新闻报道策划阅读资料(一)_新闻报道策划讲义
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北京青年报策划《追球》特刊 《中国报业》记者 宋豫
今年的韩日世界杯不仅是“足球大战”，也在中国掀起了一场“媒体大战”。众多媒体纷纷派出“压轴”记者赴“一线”采访，各类有关世界杯的活动更可谓精彩纷呈。向来被业界称为京城报纸“首富”的《北京青年报》，自然不甘在此次报道中默默无闻。日前，就世界杯报道的相关问题，专门负责此次世界杯报道的《北京青年报》副总编辑郭坦接受了本刊记者的专访。
“有新闻的地方就有我们”是《北京青年报》的广告语，《北京青年报》为此次世界杯报道精心打造的“追„球‟”特刊，力求使这一精神得到再次实践与创新。
第一阶段“重兵压境”
据郭坦介绍，《北京青年报》对世界杯的报道酝酿了很长时间，从去年下半年起，报社就将此次世界杯报道纳入了报道计划，“两会”一结束，这个报道就进入了正式实施阶段。5月8日，《北京青年报》正式推出名为“追„球‟”的世界杯特刊。
以5月31日世界杯开赛为分界，《北京青年报》的报道主要分为前期和后期两个阶段。在开赛前的第一阶段，《北京青年报》主要强调进行国际性的大规模采访。报社派出了13路特别报道小组奔赴除中国以外的31个参赛国家进行采访。据郭坦介绍，特别报道小组由25名记者组成，全都是懂英语、爱足球、有护照的男记者。他们一方面采访参赛球队的教练和队员，另一方面采访、了解这些国家的足球业绩、足球文化以及历史上的金球奖、金靴奖得主。截止到5月2日，探秘这些出线队的特别报道小组已全部抵达前线进行采访报道。
郭坦对这13路记者的前期采访十分满意，“他们能在这么短的时间内迅速熟悉各国情况、制定采访计划、完成报道任务，的确非常难得。在31个参赛国中，有4个国家还没有与中国建交，这无疑给采访带来诸多不便，但记者们想尽办法解决了这些问题，都顺利地完成了采访任务，为《北京青年报》的世界杯报道开了个好头。”“据我所知，在国内媒体中，只有《北京青年报》成功抵达了这31个国家，并顺利完成了采访，”郭坦不无自豪地说。
《北京青年报》把“卖点”定在国际自然有自己的道理，因为“和体育类的专业媒体相比，对于中国队的报道是《北京青年报》的弱项，所以在这个方面，我们通过与其他媒体合作的方式尽可能全面地进行报道，同时加强评论的力量，力争和专业媒体缩小差距、在综合性报纸当中稍微领先。相比之下，在对其他球队和世界杯的整体报道上，《北京青年报》应该能够与其他媒体拉开差距。这主要是因为通过千禧年报道、追踪诺贝尔获奖者等国际性的大型采访，报社在这方面培养了一批编辑和记者，也积累了相当的经验，因此我们对这种跨国采访比较有把握。而且相对而言，《北京青年报》财力比较雄厚，完全可以支持这样的大型采访。”正是出于这些考虑，《北京青年报》把国际化定为此次报道的优势，因此报社决定在前期报道阶段，靠“重兵压境”的点对点采访赢得先声夺人的效果，“它的意义在于使读者立刻发现《北京青年报》与其他媒体的差异，进而更加关注《北京青年报》的报道。”据郭坦介绍，正是这种明显的差异使得报社在广告招商和寻求活动的合作者上进展十分顺利，很快就赢得了广告商和企业的大力支持。此外郭坦还谈到，《北京青年报》的报道在业界也引起了不小的反响，不少报社纷纷致电《北京青年报》，希望能与其交换稿件，有的报社干脆提出要花钱购买“北青”的稿件。
在第一阶段报道中，除了派出记者赴外国采访外，《北京青年报》还编织了“国际媒体合作”网络。报社在北京招募了31个国家14个语种的国际志愿者，通过他们联络足球强国的主流媒体和体育媒体，以交换稿件的方式进行信息共享。“这些志愿者主要是在北京的外国留学生、国际广播电台的翻译以及北京外国语大学的老师和同学，他们无偿地为报社做了许多工作，我们都非常感动。我想这从另一个方面也反映了《北京青年报》在读者心中的地位。”
从版面变化来看，5月8日《北京青年报》推出了4个版的世界杯特别报道“追„球‟”；5月20日至30日，“追„球‟”增为8个版（其中个别几天是32版）；5月31日到7月1日的世界杯比赛期间，每天保持16个版面。从5月27日开始一直到世界杯结束，除“追„球‟”特刊外，《北京青年报》每期还推出一张对开的“世界杯壁画”，“壁画”采用铜版纸彩色印刷，内容以球星以及赛场上的精彩镜头为主。
除了这些“特定动作”以外，《北京青年报》还在5月28日推出了100个版的世界杯特别报道，题为“百版追„球‟”的特刊详细刊出了世界杯的赛事安排、各出现队的著名球星和教练、有关足球的史料及术语等内容，被不少读者称为“方便手册”。
第二阶段“浓墨重彩”
如果说世界杯开赛前《北京青年报》是靠跨国采访来体现自身优势的话，那么在第二阶段里，现场报道、韩国分印、球迷酒吧则成为其吸引读者的“重头戏”。
世界杯比赛期间无疑是此次报道大战的“白热化阶段”，为了在“主战场”上继续保持优势，《北京青年报》特别派出13名记者赶赴韩国和日本进行采访。所有64场比赛，《北京青年报》的记者场场不落，都要抵达赛场进行现场采访和报道。“为了能做到这点，报社下大力气搞到了一整套球票，保证我们的记者能够进入所有比赛的现场。”前方记者在“一线”报道的同时，报社本部也加大了编辑力量，由50多人组成的编辑组，专门负责世界杯稿件和图片的编辑工作。
据郭坦介绍，在韩国分印发行报纸是《北京青年报》这个阶段的一项重大举措。为了使中国球迷在第一时间看到《北京青年报》，从6月3日到13日，报社与韩国三大报之一——《东亚日报》进行合作，在韩国的汉城、光州、济州特别设立分印点，通过卫星传版实现韩国与北京同步印刷。作为目前唯一一家在国外设立分印点的报纸，“《北京青年报》的这一动作不仅在国内引起了很大反响，就是在韩国也有许多媒体报道了这件事。”《北京青年报》在汉城、光州、济州三地的印量总共为5000份，按照郭坦的解释，虽然大约有4万中国球迷到韩国看比赛，但他们的流动性比较大，很多球迷看完中国队的比赛后就到别的地方去旅游了，“所以据我们推算，中文报纸的平均日容量大概不足1万，因此我们决定在韩国总共印5000份。”
尽管在韩国的发行主要是利用《东亚日报》的发行渠道，但《北京青年报》还是把自己的发行队伍带到了韩国。“我们专门派出30名„小红帽‟到韩国发行《北京青年报》，他们跟随当地的发行车队把报纸送到中国球迷所在的旅馆，并且免费赠送，让中国球迷在国外感受到北京的服务。”与空运报纸相比，在韩国印刷发行不仅能够节约成本，而且可以保证报纸的时效性，使《北京青年报》不折不扣地成为日报、早报。此次是《北京青年报》首次在海外印刷发行，对此郭坦表示，“这是《北京青年报》向海外开拓市场迈出的重要一步，也是对2008年奥运会报道的预演。”
由于韩国报纸的版面全部为宽体，所以为配合韩国11天的分印发行，《北京青年报》从3日到13日在国内印发的报纸，规格也由往日的“瘦报”变成了“宽报”，同时增加两条中韩文对照的“边栏”。这种形态上的变化不仅能更明显地体现《北京青年报》与其他报纸的差异，同时也使得报纸更具有收藏价值。
除了在报道、发行上下功夫以外，《北京青年报》还力争满足广大球迷的参与要求。世界杯开战期间，报社在北京青年报大厦4层特设了一间球迷酒吧，每天邀请32位球迷来此观看当日球赛。在“酒吧”里，各路球迷可以畅言球赛观感，在观球品球之余可免费享用啤酒、咖啡，并可通过抽奖赢得彩电、手机、挂表等诸多奖品。世界杯结束时，报社还将从前后到场的所有球迷中，选取一名超级球迷。另外，球迷酒吧还邀请身在异乡的外国球迷现场为自己的国家队呐喊助威。6月4日、8日、13日，中国国家队小组赛之日，球迷酒吧总部“移师”中华世纪坛，上百名球迷在世界第一大屏幕下领略国家队的风采。按照《北京青年报》的说法，北青球迷酒吧要“为天下球迷圆一个世界杯的梦”。
又一活动是“足彩竞猜”，报社征集得过1万元奖金以上的“足彩高手”预测比赛的进展情况，同时，报社还为预测最准的“足彩高手”设立了金额为10万元的大奖。
另外，和许多报纸一样，《北京青年报》也向读者们开展了“世界杯征文”活动。“通过这个活动，我们希望能够看到普通读者写出的世界杯的故事”郭坦说。
三、世界杯报道如此之重为哪般
2002年被北京许多媒体称为“政治年”，全国两会、党代会和十六大都为今年的报道增加了浓重的政治色彩。与这些“规定动作”相比，世界杯和亚运会报道中的“自选动作”比较多，各报能更为充分地发挥自己的能动性。《北京青年报》就把此次世界杯作为今年整个报道的“耀眼的亮点”，希望通过它充分凸显出自己的差异性。
郭坦坦言，此次世界杯报道《北京青年报》动作如此之大，在开始的时候报社内部是有争议的，但世界杯为2008年奥运会的报道提供了难得的训练场，从长远考虑，它不仅能锻炼报社的采编人员和管理者，而且有利于提升《北京青年报》的形象，积累国际合作的经验。所以最后报社还是决定“大刀阔斧”地展开报道。
谈及此次世界杯报道的难度，郭坦表示，6月13日中国队对土耳其队的比赛很可能成为报道的分水岭，14日后随着中国队的撤出，必然会有大量读者降低对世界杯的关注程度。此前如何报道好中国队的情况无疑是整个报道的关键，但13日之后报社也应该有应对的举措，尽量准确地预见读者的需求走向，这样才能顺利地完成整个世界杯的报道。具体到《北京青年报》，郭坦表示，《北京青年报》把自己定位为“准球迷”，“这就是说我们的关注点不仅仅集中于球赛本身，也要强调世界杯所带来的相关效应，如文化、科技、经济、环境的变化等，同时反映出世界杯的人文、历史价值。我们希望通过《北京青年报》的报道，读者可以较全面地看到韩国和日本是如何举办这种大型体育赛事的，进而使读者从世界杯当中解读出新的意义。我们相信，这种放眼于2008年奥运会的做法会使读者一直保持对《北京青年报》的关注。”
对于此次世界杯的报道，《北京青年报》有意识地进行了一系列宣传。在报道策划结束后，报社在中国大饭店举行了广告招商专场。据郭坦预计，世界杯报道大概会为报社赢得接近1亿元的广告收入。“我们相信，由于有了世界杯报道，今年《北京青年报》广告收入的盘子会比往年更大。”从发行来看，在世界杯报道期间，《北京青年报》仍然注重固有订户，同时希望零售市场能够有所突破。
在接受采访的过程中，郭坦反复强调，此次报道的主要目的在于为2008年练兵，这样一个倍受关注的大型赛事不仅能够锻炼编辑记者，同时也是对整个报社生产经营和组织管理的全面考验。“我们一直都致力于把《北京青年报》培养成为具有国际合作能力和竞争力的媒体，此次世界杯报道无疑是这条征途上一座巨大的加油站。”
