笔记本高校攻略推广策划案_高校推广策划方案

笔记本高校攻略推广策划案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“高校推广策划方案”。

联想笔记本高校攻略推广暨实施案

一、背景

1． 大学生市场是联想笔记本的重要目标市场，2006年秋季全国将有逾500万大学新生入学，这是一个巨大的商机；

2． 天逸笔记本所倡导的“易科技·逸生活”理念，需要借推广活动，与目标消费者进行更深入层次的沟通，让更多消费者了解并认同天逸品牌，进一步喜欢上天逸品牌；

3． 大学生群体处于青少年向成人的转变时期，个体的品牌意识和价值观正处在关键的形成阶段，影响大学生群体、建立他们对联想笔记本的认知和喜好度，是战略性的业务举措，对于联想笔记本应对未来的市场竞争有重要作用。

二、目的1．营销目标：创新网络营销模式，探索4P整和新方式。

2．销售目标：2006年10月-2007年3月实现网络回收有效销售信息2万个。

3．推广目标：

1）线上线下互动，打造全国高校轰动盛事，推动各地销售；

2）形成与网络注册用户长期互动，创造口碑效应，在大学生群体中扩大天逸的品牌知名度和提升品牌喜好度。

三、活动主题

促销主题：联想笔记本“非常逸人组” 大礼连环送

推广活动主题：联想笔记本－猫扑网 “非常逸人组”高校挑战赛

主题阐释：什么是联想笔记本倡导的“逸生活”？“逸”是一种生活态度，是对生

活的热爱，是快乐，是友谊与分享，是积极面对人生。联想笔记本与猫

扑网联合举办“非常逸人组”高校挑战赛，参赛选手必须以2人以上的团体形式参赛，为每个追求梦想的大学生提供展示自我才华的酷炫舞

台。同时，联想笔记本更为学生用户提供购机增值礼包和团购礼品。

四、促销方案：

1．所有参加非常“逸人组”的学生均可获得价值288元的联想笔记本一年意外保障服务或新东方在线英语学习卡。

2．“逸人组”达到承诺金额。可再获得组总额1%的组积分用于换领心爱礼物。3．优势：

五、网络后台方案

六、推广实施方案

1．推广运作模式

1）中央搭台，分区唱戏，中央分区协作，打通资源，打造全国高校轰动盛事； 2）线上线下互动，借助猫扑平台走进校园，开创推广媒体合作全新模式

传递联想笔记本倡导的“逸生活”是一种什么样的态度，传递其所包含的对生活的热爱、快乐的情感、友谊与分享、感召每个人积极的面对人生。

4． 促销后台网站、推广活动网站、联想在线之间的关系

5．策划的原则（1个核心，3个重点）

1）紧扣天逸品牌内涵的传递，以提升品牌认知和喜好度为核心目标 2）抓大学生最喜爱的活动形式，提高其关注度和参与度 3）要有公益色彩，弱化厂商导向的活动模块设计

4）地面活动现场的产品展示部分凸显创新应用和创新设计，凸显国际品质感