大黑山国家森林公园旅游形象策划_大黑山旅游景点规划

2020-02-26 策划书下载本文

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大黑山国家森林公园旅游形象策划

一、旅游资源概况

大黑山国家森林公园位于北票市区西北部，与内蒙古自治区敖汉旗交界处，属努鲁儿虎山脉东段南麓。大黑山山峦起伏，奇峰林立，森林茂密，动植物种类繁多。风景区核心部分面积29.4平方公里，森林覆盖率达93%以上，是辽西地区面积最大的一块绿地，被誉为辽蒙边界的绿色明珠。

1996年6月经国家森林风景资源评价委员会评审通过，林业部批准，晋升为国家级森林公园。大黑山森林公园是一处以“清幽”、“野趣”为特点，集雄、奇、险、秀、幽、旷自然形象于一体的山岳型风景区。园内分为杏林春晓、黑山烟树、烟霞深处、群峰竞秀四个景区，主要景观有森林植被景观、森林花卉景观、地貌景观、溪流幽谷景观、人文景观等。

1997年后，园内还新增设了一些人文景观：“乌兰亭”、“迎旭亭”、“碑林亭”、“英雄树”、“森林动物园”、“名人碑林园”、“大黑山诗、书、画展览馆”等，石壁上刻有名人书法、诗词60余幅，供游人观赏。除此之外，还有藏传佛教寺院——惠缘寺座落在大黑山风景区幽谷中。公园内有天然低温矿泉一处，水温31摄氏度，日出水量120吨以上。现建有矿泉疗养院一处，集吃、住、娱、浴、购于一体，是疗养、旅游、休闲娱乐的理想场所。公园里建有鹿场，是辽西地区最大的东北梅花鹿饲养基地，所产鹿茸、鹿鞭、鹿胎及各种鹿产品深受广大消费者青睐。

二、旅游市场需求分析

随着经济的发展，人们的物质生活已达到较高水平，对精神生活也有较高的要求，旅游消费欲望增强，也有经济实力消费，但限于交通和时间因素，出门进行长途旅行的比例很小，大多数居民将首选短程旅游，当气候炎热干燥时，人们更是希望有一个近便的地方供其度假、避暑、休闲、疗养。但北票地区的几个景点均不具备大黑山省级森林公园的生态及气候优势，对客源市场需求的满足有限，所以大黑山森林公园将成为市民短程旅游的目的地。主要气候特点为四季分明，雨热同季，日照充足，日温差较大，降水偏少，全年平均气温约在5、4度至8、7度之间，春秋两季多风、易旱，风力一般为2～3级。在交通方面，大黑山森林公园距北票城区32公里，距朝阳机场70公里，距锦州港115公里，交通便利，通讯发达。

三、旅游形象定位

（一）现有形象分析

著名科学家卢嘉锡称“辽西绿岛，绿色明珠”，著名林业专家王占说：“搞林业的专家，应该到大黑山去看一看，那里有很多的研究课题”。卢嘉锡、王占都是从大黑山森林公园的所拥有的自然资源的角度出发，强调了大黑山森林公园的自然资源的优越性以及在科学研究的重要性。确实，大黑山森林公园的森林植被景观、森林花卉景观、地貌景观、溪流幽谷景观都是非常丰富，而且有代表性，具有科学研究的意义，但是这一形象对于众多游客来说的吸引力不大，因此针对广大的客源市场应该给予新的形象定位。

（二）大黑山国家森林公园特点

从大黑山森林公园旅游资源概况中可以得到以下信息，大黑山森林公园是一处以“清幽”、“野趣”为特点，集雄、奇、险、秀、幽、旷自然形象于一体的山岳型风景区。因此我们可以根据公园的自有的特点来为其定位形象。

（三）SWOT分析

1、S优势

（1）客源市场区位优越性

公园位于北票市区西北部，与内蒙古自治区敖汉旗交界处，距北票城区32公里，距朝阳机场70公里，距锦州港115公里，交通便利，通讯发达。客源可以是来自近区的北票市民，内蒙古自治区市民，便利的交通也为外来游客创造课更大的可能。

（2）自然资源景观多样

森林植被景观：大黑山生长着辽西地区面积最大的原始次生林，针叶林、落叶阔叶林、针阔混交林、灌木林漫山遍野，苍翠多姿，春夏秋冬各呈异彩。森林花卉景观：上百亩的山杏林、紫丁香和野生的迎红杜鹃，每逢早春，杏花绽放，山上山下一片香郁。地貌景观：大黑山为燕山山脉造山运动时从海边隆起，早期的海水侵蚀，形成了千奇百怪的奇峰异石。风景区内有较高观赏价值的山峰组群19处，形态逼真的奇石70余处。

（3）地域文化的差异性

正是由于大黑山国家森林公园在北票市区西北部，与内蒙古自治区敖汉旗交界处，因此当地文化必定也满汉文化相互融合的产物。

2、W劣势

（1）缺乏休闲项目

相比与其他国家森林动物园，大黑山的休闲项目偏少，只有矿泉疗养院一处，整个景区还是观光游览为主，因此必定会损失多数以休闲体验为主的客源。

（2）旅游景点缺乏标志性景点

尽管大黑山森林公园有杏林春晓、黑山烟树、烟霞深处、群峰竞秀四个景区，同时园内还新增设了一些人文景观：“乌兰亭”、“迎旭亭”、“碑林亭”、“英雄树”、“森林动物园”、“名人碑林园”、“大黑山诗、书、画展览馆”等。但是并没有一个景区或景点，在全国范围内有一定影响性。而且像乌兰亭、迎旭亭、碑林亭具有相似性，换句话说雷同性。

3、O机遇

（1）养生休闲时代的到来

现代经济发展，人们物质精神水平不断提高，特别是在快节奏的城市中，居民更加愿意远离城市的喧哗，来亲近大自然。公园内的天然温泉，能够放松身心，同时还有养生的作用。人们来到大黑山森林公园，既可以亲近大自然，还可以休闲养生。

（2）旅游消费时代的到来

现在旅游产业正式朝阳企业，不断蓬勃发展。民众旅游的意识也在持续增强，对各个地区不仅仅是大黑山森林公园旅游的发展都有很大的促进作用。

4、T威胁在中国这片广阔的土地上，国家级的森林公园数不胜数，就辽宁省来说就有，旅顺口国家森林公园、棠山国家森林公园、大孤山国家森林公园、首山国家森林公园、凤凰山国家森林公园、库区国家森林公园、本溪国家森林公园、陨石山国家森林公园、天桥沟国家森林公园、沈阳国家森林公园、大连国家森林公

园等。对于大黑山国家森林公园来说，如果不能打造自己特色就不能吸引更多的游客。

（四）旅游形象定位

基于大黑山国家森林公园的形象现与SWOT分析，大黑山森林公园应该结合“清幽”、“野趣”的特点来提高景区的知名度。增加景区中休闲、养生、度假旅游的项目，来延长旅游者在景区的停留年时间、提高重游率。突出景区自然生态环境的优势。丰富旅游的形象，即休闲、养生、度假的旅游形象。大黑山国家森林公园形象定位：休闲、养生、度假

放松心情，观赏自然生态的多样性；养生休闲，感受度假生活的美好体验。

四、旅游形象宣传口号

大黑山，给你美景，给你休闲，给你健康。

五、旅游形象塑造。

（一）利用传统宣传资料

利用报纸、杂志、广播、电视、海报、网络等途径对大黑山国家森林公园旅游形象进行宣传。

（二）旅游形象识别系统

包括理念识别、视觉识别。

1、理念识别

设计大黑山国家森林公园的经营理念以及经营宗旨，设定发展目标，还有标志性广告。

2、视觉识别

（1）基础要素