依澜品牌服饰市场营销策划方案_市场营销策划方案书

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依澜品牌服饰市场营销策划方案

前言

“衣食住行”是人的四项基本需求，其中以“衣”为四项之首，证明了服装在人的日常生活当中处于多么重要的地位！中国是人口大国，13亿的人口对于服装需求可想而知，据权威部门统计，中国的服装市场规模每年在5000亿元人民币以上，并且随着经济生活水平的不断提高，以每年20%的速度在不断发展，市场潜力相当巨大！

而作为女装市场，则是服装市场上的主流市场，由于女性对服装需求的天性，决定了女装市场在整个服装市场的地位!近年来，众多女装品牌纷纷崛起，如青木三色、烂漫一生、秋水伊人、红袖、江南布衣、哥弟等。由于服装市场已经走向品牌化，只有走向品牌之路，才能摆脱低端以价格拼市场，高增长，低利润的困境。

因而“依澜”未来之路也必定为品牌之路。“依澜”以初入职场的女性消费对象，以为初入职场的女性提供专业而又不显其老气，干练而又不显其特有的年轻活力的服饰为主流。力求为顾客打造干练精明、专业时尚的形象，使那些初入职场的职场菜鸟摇身一变为职场达人。

目前，虽然市场上也有以职场女性为主要目标受众的品牌，但还未有如此深层次，如此细化的品牌，专为初入职场女性开发设计属于她们的服饰，通过对市场的调查我们发现，初入职场的女性与在职场混迹已久的女性的服饰需求是不同的。她们需要一种品牌服饰，既可以体现她们职场女性的身份，同时也不掩盖住她们的青春活力而就目前市场上所拥有的品牌而言，职业装显得过于老沉，不符合这些消费者的审美要求。“依澜”这一品牌既可满足消费者对于“专业干练”的要求，又可兼顾她们“时尚青春”的内心渴望。使两种需求很好的结合，正是我们“依澜”开发推出的目的，也正是我们策划方案的核心所在。

在完成整个策划方案的过程中，我们通过各种途径对依澜及其他品牌的职业套装进行了多方位的分析和了解，我们企盼在不久的将来，依澜能成为中国市场第一的职场品牌，当人们提到职业装时第一时间就想到依澜，让依澜成为中国服装市场的王者。