杰信咨询宝娜斯品牌策划、网络公关策划_品牌公关策划方案

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借力社会热点 整合多方资源，有效进行品牌传播

——杰信咨询〃宝娜斯品牌策划、网络公关策划

一、宝娜斯品牌EPR战绩：

• 形成数个网络热词：天价丝袜，原味丝

• 活动主题微博粉丝过万

• 网络论坛贴点接近10万，回复近4千

• 淘宝拍卖竞价至10600元

• 分批共发布 140篇新闻稿，1200篇论坛稿，50篇SNS稿。媒体主动转载累计上万余次。

二、创意回顾

宝娜斯网络EPR活动是一次规模小，投入少，但效果显著，对客户的全国性促销活动起到了很好的拉升作用。

活动基于宝娜斯品牌丝袜的全国性主题活动“宝娜斯，邀您畅游米兰”展开，将一双小小的丝袜和“米兰游”活动进行了巧妙的关联；同时，为了配合“米兰游”本身的预热与宣传，更是结合当时郭美美与红十字会的社会热点、AC米兰当红球星等进行了与丝袜、与“米兰游”相关的创意构思：

1、淘宝天价丝袜拍卖；

2、卖家现身，讲述高价拍卖中奖丝袜的缘由；

3、90后美女模特高价竞拍丝袜只为球星因扎吉 与之穿插的还有“拍客征集”。

策划思路丝丝入扣，衔接流畅，获得网民强烈关注，无形中传播了宝娜斯品牌。

三、案例回顾

1、天价丝袜竞拍

恰逢正被网络炒得沸沸扬扬的“郭美美与红十字会”事件，创意团队得到启发，借力此风头正劲的社会热点事件，并将此事件与“丝袜”、与“米兰游”联系起来，获得网民的主动浏览与转发。

故事创意：

上海美女幼师苏苏富有爱心关注公益，4月意外中宝娜斯米兰游大奖，因不耻于郭美美之流，而为救助留守儿童决定在淘宝拍卖中奖丝袜。

拍卖受质疑，万般无奈下，接受采访直抒胸臆； 90后嫩模竞拍，被拒。同期媒介传播：

苏苏微博：微博打造符合幼师职业特性，博文表现出丝袜拍卖者的善良，为拍卖的缘由做了较好的铺垫；

淘宝竞拍：竞拍页面的设置（包括出现宝娜斯品牌、产品包装、显眼的“天价”、苏苏心声、留守儿童等）；

主流网络媒体：各大网站论坛的同步新闻稿，标题创作中围绕关键词“天价”、“丝袜”展开。

2、故事创意：模特艾米丽竞拍始末

嫩模艾美莉：典型90后；痴迷意大利AC米兰球星因扎吉；论坛发帖表达对因扎吉的迷恋，网络求助见因扎吉的方法；网友提示苏苏的拍卖，引出宝娜斯米兰游活动，为中奖购买一箱宝娜斯丝袜，未果。为参与苏苏竞拍，微博拍卖原味丝袜筹款。

同期媒介传播：

艾美莉微博：微博打造符合人物特性；

丝袜大片：邀请模特拍摄丝袜美腿大片置于微博与新闻通稿中，使得故事真实性强，更符合人物心理；

主流网络媒体：各大网站论坛的同步新闻稿，标题创作中围绕关键词 “丝袜”展开，主流论坛的发帖与跟帖。

3、拍客通缉令（共在650家论坛发稿）

同期，为了更贴近“米兰游”的传播，以幽默诙谐的手法创作了“拍客通缉令”，真实性与可读性兼具，也为“天价丝袜竞拍”提供了有效佐证。

征集帖发出，引发全国各地的摄影爱好者的踊跃报名。

4、传播顺理成章地过度到宝娜斯品牌

千呼万唤始出来，一系列的创意与动作归根结底都要能自然地过度到宝娜斯品牌的宣传与推广，在苏苏与艾美莉关于“天价丝袜”竞拍风云愈演愈烈之际，宝娜斯适时跳入公众视线，对“天价丝袜”事件表示证实，并澄清此行为与宝娜斯方无关。新闻稿完全站在公立的角度，阐明了此事，对公众做了一个交代，实为宝娜斯品牌的一次有力传播。

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