行艺术，而不是小众的艺术。知名度越大越利于人们在瞬间内可以停留在这个频道，听明星的讲述的欲望远远大于一个普通人。

嘉宾在《艺术人生》中所谈内容是大众关注的话题。栏目最感兴趣的是普通人需要什么，普通人不会对于一个演员如何提高台词感兴趣，不会对一个画家如何运用色彩感兴趣，但是，渺小的个人在这个大时代中的起伏跌宕，在个人所不能了解的“命运”中的沉浮感悟，却可以让普通人感同身受。因此，个人独一无二的故事，大众所能共鸣的感情和思想，这是《艺术人生》的立足之点。因此，在《艺术人生》中，没有空泛的政治宣言，没有虚情假意，个人，伴侣，儿女成为最主要的话题，友情，爱情，亲情成为倾诉的重点，在坎坷，病痛，失落前的勇气，乐观，豁达，成为栏目的主旋律。

态度端正对待人生。所以如果说对于来栏目的嘉宾有最苛刻的要求，那就是真诚，栏目有一句口号，“不请大尾巴狼”，一个人如果不真诚面对观众，又谈何面对自己的作品和人生，所以，重要的不是成绩，而是态度！

态度包括：热爱自己的行业，认为这是事业，无论是载誉一生的孙道临还是贬斥不断的李亚鹏;对生命有着敬畏之心，无论是一帆风顺的徐静蕾还是坎坷不平的岳红；一直渴望超越自己，无论是年逾古稀的王昆还是二十出头的谢霆锋。

严格要求组内所有工作人员“态度端正对待人生”，主持人，策划，编导都必须练就火眼金睛，参悟不同年龄的人生。最重要的是，不能对迥异于自己人生经验的妄下评论。

老年嘉宾注重的地方（德艺双馨）

《艺术人生》通过老人探讨人生的生命的终极意义。人难免一死，黄泉路上无老少，于是有了宗教和哲学对于生命的指导。老人不应该只是政治的附庸，老人用了毕生来参透生命。所以选取老艺人来谈生死的终极问题。

《艺术人生》中老人是民族和时代的见证人。个人命运跟随国家的而跌宕起伏的老人，老艺术家们是最典型的人选之一。

老人是中国文化的薪火相传者。在《艺术人生》中，一些杰出的年长女性给人留下难以忘怀的印象，秦怡，张瑞芳，常香玉，她们对爱情炽热，她们对亲人忍辱负重，她们对事业视如生命，在这个社会道德裂变的时候，重温她们的故事，让人沉思良久。

中青年嘉宾注重的地方

挖掘成长中的跌宕起伏。这些年轻人比他们的长辈既幸运又不幸，幸运的是成长于稳定的社会，不幸是个人作为一个个体直面经济大潮下现实的人生，甚少理想主义。因此，对他们个人命运的挖掘更应表现青春所特有的激情和迷惘。朴树的战胜忧郁症的渴望，羽泉坚韧的音乐之路，赵薇少年的反省，在别的娱乐节目中，他们有时像与世隔绝的怪物一样，在《艺术人生》中，他们开始历数成长的伤痛和光荣，成为一个个正在崛起的明日之星。

推动当代演艺的发展。《艺术人生》和青年嘉宾谈事业的份量远远大于老艺术家，来到《艺术人生》的青年偶像无一例外被要求谈到未来的发展道路，在栏目中，制作组苛刻地提到艺术的原创性，提到了如何成为实力派。2002年以来的主体策划节目

如《温暖200×》系列是为了进行年终盘点；寻找集体记忆；在寻找集体记忆的基础上，另一方面制造节目的新闻热点，“用文化引导娱乐”。在娱乐节目的狂潮中，坚持下去，看看这条路能走多远。努力使文化成为娱乐的前沿。

《艺术人生》的再聚首主体策划

确立作品时代最鲜明的缩影。在《生于六十年代》之后，栏目又推出《花儿为什么这样红》，《红楼梦》再聚首的节目，《艺术人生》不再局限于明星个人的生命历程，而是迅速将视角置于民族的集体历程和情感之中，有着并非个体而是群体记忆的作品率先进入栏目的选题。

文艺史中的事件急需去梳理。中国当代文艺伴随中国经济，政治共同发展，而又常常被误读。因此，《艺术人生》将视角转向风云中的中国当代文艺史。例如《歌声走过二十年》，邀请了见证中国流行音乐发展史的二十位歌手来到演播室，唱老歌，讲往事，还邀请了重要的音乐制作人和乐评人。

3、搜集信息

信息是进行选题策划的现实依据。通过网络、报纸等渠道获取信息，有些情况下可以采访的同时从嘉宾处获得或是由热心观众来提供。信息包括：

文字信息：个人介绍、个人相关报道、个人专著、跟人网站。

动态信息：朋友和家人的反映，所有公司和单位的介绍，以及与嘉宾事先交流的情感和信息。

编导要及时整理，写入自己的策划方案中。

信息收集的原则：宁多勿少，最好恰到好处。范围过宽，往往会给操作带来难度，过窄又会影响信息的可靠性；信息收集的渠道药草可靠，尽量从权威处获

得；向深度广度挖掘，尽可能得到第一手资料。力图对事件或人物有个透彻的了解；注重时效性。尽量获取最新的资料，辨析区别剔除过时的信息；资料收集完之后，要进行整合，对同类资料进行归纳，去粗取精，去芜存真，做出完整详尽的书面信息整合资料递交策划组和编导制作组，供策划之用。

4、怎么说

确定了选题，进行了资料的搜集和整合之后，明确了“说什么”之后，紧接着面对是“怎么说”的问题，这是策划过程中的核心部分，责任人是策划组。

选题的可行性的进一步审查（在进行资料收集的同时进行）。策划组常务策划人要及时地组织栏目内部的策划会议，听取组内人员对于选题的意见，必要情况下召集外围策划人对选题作进一步的可行性方面的考察。确定选题的可行性，再向上级部门填报选题，有些不需要上报的可直接进入下一个策划环节。

基本构想。这一阶段的会议一般邀请对于本期节目选题涉及的领域较为熟悉的几位策划人。但要注意策划人的合理搭配。

例如：约请赵薇、陆毅、李亚鹏、黄磊时，策划会邀请的策划人既有报社资深记者，影视理论界的专家、电视一线的资深制作人，也邀请一些悦乐记者。

资深记者：具有新闻敏感性和对于事件和人物的深度了解和观察力； 影视理论界专家：注重人物性格的分析和故事叙述技巧的设计；资深制作人：注重环节和电视化语言的设计；娱乐记者：提供台前幕后的故事，为节目进行娱乐元素的设计。广泛地听取各方面的意见，才能从各个角度真确地把握选题。

每次会议的策划编导和常务策划都要参与，由制片人主持。通常策划人都是有备而来，之前对选题已有了初步的创意。在策划会上，各位策划人可以各抒己见，编导阐述自己的想法，思想互相碰撞。策划会后，执行策划人进行整理。策划过程中要注意的是不能事无巨细，但是也不能过于空泛。既要有宏观上整体思想和架构的把握，又要考虑到具体细节的精彩；既要做到主动引导，设计几个必问的问题，以实现自己的话题目的，又要给主持人嘉宾留有自由发挥的空间。

经过几次策划会议，基本上所有的问题都得到了解决，包括嘉宾的确定，次嘉宾的邀请，话题的切入，环节的设计，悬念的设计，架构的搭建等。制片人负责平衡，定夺取舍，常务策划人负责记录和撰写策划案。

策划方案的撰写。策划方案的撰写基本是整合策划会议的内容，并加入栏目内部操作实施的具体要求，负责人是常务策划人。策划方案的撰写主要是为了给组内工作人员提供下一步工作的依据。策划方案包括的主要内容

为什么：即目的意义，也就是为什么要制作本期节目。如人物和事件是近期社会热点，为了契合某些时机，迎接传统节日等等。

做什么：解决内容和形式的问题。内容包括本期谈话节目的选题、嘉宾的选择、涉及的素材、背景资料、表现的主题等，形式包括环节和架构的搭建等。

怎样做：一是节目方面的，即节目切入角度的设计，卖点的设计、高潮和悬念的设置、开场和结尾的设计以及环节的设置等；另一方面是人员的安排和组合，即将各个环节上工作落实到小组和个人。

何处：演播室的确定。何时：录制时间的确定。

多少钱：本期节目的经费预算，包括策划费用、演播室各项费用、工作人员的餐费、劳务支出、后期剪辑和合成机房的提前预约等。

《艺术人生》

宗 旨：用艺术点亮生命，用情感温暖人心，探讨人生真谛，感悟艺术精神。

栏目理念：以“正直品质、极端制作”作为核心理念，以人文关怀的精神，关注中国文化艺术界的重大事件，以强大的制作班底制作完美节目。

市场理念：栏目团队化，团队公司化，与先进的电视制作与推广方式接轨。

风 格：栏目以“记录时代人物”为己任，讲述人生的同时记录时代的变迁；

栏目倡导“文化引导娱乐”，在喧嚣的世俗娱乐中用文化寻找宁静；

节目崇尚人文关怀，用情感温暖人心；主持人朱军的平民化风格。

特色分析：

1、大众明星，保证收视率。涵盖影视界，流行音乐界，曲艺界等流行艺术，而不是小众的艺术。知名度越大越利于人们在瞬间内可以停留在这个频道，听明星的讲述的欲望远远大于一个普通人。

2、大众话题，留住观众。嘉宾在《艺术人生》中所谈内容是大众关注的话题。栏目最感兴趣的是普通人需要什么，普通人不会对于一个演员如何提高台词感兴趣，不会对一个画家如何运用色彩感兴趣，但是，渺小的个人在这个大时代中的起伏跌宕，在个人所不能了解的“命运”中的沉浮感悟，却可以让普通人感同身受。因此，个人独一无二的故事，大众所能共鸣的感情和思想，这是《艺术人生》的立足之点。因此，在《艺术人生》中，没有空泛的政治宣言，没有虚情假意，个人，伴侣，儿女成为最主要的话题，友情，爱情，亲情成为倾诉的重点，在坎坷，病痛，失落前的勇气，乐观，豁达，成为栏目的主旋律。

3、适应不同的观众群体。既有老年观众重视的德艺双馨，又有年轻观众注重的情感激励。《艺术人生》通过老人探讨人生的生命的终极意义。老人不应该只是政治的附庸，老人用了毕生来参透生命。所以选取老艺人来谈生死的终极问题。老人是民族和时代的见证人。个人命运跟随国家的而跌宕起伏的老人，老艺术家们是最典型的人选之一。中青年嘉宾注重的地方是挖掘成长中的跌宕起伏。这些年轻人比他们的长辈既幸运又不幸，幸运的是成长于稳定的社会，不幸是个人作为一个个体直面经济大潮下现实的人生，甚少理想主义。因此，对他们个人命运的挖掘更应表现青春所特有的激情和迷惘。朴树的战胜忧郁症的渴望，羽泉坚韧的音乐之路，赵薇少年的反省，在《艺术人生》中，他们开始历数成长的伤痛和光荣，成为一个个正在崛起的明日之星。

4、打破观众和主持人、嘉宾之间的墙。《艺术人生》在整个谈话环节中，比较注重主持人，采访者，观众之间的互动。是一个比较成功的谈话节目，之所以被观众所接受也有其独到的一面。

5、舞台美术上。背景总是挂上被采访者巨幅的照片，以经典的老照片为主，这就营造了一种怀旧的气愤。给人的感觉很温馨，很舒服。时常会让人从现实世界的喧嚣中逃离出来，回到那个曾经久远的年代，让现代人那种漂泊无依的心理找到一种心灵的慰藉。

6、音乐运用上。每当高潮迭起的时候，总是伴着一些很符合场景的音乐来烘托气氛，这个时候，主持人会乘胜追击，抓住这个特点，使被采访者的情感得到很好的流露，并且使台下的观众也产生一种共鸣的心里，然而这种情感的流露也恰倒好处，并不过分。

7、媒介运用上。主持人和被采访者后方大屏幕在谈话间时不时的穿插着被采访者曾经的一些零散片花，这在一定程度上能够勾起被采访者曾经的那段美好回忆，从而能够使被采访者更加投入其中，能够台下观众产生某种共鸣，最终使采访更加顺利。

8、灯光色彩上。在灯光的应用上也是很到位的，紫色的应用，淡蓝色的调和，使整个舞台更加的和谐，看起来更加的舒服。