旅游产品策划与游线组织_旅游产品策划方案

旅游产品策划与游线组织由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“旅游产品策划方案”。

旅游产品策划

一、旅游产品定义：旅游产品是由旅游目的地提供的旅游消费产品，包括旅游项目、旅游基础设施与旅游服务。旅游产品策划是旅游业发展的基本性策划，没有旅游产品策划，旅游业发展无从谈起。

二、自然资源、文化资源、经济市场、道路交通，都是旅游产品策划凭藉的旅游资源基础和旅游发展环境条件。

三、宏观旅游产品策划包括先天和后天两个部分；先天的旅游产品策划，关键在于进行吸引游客的卖点包装和旅游方式策划；在于根据历史文化和自然环境为支撑，进行概念延伸和创意性策划，以创造性打造“人无我有”的旅游产品。

四、微观旅游产品策划在微观层面，旅游产品策划策划内容包括三个方面，第一方面是旅游产品本体策划，有旅游产品项目策划、旅游产品定位策划、游憩方式策划、旅游景观策划、旅游产品整合策划等；第二方面是辅助性旅游产品本体策划，有旅游功能分区策划、旅游空间布局策划、旅游交通与游步道策划、旅游设施与配套策划、旅游环境保护策划等；第三方面是拓展性旅游产品本体策划，有旅游产品盈利模式策划、旅游产品核心吸引力策划、旅游产品投入产出策划、旅游产品营销策划、旅游产品融资策划等。

五、旅游产品策划要求：辨证利用资源与市场条件；着力旅游产品生命力策划 ；重视游客旅游方式-游客旅游方式分为游玩方式、游憩方式、游赏方式或观赏方式；重视人体工程策划；

六、旅游产品策划的旅游资源利用：1产品类型资源和环境类型资源；

2、市场导向和资源本质特色把握；合理释放旅游资源本质特色

3、把握旅游资源要

素与产品要素逻辑联系；

4、七、旅游产品策划方式

1、旅游产品定位策划：旅游产品定位包括主题定位、目标定位、市场定位、功能定位、发展定位等五大定位，也是旅游产品定位策划五个方面内容。

八、旅游产品策划方向.1、发现新资源

2、增加资源新功能

3、资源特色再认识

4、资源再整合5、九、旅游产品符号策划：

十、以形象为主导的旅游产品策划

游线组织

一、线路设计原则：考虑两个效益面

（一）突出特色

（二）讲求韵律

（三）兼顾“冷热”

（四）发展创新

（五）安全可靠

二、旅游线路必须考虑的四个因子：旅游吸引物；旅游可达性；旅游设施；旅游成本。

三、线路设计步骤：

1、确定目标市场的成本。

2、根据游客的类型和期望确定组成线路内容的旅游资源的基本空间布局。

3、结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施和专用设施进行分析，设计若干条线路。

4、择优

四、线路设计基本内容：

1、确定线路名称。名称是线路性质、大致内容和设计思路等内容的高度概括，直接反映的是旅游产品的主题。线路名称应简短（4~10字），突出主题和富有吸引力。如：“95中国民俗风情游”旅游活动系列就是依托风格独特的民俗节庆活动逐月展开，贯穿全年，基本涵盖了我国各个民族传统文化的特点，产品特点极为鲜明。

2、策划线路的具体内容。从形式上看，旅游线路是以一定的交通方式将线路各节点进行合理的连接。节点是构成旅游

线路的基本空间单元，一般是城市或独立的风景名胜区。策划旅游线路就是从始端到终端以及中间途经地之间的游览顺序，在线路上合理布局节点。如“93中国山水风光游”旅游活动推出了14条旅游线路，针对国际客源市场把全国的山水风光分为五大片，每大片有一个汇合点（黄山汇合点、黄果树汇合点、长白山汇合点、拉萨汇合点及桂林汇合点），其网络延伸点是张家界、天涯海角、华山、沙湖等。

五、旅游线路组织的手法：

（一）宏观性的线路。基本思路：与交通建设相配套，“线随路走，路为景开”。

（二）景区内的游览线路

1、曲径通幽

2、移步换景

3、豁然开朗

4、渐入佳境

5、跌宕起伏