一策划背景（推荐）_策划书背景

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一策划背景

留守儿童，是指父母双方或者一方外出到城市打工，而自己留在农村生活的孩子们。他们一般与自己的父亲或母亲中的一人或者是上辈的亲人甚至父母亲的其他亲戚、朋友在一起生活。

在中国有这样一个群体，他们的父母为了生计外出打工，用勤劳获取家庭收入，让他是父母的们能生活的更好受到更好的教育而努力打工赚钱，而他们却留在了农村里，与父母相处的时间微乎其微。所以这些本应该是父母掌上明珠的儿童便成了一个特殊的弱势群体——留守儿童。留守儿童的问题是近年来一个突出的社会问题。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期，他们无法享受到父母在思想意识及价值观念上的引导和帮助，成长中缺少了父母情感上的关注和呵护，极易产生价值上的偏离和个性。心理发展异常，一些人甚至会因此走上违法犯罪的道路。根据权威调查，目前中国农村留守儿童的数量超过了５８００万人。５７.２％的留守儿童是父母一方外出。４２.８％的留守儿童是父母同时外出。留守儿童中的７９.７％有爷爷奶奶或者是外公外婆抚养，１３％的孩子被托付给亲戚或者是朋友，７.３％的为不确定或者无人监护。

留守儿童由于亲情的缺失无论是在生活上学习上还是心理健康上都缺少关爱。而快克的目标消费群体是小朋友，所以，快克也理应关注这一社会问题。给予留守儿童关爱和温暖，让他们幼小的心灵得到抚慰。

二策划目的小快克的目标消费群体就是儿童。而留守儿童现在是中国最突出的社会问题之一。我们可以借助此次活动提高品牌的知名度。更重要的是让留守儿童感受到更多的温暖和爱，得到更广泛的社会的关注。快克是个大企业，我们的发展得感谢社会各界人士、消费者对我们的支持，所以我们应该要有社会责任感，来回报这个社会。我相信一个有社会责任感和爱心的企业一定会得到社会的认可的。那么我们有责任也有义务关注这样一群儿童，使祖国的儿童得到关爱。我们使他们的身心得以健康的发展，最重要的是让他们受到重视。通过对这个地方的实施从而推广到更过的农村关注更多的留守儿童。

前期的宣传：１，微博:利用小快克的微博宣传，在腾讯、新浪、搜狐、网易上进行大力宣传，呼吁社会各界的人士广泛参与其中。

设计一个活动的图标，被网友点击的时候就会连接到小快克的官网，进入官网就可以了解到更详细的活动信息，进入网站了解的就可以获得小快克的产品试用装。

２，利用诸如南方周末这样报纸。

３，最重要是是可以利用超熊这一虚拟代言人的形象为此次活动的宣传推出一部动画片形式的宣传片。其中的内容和素材就可以采集那些留守儿童的生活环境，学习环境。以及对亲情的渴望，希望受到重视等等。

三策划创意

１＞活动时间：６月１日

２＞活动地点：

３＞活动构成：

４＞前期工作

５＞活动流程：

一，邀请本次活动的形象大使：某些留守儿童的妈妈。

二，六一晚会：

１，开场与孩子们一起表演《感恩的心》。由形象大使演唱，孩子们一起表演。２，游戏：知识抢答：关于小快克的品牌和产品的问题。答对者可以提过由快克公

司提供的精美礼品一份（书包，文具盒或者其他的）。

３，超熊（由快克公司的员工扮演）与孩子们一起玩游戏、合影。

４，孩子们表演自己准备的六一活动。

５，由家长和孩子一起参加的活动。比赛前五名可以参加由快克公司提供的夏令营

活动。

６，快克公司通过采访留守儿童的父母，有时间和条件回家的可以直接到活动的现

场与孩子们团聚，没有时间和条件的可以拍下ｖｃｒ，说出自己想对孩子说的话，然后晚会的时候以电影的形式放给孩子们看。并在暑假的时候由快克公司出资组织送他们去跟自己的父母亲团聚，把他们亲自送到自己父母身边并在开学的时候在负责接回。

７，选出无人监管或者监护人不确定的留守儿童，在晚会的最后每个儿童可以写出

自己最喜欢的５本课外书，快克公司统计后发送到本村的学校，然后有学校统一发给学生。

８，在活动的最后由快克公司发放给每一位儿童的六一的礼物。

９，把整个活动拍下来剪辑后期处理后放到快克的官方网站。

五日程安排

四策划实施

六费用预算