新闻策划分析 讲义_新闻报道策划讲义

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新闻策划分析

讲义

伴随着刚刚过去的一串儿时熟悉的声音，也请我们一起走进今天我们小组的有关“六一”儿童节新闻策划的分析。

首先，我们先来看看特定日新闻策划的方法。我们说，特定日新闻策划的方法主要有五种：

一、宏观把握，微观着手，站在历史的角度看待特定日新闻策划，然后要回到老百姓身边；

二、挖掘新闻背后的新闻。新旧对比就可以说是挖掘旧新闻的新闻潜在价值，和现在的新闻产生对比，从而产生新闻效果。读旧闻写新篇，利用历史和现实的对比手法，增强新闻事件的新闻价值和贴近性

三、新闻策划内核的人文情怀。从本质上讲，人文情怀只是一种意识，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。特定日更是如此，特别是一些英雄的特定日新闻策划。

四、横向比较，将报道做广

五、新闻报道策划的个性化。节日、假日、纪念日等一些特定日是人们生活中不可缺少的组成部分。从时间上来说，特定日的报道每年都有；从空间上来看，每个媒体都会对特定日进行报道。这两个前提限制了对特定日报道策划的出新。1内容上出新，选的内容要有代表性，要能吸引受众的兴趣。2形式上出新，采用不同往常的写作，版面形式。3对于重大题材的报道，要提前占有详细的材料。

依据以上五种对特定日新闻策划的方法，我们分析了为西部的孩子庆祝“国际六一儿童节”的大型公益活动的新闻策划（调出此新闻策划）

这个新闻策划大致讲的意思是：天津黄土地旅行社全程出资，让西部的一些儿童到天津过“六一”，并在这一事件中报道了许多具有人情味、贴近性的新闻。这家旅行社联合不少媒体，利用了“特定日”的原有的公众效应来“造势”达到策划的要求及其愿望。旅行社借助“六一”这个特定的日子并找出具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己的长远发展有利的新闻事件。比如：在活动过程中，他们还出资让参加活动的一名唇腭裂患儿成功接受了手术，关注了西部儿童的生活，唤起了人们对西部的关注——同是祖国的花朵，但是西部儿童和发达地区的儿童过着完全不同的六一，所以该旅行社借助事实做出新闻策划，既在新闻中宣传了自己，又起到了良好的社会效应。

结合特定日新闻策划的方法，我们对这则新闻策划的案例做出以下分析：

一、该旅行社能从宏观把握，微观着手，它是站在历史的角度来看待国际六一儿童节的这样一则新闻策划，然后要回到老百姓身边，回到需要帮助的人身边。

二、他们善于挖掘新闻背后的新闻。将有代表性的人物和事件提出来，用新旧对比来挖掘旧新闻的新闻潜在价值，和现在的新闻产生对比，从而产生新闻效果。读旧闻写新篇，利用历史和现实的对比手法，增强新闻事件的新闻价值和贴近性

三、新闻策划内核的人文情怀。从本质上讲，人文情怀只是一种意识，好的新闻策划应当有忧患意识和人文情怀在里面。如策划中有天津市第一中心医院为甘肃省患唇腭裂的高鹏小患者进行了免费的手术治疗，手术非常成功。2001年5月31日，由王祖淦先生精心策划和巧妙设计，西部的孩子们来到天津第一中心医院看望正在接受治疗的高鹏小朋友。

四、横向比较，将报道做广，该策划涉及到很多媒体和事件人物等等。

五、体现了新闻报道策划的个性化。节日、假日、纪念日等一些特定日是人们生活中不可缺少的组成部分。它从时间上、空间上都赋予这侧新闻策划不同的意义。时间：六一儿童节，空间：天津、西部。

同时，该策划还做到了三新：

1、内容上出新：选的内容有代表性，能吸引受众的兴趣，贴近受众，特别有人文关怀。

2、形式上出新：采用不同于大多数媒体往常对儿童节关注的写作角度和版面形式。

3、对于重大题材的报道有新变化：看似只是一个儿童节的新闻策划，但却可以将其看做一个开发西部的热话题，现在借“六一”之势来造国家关注的西部开发建设西部之势，用小事件体现大题材。

不过我们从分析“六一节”的相关策划看出特定日新闻策划存在足多的问题：

1、新闻媒介策划同质化

2、新闻报道策划的异化

3、新闻活动策划商业化 比如：

既然存在问题，我们就要想办法解决：

1、找准本媒体定位，突出差异性

2、新闻报道策划基于“实”而始于“新”。

如此则案例，虽然进行这样的策划，能够提高此旅行社的知名度、美誉度，让其获益良多，但是最重要的一点，它是基于事实做出这个新闻策划，并且起到了良好的社会效应。

接下来，请看Google公司在儿童节这天，对自己网站logo的一个美化：

六一是波兰、俄罗斯、中国、罗马尼亚、阿尔巴尼亚等少数几个原来或现在号称是“社会主义”的国家的国际儿童节，谷歌在波兰首页（国家域名大全）上线了庆祝Logo（见上图），一个小女孩抱着一个皮球代替了字母“O”，而两个男孩在钻着字母g玩耍。

其实Google公司这里也体现出一个人文关怀：关注着你们的未来，你们祖国的花朵„„

其实，关于庆祝六一的案例特别的多，如：

驻芬兰使馆举行“六一”国际儿童节开放日活动

2009年6月1日，中国驻芬兰使馆内一片欢声笑语。使馆为中芬小朋友举行了开放日活动。来自使馆所在地的幼儿园、国际小学以及邻居的小朋友及家长、老师同使馆小朋友共约70人共同庆祝“六一”国际儿童节。

该给孩子选一套什么样的书?

广州市文化局在越秀区少年宫举行了一场“全国少年儿童阅读年——广州地区阅读展示”活动。2009年4月到2010年4月,是我国第一个“全国少年儿童阅读年”。作为一个历来十分重视读书教育的国家,“少小需勤学,文章可立身”这样的劝学诗句仍然是现代很多家长们的心声。然而,当读书仅仅变成繁重的功课压力时,少儿阅读量不够、阅读面过窄所引起的种种弊端也随之产生。