李山头古村落旅游形象推广策划案_古村落旅游策划案
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李山头古村落旅游形象推广策划案
第一部分、背景概述
古村落的发展狀況
在我国广袤的国土上,散落着许许多多的古村落。这些延续至今、保存较为完好的古村落,保留了大量的物质和文化遗产,具有较高的历史价值、科考价值、审美价值等。但这些延续至今的古村落往往位于现代交通较为闭塞之处,现代经济较为落后。如何推动古村落的发展、挽救古村落的衰退,就成为政府和村民关心的事。
李山头距市区15公里，海拔540米，是夏日里绝佳的避暑胜地。300亩连绵不绝的梯田、红瓦金墙的古屋，还有翠绿清香的粽叶，是李山头的“三宝”，吸引了许多摄影爱好者的眼、球。李山头是约在明末时形成的村落。这里有独特的山形地貌和保存相当完好的村落古风，先后被丽水、龙泉两级挂牌为“摄影创作基地”。但就在人们为旅游业促进古村落发展而欣喜的同时,却也发现了古村落旅游在发展的过程中出现了许多问题：
第一，对李山头的宣传力度不够。虽说李山头先后被丽水、龙泉两级挂牌为“摄影创作基地”。但终究因为宣传力度不够，很少人知道。当然我们所说的宣传不仅仅是指广告活动，还包括很多公关方面的或者学术方面的宣传机会。
第二，营销模式单一。李山头村是一个未曾开发的原生态村，处处透着原生态的美，作为摄影创作基地非常适合。但和其他古村落一样，李山头的旅游营销模式还处于传统的单一的阶段，单凭着它的“三宝”吸引的游客可能仅局限于摄影爱好者和少数的喜欢原生态的人。
第三，开发力度不够。由于李山头地处山村，四周都是山，所以它的交通不是很便利，这不便于游客来此游玩，还有就是一些基本设施跟不上旅游的发展步伐，就阻碍了李山头的发展。村民们的主要收入来自于种植的木耳，这远远不能满足他们的生活需求。
第二部分、古村落旅游形象定位
李山头做为一个旅游景区，首先应该给它赋予一个明确的形象定位。
众所周知，到李山头村有“三看”：一看树，二看梯田，三看泥瓦房。省里有关部门对李山头古树进行过鉴定，许多树龄均在500岁以上。这些古树有罗汉松、山酸枣、枫香、四季桂等，粗大的枝干上爬满鲜活的青苔。每一个村落都拥有自己的树神，历朝历代永不例外。李山头的树，祖祖辈辈护佑着李山头人，它让我从此多了一分之于生命的认知。
近年来，市摄影家协会积极组织参与各种摄影大赛、影展、采风等活动，带动了我市摄影文化的蓬勃发展。每当周末，在我市的城市乡村、大街小巷，处处能发现手端相机、凝神拍摄的摄影爱好者。凭见这些优势，我们可以通过“体验之旅”、“影视基地”。
据悉，该基地成立后，市摄影家协会将与石达石乡政府、李山头村携手合作，邀请全国各地摄影家及省、丽水市摄影团体到李山头村开展摄影创作、理论研讨等活动，以摄影文化打造美丽山村，促进生态农业产业和农家乐的发展。
李山头依山而建，自下而上层层递进的农户住宅大部依然保存原有风貌，黄泥墙青色屋瓦。每一条石子路环环相扣，把个小小的村庄有意无意串联一起，我们穿行其中，根本分不清哪里才是村子的中心。站在李山头的高处，可以领略全村面貌，可以饱览层层梯田，可以放眼四面群山。只见层层梯田拾级而下，弯弯曲曲，巧夺天工；层层梯田顺势而造，坡面垂直平平滑滑，一丝不苟；梯田与梯田首尾相连，层层依偎，高低错落，向远处延伸；
梯田如链似带，从山脚一直盘绕到山顶，小山如螺、大山似塔，春如层层银带，夏滚道道绿波，秋叠座座金塔，冬筑银阶玉宇，远望层层梯田似一圈圈鳞片。一块块梯田，就像一个个美妙的音符，凑出一曲美丽动听的田园曲。
第三部分、品牌形象推广的公关策略
主题构思:通过各种形式的宣传方式,提高李山头的知名度，让更多的人知道李山头这个世外桃源。
宣传口号：寻访心灵的净土，一房一树一梯田
目标受众：鉴于李山头有山有房有梯田，针对这些资源，把游客定位在以下几种：
（1）从知识结构来看。喜欢去古村落游玩的人一般文化程度相对较高。比如从事考古、建筑、摄影、绘画等专业人士或有关爱好者占了一大部分。
（2）从客源的地理分布看。城市的旅游者占了很大部分，他们这群人在喧嚣的城市里生活了太久，就会向往宁静的原汁原味的农村生活，体验另一番生活。
（3）从年龄结构看。像李山头这种古村落不管是对青少年还是中老年都具有一定的吸引力。他们都希望得到一份宁静，而淳朴的古村落是想要选择的目的地。
相关活动：
（1）体验之旅：让游客体会下众星捧月的感觉，做不一样的自己。
（2）摄影展：美的瞬间定格在李山头，呈现不一样的李山头
第四部分、公关策略执行
活动一体验之旅
活动宗旨：到李山头，让你万众瞩目。
具体形式：为游客提供一整套仿明星服务，出租一个或几个摄影师对他们进行跟踪偷拍，还出租身材魁梧的贴身保镖。顾客在出门前也要像明星一样乔装打扮一番。“狗仔”们会在隐蔽处偷拍顾客的照片，甚至在经过的路上，还有受雇的路人在一旁“表演”，就像见到明星一样惊呼，并且索要签名。照片洗出来后，游客可以把自己认为最满意的一张刊登在一本虚拟娱乐杂志的封面上。事实上，这类游客最想体验的并不仅仅是当名人的感觉，更多的是希望有专业人士在暗处为他们记录真实的自己。
主办单位：丽水市文学艺术界联合会、市摄影家协会
协办单位：石达石乡政府、李山头村村委会
活动二摄影展
一、活动宗旨：把幸福定格在李山头
二、活动主题
本次活动以“人与自然”为主题，旨在发现生活之美，发现生命之美，发现自然之美。着重展示眼中生命的美。力争达到景区宣传与品牌宣传相辅相成的作用，体现布依民俗新风，民居新貌与 “人文李山头”中优美的自然风光的曼妙结合，让人们不仅能感受到民俗民风的不同，更能体验天然大氧吧清新宜人的空气。
三、具体形式：游客们来到李山头把自认为美的地方用相机拍下来，通过一系列的筛选。活动形式以征集在镇山村所创作的数码摄影作品为体现，作品种类分为民俗、人像、风光、建筑。数码摄影作品需原创，突出生命印象，视觉效果强烈。
四、活动时间1、2011年7月1日—2011年10月11日
2、截稿时间：2011年8月15日
3、照片评比时间：2011年9月15日
4、颁奖大会时间：2011年10月30日
5、制作、展出时间：2011年11月30日—2011年12月31日
五、活动形式
由丽水市文学艺术界联合会摄影家协会合作主办，大家摄影论坛承办，设置极富吸引力的奖项面向全省摄影爱好者征集摄影作品。参赛者在活动期间到李山头大家视听摄影器材有限公司，让摄影爱好者们能更好的选取镇山村中关于民俗、民风、建筑及人像的系列景色，表达都市乡村生活理念，依托摄影的艺术手段，全面生动客观地表现生活的方方面面、陪伴消费开心欢笑的瞬间记忆、景区的方方面面。对于征集入围的作品进行集中参评，集中专家意见和适当考虑大众的评议累积积分。入围的优秀作品还将进行制作展示。
六、实施方案
（一）比赛规则
1、本大赛不设置报名费，全省摄影爱好者均可参赛，对参赛选手的年龄、性别、文化程度无任何限制；
2、数码黑白、彩色摄影作品均可参展。拍摄地域限定为镇山村旅游景区内。摄影作品必须紧扣主题，内容健康，角度新颖，富有感染力，具有高度的思想性和艺术性；
3、参展作品应标明对应投稿系列及类别，以便组委会对作品组织分类评奖；如果参展作品未标明类别，组委会有权调整投稿类别，请注意同一作品不得兼类投稿；
4、每人参赛作品最多为十幅，单幅、组照均可（组照视为一件作品，限6幅以内）；
5、所有参赛作品请采用电子文件方式投稿，作品为jpg格式、文件数据4M以上，并将作者姓名、通讯地址、作品类别、作品标题、图片说明等信息准确无误地填入投稿登记表中（可在大赛支持网站下载），与作品一并通过电子邮件或即时通讯系统传送，也可以移动硬盘或光盘直接投送；
6、凡入选的参展作品，主办方可用于展览、画册、报纸、杂志、网络、电视及组委会推广资料等非商业性宣传活动，不另付稿酬，作品的著作权、肖像权、名誉权等相关法律责任由作者自负；
7、参展作者必须以实名投稿，不允许以虚假姓名、他人作品参展；一经发现违反规定，大展组委会将取消其获奖资格，追回奖品、奖金，并在媒体曝光；
8、参赛作者均被视为认同并遵守以上规则；
9、活动主办方享有活动的最终解释权。
（二）评奖及奖项设置
1、评奖：
主办单位将在2011年9月15日开始聘请丽水知名摄影家对参赛作品进行评审，对获奖者将在2011年10月30日举行颁奖大会，颁发奖金和证书，获奖作品将在镇山村旅游景区进行展出。
本次大赛设置了民族文化、自然风光、人像三个类别的奖项，具体奖项设置如下： 民族文化类：
一等奖一名：奖金2000元及证书
二等奖二名：奖金1500元及证书
三等奖三名：奖金1000元及证书
优秀奖十五名：奖金300元及证书
自然风光类：
一等奖一名：奖金2000元及证书
二等奖二名：奖金1500元及证书
三等奖三名：奖金1000元及证书
优秀奖十五名：奖金300元及证书
人像类：
一等奖一名：奖金2000元及证书
二等奖二名：奖金1500元及证书
三等奖三名：奖金1000元及证书
优秀奖十五名：奖金300元及证书
七、媒体支持
《浙江日报》、《钱江晚报》、《百姓关注》、《中国摄影报道》、《大家摄影论坛》
主办单位：丽水市文学艺术界联合会、市摄影家协会
协办单位：石达石乡政府、李山头村村委会
协办单位：大家摄影论坛
第五部分、传播策略
一、广告发布
1、报纸：根据不同阶段形象传播的需要和受众的不同，选择国家级、省级、地市级；海外传播可选择港澳、东南亚等地的华文或英文报纸。
2、电视：除本地市场外，国内和海外市场主要选择制作专题插播。
3、电台：与电视情况类似，但节目量要加大。我们可以在动听96.8。在交通96.8广播电台买时段建议买下下班高峰期4点到6点的时段，在这个下班高峰期无论是公交车还是打的更或者是私家车的人都有机会收听到。为了吸引更多的游客可以设置有奖竞答，让回答对的人凭有效证件领取奖品一份。
4、户外广告：主要集中在一级客源市场，其他地区以招展广告为主。
5、录像带：面向国内外公开发行，组织专门促销团时，作为宣传品赠送。
6、游人中心：建立游客中心，借助声、光、电等多种手段提供全方位与立体的信息。
二、直接行销
1、电台和电视台的直播节目：直接关于李山头的专题节目。
2、手机短信息：与地方电信动营商合作发布李山头的短信息或设置有奖问答或竞猜。
促销
3、举办专题性、常规性关于古村落的研讨会。
4、抓住一切机遇积极参加各类旅游商品展销会。
5、借助媒介促销，加强广告宣传促销，如电视、广播、计算机网络、报刊中设置专门的宣传窗口。
三、人员销售
在各大商场、车站、住宅小区发放主题休闲公园的宣传单、宣传册。
四、网络传播
建立独立的专业网站，网站内容尽可详实，为潜在游客在网上提供更多的信息量。
并且利用网络特点进行相关链接，尤其是与大的旅游网站链接。做好关键词的设计，如“ 梯田美”、“一山一树一时间”、“宁静美”。
第六部分、效果评估
通过一系列的活动，把李山头推广出去，提高了李山头的知名度和美誉度。把李山头的美深深的印在游客的心中，让人们进一步的了解李山头。李山头的美不仅没在自然景色更美在人们的心中。在这个天然氧吧中找到属于你自己的一片宁静。
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