魅力达人DM杂志策划_dm杂志资深策划方案

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《魅力达人》DM杂志策划

一、引言：

《魅力达人》DM杂志.我们是一本时尚综合杂志.主要针对25-50这类主流消费人群,我们以月刊的形式发行,每月15号定期出刊,前期针对达州市区免费发放1万本。.随着现代城市发展节奏的加快，文化生活异彩纷呈，这时杂志就成了人们休闲消费的对象。在我市的消费群体中，出现一本关注达州、宣传达州、推介达州的刊物是必然的，更是必须的。《魅力达人》DM杂志这时应运而生。它是根据达州大众人民信息需要来命名的，集文化生活于一身，突出财富与娱乐功能，成了广大市民的精神大餐。因此，它的诞生，不仅让达州人更了解达州，更有信心走出达州，而且让外地人更关注达州，更容易投资达州。也许她的起步是艰难的，但是她的发展指日可待。

二、刊物主题：城市 生活 财富 理想

三、刊物宗旨：城市因她而美丽 生活有她而精彩 财富缘她而充盈 理想蒙她而实现关注达州、宣传达州、推介达州。

四、刊物目标：《魅力达人》DM杂志，正是这样一面旗帜、一个阵地、一种声音，旗帜鲜明、坚定不移地宣扬价值人生，最终成为为现代人生而摇旗呐喊、奋笔疾书的代言人。

五、刊物主要目标读者群：

【中产阶层】在财富上，他们渴望独占市场鳌头在文化上，他们渴望传播先进理念；

在休闲上，他们渴望引领时尚生活，一句话，他们渴望一个统一的声音，一个真正属于自己的声音，一个足以让他们自信的声音。

六、刊物特点：

1、优势组合：本刊物由专业策划机构、传媒人和热爱生活的人参与，在可读性上保证了发行的成功。

2、针对性强：直接面对城市消费群体，以中产阶层读者为主打，因为这些人有一定的消费能力。

3、发行量大：前期预定10000本以上，免费赠送。

4、品位高雅：本杂志采用A4开本，60--100页版面，全部采用铜版纸张彩印，有图有文，内容丰富。

5、内容丰富：以原创为主，由全国各大杂志社编辑以及文学爱好者推荐优秀稿件择优录用。全国各杂志社骨干倾情打造，杂志承载信息量较大，内容涵盖资讯丰富多样，把握热点时事，贴近经济生活，领略人生趣味，广告登载灵活方便，能根据市场变动调整各个广告位置的变化。

6、经济实惠：刊物创意新颖，具有一定的珍藏价值，广告长期有效。

7、宣传力度大：利于多重媒体直接宣传，杂志将一炮打响而成为我市可读性强的阅读刊物。

七、刊物的内容和栏目设置：

《魅力达人》DM杂志，以价值人生观重新审视我市文化、生活、财富、娱乐等方方面面，围绕名人、名牌、名企、名店这一核心，追踪报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造中产阶层创新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。而对于普通读者而言，则是为他们打开一扇透过精彩人生展望浮华世界的窗口，燃点他们去勇敢追求梦想与成功的愿望及热情。

主要版面设置：

1、封面封二封三拉页及封底：以城市美景和有影响力的人物、企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要点提示。

2、正式版面：

⑴首页：创刊词、目录以及杂志主人员职务以及赞助单位名称。附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。

⑵正文大致划分版块：

【卷首语】（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）

【特别策划】（形象宣传、活动策划）

【都市达人】（就某一角度作访谈）

【魅力达州】（介绍达州的风土人情）

【投资理财】（金融政策、理财技巧）

【都市情感】（都市交友、情感历程）

【职场超市】（职场信息、职场畅谈）

【健康人生】（健康养生、保养之道）

【生活潮流】（时尚衣住行）

【珠宝达人】（珠宝品牌、珠宝保养）

【3 C时 代】（数码通讯、电脑网络）

【房产居家】（房产、家居咨询及现状）

【魅力风情】（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线推荐）

【音像书画】（时尚电影娱乐、新书好书咨询）

【车来车往】（车市动态、新车资讯）

【食尚吃典】（美食推荐、餐饮文化）

【生活点击】（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物、美容、医疗等联系方式）

【休闲娱乐】（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物语、开心一笑）

【编读乘兴】（编辑、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）

另：加盟单位可单独开设专栏，欢迎洽谈！

八、出版周期和数量：每月15日出刊（前期）10000本

九、发放渠道策略：

1、发行渠道

本刊采用多渠道发行，以主要投放地点发行为主，上门直投发行为辅。在高档的金兰、天恒等小区将设立本刊工作处。

2、发行区域代理的有关方案

a、首期付代理费用0、1万元；b、代理时间为一年，代理任务2000份/年；c、代理回报为本刊全年广告宣传。

3、主要投放地点

高档社区、咖啡馆、大型停车场、酒店、宾馆、专卖店(服装,电脑,饰品,珠宝等等)、大型的写字楼、大的卖场、医院、省内快客班线、大型洗车场、市内主要公司、市行政办公大楼以及企事单位……

十、广告拓展策略：

（一）、客户目标：各种与生活相关的产品和服务广告类型。

（二）、广告内容：讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读可视。

（三）、杂志优势及广告前景：

（1）版面的买断价格较低，合作方只需先期投入较小的资金，即可获得广泛的广告市场发展空间；

（2）将长期同合作方建立友好合作关系，征集广告代理公司，a、全年广告代理任务10万元； b、全年广告代理保证金1万元； c、代理回报为按广告刊登的收费标准40%结算（不含税）；d、完成全年广告代理任务保证金返还乙方。

（3）工作重点是将杂志进一步市场化，该刊欢迎合作方在杂志社的装帧设计、市场宣传等方面提出合理性的意见和建议，杂志社将结合实际情况进行积极采纳；

（4）拥有同类杂志无可比拟的发行网络及良好的读者群结构，为合作者的广告拓展工作提供强大支持。

（5）将积极参与国内众多企业、商家举办的各种大型活动，同时，还经常到海外、内地各大中城市进行专题采访，从而提高杂志的知名度。

（6）在加强自身建设的同时，将开拓广告市场作为经营工作的重点。可以乐观预计，随着市场经济的同步发展，刊物广告业务发展潜力巨大。

十一、费用预算：

我们编辑部有一支经验丰富的广告业务队伍；有一批资深撰搞人，确保刊物的深度及高定位，坚持既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的读者群，他们在经济上具有购买力，而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满足这些读者的需求，对广告客户具有说服力；有广告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做，有品位、有知识、有趣味、有内涵；大幅广告与小幅广告的销售策略，可以满足不同广告客户需要；各大商家的产品分类小幅广告，将以数量上的优势为本刊广告目标提供保证；以小带大、以短期带长期是我们达到广告稳步增长的销售策略。

（一）投资预算（草案）

1、人员工资：主编1名，编辑3名，记者若干，美术编辑1名，发行主管1名，广告业务员若干。平均工资每月3万元；

2、编辑费用：编辑费，稿费，工作经费（包括通讯费、交通费、办公费、差旅费），发行费，房费另计。合计每月3万元；

3、印刷费（包括纸费）：按10000本计算，平均每本5元。

4、设备：计算机2台1万元，计算机设计系统1套3万元，电话4部1,400元，传真机1部2,600元，复印机1台5,000元，办公桌椅6套3,000元，文件柜2件1,000元。

（二）收益预算：（草案）

广告收益初期按印数10,000册，每期投放量20个彩页，广告价格每幅1万元，第一周期争取达到10页全额收费广告收入10万元，可以达到自养；如果全额做满，每期广告收入为20万元，总费用10万元，收益10万元。

本刊目前所需资金10～20万元，可以投资、控股或卖断等形式合作，双方本着诚信、互利原则，共同打造“钱”途无量的《魅力达人》。《魅力达人》将通过“广告、发行区域独家代理”、吸收“理事会成员”等来确保资金来源以使杂志持续健康发展。

十二、风险

书刊市场刊物竞争激烈，读者口味多样化，需要较长时间的培育，一般需要一年时间。为了占领市场，价格不可能太高。为了保本我们不能采取低价位策略，只能选择适中。但我们的读者是有一定购买力的，关键在于杂志的内容及编排是否有独特性，品位上是否适合读者口味、有吸引力。尽管我们在规划上进行了充分的考虑，但还需要一段时间的摸索，不能保证极短时间内见效。

广告市场的不确定性，受经济形势的影响较大。许多刊物的有名无实的无效广告影响了期刊信誉。这对于初创刊物来说都是不利因素。需要我们以出奇制胜的广告策略和独特的内容吸引客户，作好服务和多手准备。为了保证广告量以吸引客户，初期将有一些赠送广告，这势必要加大成本，影响效益。

为了降低风险，我们一方面要在杂志内容上下工夫，树立起杂志的品牌，另一方面举办一些有影响的、可以在短期盈利的活动以弥补不足等。

《魅力达人》杂志（筹备）策划部