大宝广告创意策划书_创意策划书多篇范文

大宝广告创意策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“创意策划书多篇范文”。

大宝广告创意策划书

1112290009

张阳阳

11级市场营销班

一、公司简介

“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。

二、大宝产品分析：

大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：

①大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。

②大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。

③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。

④大宝的市场知名度较高。

三、市场竞争：

百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。

①百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。

②百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。

③百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。

④百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。

四、广告策划方案：

①针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。a 学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主b班族 :以报纸和户外广告为主

c家庭: 以电视广告为主

②注重POP广告的宣传

a:搭建大宝SOD新年促销展示台

b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。

c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补水。

d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠

e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠

f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零售商店

③广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有”

④媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币，杂志广告预算:5万元人民币，电视广告预算:35万元人民币，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币

七：效果预测和评估

售前：我们采用向消费者促销的方式

售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品

售后：对广告效果进行整体评估

八：电视广告脚本

随时随地都有近距离的自信

推推 紧致没有细纹

敲敲水嫩有弹性

我的挚爱是大宝sod蜜

让肌肤瞬间充满活力

让我时刻光彩照人

水嫩肌肤经得起推敲

大宝sod蜜

大宝，我有，你也值得拥有