海蒂斯曼旗舰店开业策划方案_旗舰店开业策划方案

海蒂斯曼旗舰店开业策划方案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“旗舰店开业策划方案”。

海蒂斯曼旗舰店开业策划方案

市场分析：

家纺行业竞争逐渐升温，如何在激烈的竞争中打造建立自身坚实的堡垒，使华纺银华海蒂斯曼十余年的品牌沉淀,在激烈的市场竞争中扬帆起航。海蒂斯曼正式进入品牌化运作的第一年，通过旗舰店开业活动重塑加盟商信心，吸引更多的加盟商投入到海蒂斯曼这个事业里来，在行业竞争中争取更多的市场份额，获得良好的美誉度，让海蒂斯曼这块金字招牌重新燃起。这是这次开业活动策划的主要目的。

银华在本土曾经拥有较高的知名度，早年间通出过外贸建立了厚实的底子，海蒂斯曼也是成为了本地的特产长期在用于政府福利，商务礼品。但随着市场经济的潮流，也面临着以下几个问题：

1、国内品牌化运作的加盟品牌越来越多，加盟政策，提货扣点，广宣支持，市场督导等一系列的条件愈发优厚。央视，省级卫视广告的覆盖轰炸，使一些品质，形象都没有明显优点的品牌一夜成名，混淆视听。海蒂斯曼与之相比品牌运营手段，相对滞后，销量被逐步挤占。由于这一系列的原因，从而导致了加盟商信心不足，销售无力。又由于对于招商宣传渠道单一，加盟商的基盘数量较小。

2、随着罗莱，水星，富安娜等在国内有一定知名度的品牌进驻射洪，使海蒂斯曼的品牌形象建设与促销手段，捉襟见肘。

3、一直以来卖场的整体形象档次不高，没有体现出海蒂斯曼应有的品牌价值，和品味特色。

4、强烈的宣传攻势，以及竞品专卖店、小型百货店对消费者的分流相对严重。

策划思路：

1、通过一系列线上线下有力度的促销活动，结合旗舰店外部、门头、中厅的场地布置，以及内部POP挂旗等装饰，在视线上营造一个全新的海蒂斯曼氛围。

2、结合报纸、电视，网络等媒体广告宣传炒做进一步将海蒂斯曼传达给广大的消费者，巩固企业形象，提高企业美誉度。

媒体选择策略

一、概述

据调查，宣传媒体中，电视、广播的宣传效果较大，其它如车体广告、报纸等的影响小。网络对于年轻群体推动较大，特别是别出新裁的线上推广，对于打响同城销售有特效。城区内有线广播有固定的播出时间，各镇都有其各自的有线广播，各媒体根据自身的资源占据着自己所相对应的市场领域。

1、报纸媒体

都市瞭望，同城向导等针对大小商铺及行人的DM广告做夹带。针对企事业机关单位的发行类日报做夹带。此两类基本可以覆盖商政人群。

2、电视媒体

在开业前一周录制1分钟左右宣传召集视频于射洪电视台遂宁电视台循环播放，开业现场录制开业庆典3－5分钟影片，在开业后至五一长假循环播放。此可以覆盖在家的家庭主妇，退休职工 3,网络媒体

可以与西部射洪，射洪在线等网站，与我司网上商店进行秒杀等一系列活动，针对年轻人口味，宣传我司的网上商店。（需专门预案）。此可以覆盖一部分年轻群体

海蒂斯曼旗舰店开业活动

第一部分－－活动概要：

一、活动主题：海蒂斯曼旗舰店隆重开业

二、主题要素：开业 好纱好纺好被

三、主题阐述：主题突出了“海蒂斯曼专注60支生态精纺技术；让睡眠更健康”的品质，“倾心倾力 只为让您安心使用”服务心愿）。

四、主题表现：

贯穿于活动，形成主体表现。

有效地互动演绎及内容传达。

所有用品标示。

所有宣传表现。

社会影响与口碑传播。

五、活动范围：遂宁市（为主）

六、活动形式：

海蒂斯曼旗舰店开业及相关互动活动。

七、基本安排：

1、4月20日星期天上午海蒂斯曼旗舰店开业活动。

地点：子昂金都商场一楼

地点：公园广场，子昂广场（建议）

2、4月31日至5月6日海蒂斯曼旗舰店开业文艺表演与互动游戏活动。

地点：家乐福门前

时间：五一长假期间（建议）

八、活动目的：提升形象，推进服务

1、对内作用：通过此次开业庆典的隆重举行可以增加员工对公司的信心，加强公司的凝聚力。

2、对外作用：此次开业庆典的举行，既可以让更多的群体了解到公司的开业情况，还可以加强品牌在消费者心中的形象。同时还可以利用此次机会和媒体多一些联系。

3、同时通过此次开业典礼的隆重举行扩大在行业内的影响力。

在此前提下，我们在提升企业形象的基础上，加强、深化服务，以服务维系客户，树立“海蒂斯曼”品牌的形象，必然会有所发展。

九、活动预期目标：目标一：使海蒂斯曼旗舰店开业的消息得到广泛的传播，吸引更多的目标消费群体来关注此次活动

目标二：加深海蒂斯曼在消费者心目中的印象。

目标三：不管是从前期策划还是从后期执行上，都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。目标四：增强内部员工对公司的信心。

目标五：在同行业中做到后来者居上，成为行业内又一匹黑马。

第二部分--活动环境布置及氛围营造：

一、总体原则：

紧密结合主题，形成主题表现。

突出隆重感，形象传达及视觉效果。

所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“海蒂斯曼专注60支生态精纺技术；让睡眠更健康”海蒂斯曼旗舰店开业活动主题。

二、片区分工布置规划：

（一）周边街区：

商业集中区重点街区宣传单发放（10000份）。

（二）海蒂斯曼旗舰店外：

门前西侧设置文艺表演舞台。

门前东侧设立主题展版，发布活动主题及相关优惠活动。

正门前台阶下铺大红地毯设为仪式场地。

在仪式场地上方跨双心彩球门一座，装点仪式场地。

正门两侧橱窗台阶横摆一排粉纱鲜花柱。

正门两侧橱窗上沿往下用单球连装饰。

由商场正门门沿垂挂巨幅红绸布(上印“海蒂斯曼旗舰店隆重开幕”字样)，在巨幅红绸布上方两角各捆绑 个大氢气球，下方两角各捆一条红绸绳至一楼固定；仪式中由两位佳宾领导剪断红绸绳，巨幅红绸布便由捆绑在上方的 个大氢气球缓缓提升。此创意为揭幕(揭牌)的最高境界。

（三）海蒂斯曼旗舰店内：

门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。

海蒂斯曼旗舰店内设立迎宾和导购小姐。

海蒂斯曼旗舰店内设立明显标示企业LOGO的指示牌。

海蒂斯曼旗舰店顶部及货架处用气球及花束装饰。

海蒂斯曼旗舰店顶端悬挂POP挂旗。

海蒂斯曼旗舰店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。

专设“海蒂斯曼专注60支生态精纺技术；让睡眠更健康”进行场内服务，服务人员统一着装、披绶

海蒂斯曼旗舰店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务

接待行程安排

1，4月15日根据公司安排，通知加盟商，准加盟商，团购商，企事业机关单位指定人员，电话邀约，或上门送邀请函。

2，外地加盟商，19晚接待子昂金都大酒店，晚上接待晚宴

3，4月20日上午庆典活动，下午工厂参观，加盟政策发布

促销活动

一、主题：

二、企划思路：

事实证明，价格竞争尽管是最低层次的竞争，却是打击和弱化周遍竞争对手最行之有效的手段，也是提高市场份额最直接、最有力的竞争手段。

三、活动时间：

2014年 月日——2014年 月日

2014年 月日——2014年 月日

四、活动内容：

1,老床品抵现。凡由银华公司生产的不论年限的“银银牌”，“海蒂斯曼牌”，或确有标明为银华生产的老床品，均有100－300元的抵现。

2，五、广告诉求：

六、活动细则

七、活动安排