【新闻策划考试】郑州地铁报 策划方案_新闻采编活动策划方案
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无愁河上的浪荡汉子
1、结合具体案例，谈一谈你对媒介新闻事件策划的认识？（可选媒介活动策划或媒介
营销策划，1500字左右）
从《大河报》具体案例认识新闻事件策划的类型和基本原则
新闻事件策划是指“新闻事件策划是由新闻媒介规划设计、促成事件发生发展并予以报道的创造性活动”。
与新闻报道策划强调在事实已经存在的基础上最大限度地挖掘事实的新闻价值不同，新闻事件策划则目标明确地指向新闻的本源，对新闻事件进行“制造”与“推动”。
近年来,我国媒体市场化运作程度不断提高,行业竞争日益加剧,公共关系的理念向传媒业全面渗透。在这个大背景下,媒体突破新闻报道者的角色,积极主动地策划新闻事件。
经过对大河报这几年的新闻事件策划案例分析，我总结出有如下媒介新闻事件策划的类型基本原则。
1.配合政府营造舆论的新闻事件策划，以大河报中原经济区策划为例。
我国主流媒体既是社会信息的传递者，又是党和人民群众的耳目喉舌，担负着舆论引导的天然使命。因此，新闻事件策划这种操作手段就常常被用来配合政府舆论导向。
大河报今年最为宏大的新闻事件策划“中原经济区”便是典型例子。今年8月份，省委省政府首次提出了“构建中原经济区”的战略设想，大河报开始了“中原经济区”的新闻事件策划。2010年8月12日10个版面开启了“咱们的大中原 咱们的经济区”的新闻事件报道策划。
中原经济区不仅已成为网络热词，而且早已成为了全省人民的共识。从省委省政府的战略构想到全民共识，整个社会的舆论焦点和年度事件，像大河报这样的媒介在其中发挥的是主导作用，也是典型的媒介新闻事件策划在配合政府舆论导向中的具体应用。
2.媒体自我宣传的新闻事件策划，以大河报冠名列车为例。
当今媒体的行业竞争异常激烈,“如何占据受众有限的注意力资源”，策划一些新、奇、巧的新闻事件来进行媒体自我宣传成为业界普遍采用的方式。
2003年8月9日，冠名“大河报号”的“红旗列车”郑州—北京Ｋ179／180次快速列车列车盛装上路。新闻媒体与铁路载体的结合，扩大了双方的传播和影响阵地，实现报业与铁路业的“双赢”。
总的来说,媒体策划新闻事件进行自我宣传,其实质是媒体利用公关手段创造自我亮相的机会,是媒体对自身形象的费心经营,如果运作得当,宣传效果远大于同等投入的形象广告。
3.公益活动类新闻事件策划，以大河报“聚焦哥本哈根 关注地球家园”为例。
媒体热衷于公益活动类新闻事件策划,主要是基于两方面的原因:首先,这类活动往往紧密联系社会实际,关乎国际民生和公众福祉,容易引起社会关注。形成轰动效应;其次,可以体现媒体勇于承担社会道义的价值取向,容易为媒体赢得社会认同。
2009年12月4日上午，全球瞩目的丹麦哥本哈根世界气候大会开幕前夕，大河报议定了“聚焦哥本哈根 关注地球家园”这一大型策划报道的具体报道方案。派出9名记者分成三组，奔赴三江源自然保护区、淮河源等省内水域、黄河入海口。
公益活动类的新闻事件策划凸显了媒体公共利益服务者和维护者的角色,有利于媒体发挥关怀弱势群体,优化社会结构,推动社会进步的建设性作用,值得充分肯定。
4.营销主导型的新闻事件策划，以大河报地产论坛和大河车展为例。
这是指媒体策划举办的那些与经济挂钩的商业色彩浓厚的活动,它们主要以销售盈利为目的,即通过活动本身赚取一定利润,并间接吸引增量广告,创造价值,为媒体带来利润。
由大河报主办的“2010年中国地产大河论坛”于7月31日在郑州国际会展中心隆重举行，论坛现场揭晓了中原房地产15年系列奖项并进行了颁奖。8月26日~29日，为期四天的2010大河秋季车展在会展中心进行。
应当说,营销主导型的新闻事件策的对接与融合,形成了跨行业的产业链条,有效拓展了经营空间,增强
了与社会各行业的互动,这既有利于行业间合作的双赢,又在客观上取得了一定的社会效益,为消费者提供了方便。
新闻事件策划的基本原则
媒体新闻事件策划出发点不同，利益诉求也不同，在具体运作中，需要一些基本原则，来明确它的价值底线和操作规范。
1必须符合公众利益和公众兴趣
策划的内容和形式都必须符合公众利益和公众兴趣，媒体无论如何不能以牺牲公利为代价来谋取私利，这是媒体策划新闻事件的价值底线。在大河报冠名列车本身的新奇性满足公众兴趣，对冠名后公众在列车上获得大河报便利和对大河报老读者随行北京游，符合公众利益。
2必须符合事物发生发展的规律
给新闻事物加一个外力，这个力的方向要符合新闻事物的发展方向。加外力的力度大小，要根据新闻事物的固有频率来决定。哥本哈根策划便是对气候大会的本地落点，三条路线都关注母亲河环境变化，呼呼环保行动。
3必须与报道策划有效配合一次成功的新闻事件策划，一定要与报道策划有效配合，用火候适度的新闻攻势推动事件的发展，扩大其影响力，让更多的人知晓或参与到事件中来。报道策划必须贯穿事件发生、发展、高潮、结束的每个环节。中原经济区报道中，从开始的重磅推出到读者互动答题引向高潮，再派出记者分路赴各地县调查，最后以“方略渐成 全民践行”专辑盛大收官。
(1)根据对媒介市场的考查，策划一份报纸或广播电视栏目，写出策划依据与具体方案。
郑州地铁报《商都快报》
一、媒介市场考察
1、中原报业市场上的竞争空白点。
目前中原报业竞争主要是省会几家都市报类报纸间的竞争，而对于还没有出现的免费地铁报纸依旧是一个空白等待着报业大军的进占。
2、郑州地铁修建，为免费地铁报提供可能。
郑州地铁网由6条轨道交通线路组成，郑州地铁1号线2009年6月6日正式开工，2012年12月底投入运营。郑州地铁2号2015年上半年通车试运营。据估计，1号、2号线单日客流量将达55万人次，5号线开通后将达百万人次。
3、河南日报报业集团的资金和新闻采编实力
地铁报在运营之初难免会出现一定时间段的亏损，所以需要依靠强大的报业集团。由于报纸免费所以采编成本要求少，需要报业集团的采编力量支撑。地铁报内容差异化和面向中低端广告客户不会挤压大河报、河南商报等河南日报报业集团下的都市报纸。
4、读者对快餐式阅读方式的需要
随着生活节奏的加快，人们的阅读习惯也在发生着变化，人们越来越没有时间和精力去仔细阅读一份严肃性的报纸。地铁报可以抓住了当今人们的这一心理特点，创造一种能快速阅读的机制，以节约人们阅读的时间。
二、定位和办报理念
《商都快报》定位为“上班路上的免费新闻和资讯类报纸”。口号是“地铁有我相伴，快乐如影随形”，以“新闻精悍、好看易读、资讯全面、服务周到”为办报宗旨，秉持“快速阅读”和“快乐阅读”的办报理念，倾力打造短小、快捷、精彩的新闻资讯，为市民提供一份免费出行精神大餐。
三、采编队伍
由于地铁报没有发行收入，单靠广告收入获得盈利，这就使得地铁报的盈利空间大大的压缩，因此，精炼能干的采编队伍才能控制报纸的成本。
通过与报社、通讯社达成协议供稿，利用河南日报报业集团的新闻资源实现资源共享。预设10名记者、6名夜班编辑、4名副刊编辑，整个报社25人左右。编辑要求每个人都可以独立做版，能够熟练的掌握各种与报纸编辑相关的办公软件，并能较好的掌握美编上的专业技能，熟练的处理图片，人少而精。
四、广告经营
与传统报纸新闻业务与广告经营并重的理念不同，地铁报更注重广告经营。商都快报主要依靠二次销售，即先通过内容和免费赢得受众注意力，然后再向广告主出售受众注意力。
广告客户主要面向中低端市场，在传统报业占据了高端广告市场，而中低端广告客户缺乏载体，地铁报刚好进行补充。广告采取招商方式吸引专业广告公司参与，或是成立专业广告部门。
五、报纸内容及编辑方案
1，报纸内容：精短 有用 趣味 易读
以精简易读的新闻消息为卖点，内容全面，分为天下新闻、商都城事、娱乐先锋、地铁广场、生活管家五大板块。新闻版包括国际、国内以及一些地方新闻;在娱乐体育版该报为读者提供了大量的娱乐、体育资讯，而且还有专门的娱乐副刊;生活资讯版则较多的为受众提供一些有关吃喝玩乐住行等方面的信息。
在写作形式上，摒弃要素新闻的规范，一些令人感兴趣的新闻故事、新闻特写是其最爱。所刊载的消息一般较短，甚至只有三言两语，都是发生重大事件的内容提要。除此之外，还可通过设置内容专题的方式，集纳各种消费资讯，短小精悍，内容齐全，为受众快速获取某一类信息提供便捷。
2，报纸样式：以八开小报形式出版，拟出二十四版，全彩印、铜版纸印刷。
3，出版周期：周一至周五发行，双休日休刊。另选择时机增派两份免费刊物，一份为求职杂志《脚步》（JOB），可在周五增加时尚、消费专刊《逛街》。
4，编辑理念：版面赏心易读、排版个性张扬、让乘客在清晨感受愉悦！
·1“新闻分类”，版面结构简明清晰
新闻资讯按地域分、按行业分、按类型分，一切为速读服务。
·2新闻故事化，故事新闻化
把一个新闻事件，以生动、风趣、感人的语言像讲故事般娓娓道来，把一个个故事以简洁、通俗、易懂的文字描述出来，像简明新闻一样。
·3让数字说话，让图表歌唱
“图表新闻”和数字消息要以简明、直观、精确、形象的形式表现，辅以精美的美术设计，增强这类新闻的可读性和观赏性。
5，编辑手法：
--突出导读，精用图片。
在一版显要位置安排《今日视点》等导读性栏目，把关注度高的新闻予以强势突出。头版和内页版面要多用精彩、美妙的图片，俘获读者视线。
--版式生动，突破常规
强化版面“脸谱”，张扬个性，增强可识别性，提高读者的认同率，给读者以阅读的快感。
六，报纸发行计划：
与地铁公司合作经营。通过委托地铁公司派发报纸，以有效的降低发行成本，而地铁公司则和报社在广告收入上分成。
除此之外，在人流密集的商店、高层写字楼和大学校园设立派送点，在在书报亭、社区值班室、书店、等场所设置定点取报点，让读者自行读取。
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