策划总结_策划总结报告
策划总结由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“策划总结报告”。
策划总结
一，给用户一个参加活动的理由？
有趣还得有用，有奖的活动需要解决信任问题，传播分享机制 二，用户参与的成本，极致的简单。三，立即反馈，反馈呈现
四，事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度。
活动规则：活动解释权最终归谁所有
多长时间内没有提供联系方式，自动取消放弃该奖项。
活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如：本次活动的最终解释权归xx所有
本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。
活动：流程，规则，奖项三个方面。
活动反馈：恭喜你成功参与了活动，本活动会在11日公布获奖名单，请你持续关注奥！很抱歉你参加打什么活动没有中奖，谢谢关注
奖项设置：建议大奖刺激，小奖不断。大奖做诱饵，每天发小奖品，增加持续热度。选择无需邮递产品：加油卡，充值卡，电影券，京东卡，彩票等
三、活动结束：（经验就来自于不断的对自己进行总结）总结、分析、评估：
1、会前准备方面那些不足的2、会中配合的不到位的，没有急时解决的3、你从中学到些什么，经过一次活动你自己是成长了多少。
一、给一个用户参加这个活动的理由? 有趣，还得有用；有奖的活动，要解决信任问题；传播分享机制（冰桶挑战、微笑挑战）。
（引爆点：个别人物法则、附着力因素和环境威力法则）
二、用户参与成本，极致的简单
三、立即反馈，反馈呈现。
四、事后反馈，奖品公布，培养品牌知名度
线上活动策划
一、活动目的是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度? 目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握最主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。
二、活动诱导
1、话题情感引导，照片评选、参与感
每十人就有一人可以获奖，还在等什么呢，拼人品的时间到啦！#这个圣诞你怎么过呢#圣诞来临之际，你想和谁一起过就@一下谁。另评论说出你的圣诞心愿并下载央视力荐手机软件这儿就有机会赢取2张电影票，和Ta度过一个浪漫圣诞夜。
2、物质奖项设置：
即本次活动用户可以获得什么奖项。建议“大奖刺激，小奖不断”，可以用一个大奖做为诱饵，然后每天或一段时间出现小奖，但一定要有持续性，否则用户的参与热情会降低。a、与品牌相关，定制个性化。b、考虑寄送成本 建议尽量选择无需邮寄的，充值卡，京东卡，电影劵、微信红包、彩票、电影种子。。
三丶 活动形式
创意、有趣、参与成本低
选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括抢楼、秒杀、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有几十种。关键在于结合活动的目的和平台特点去选择并且创新。
1.市场分析 从产品的市场、差异化、竞争情况、活跃用户四个方面进行简单的阐述，如果能有详实的数据做支撑。
2.活动主题
活动主题一定要简单，有诱惑力。解决一个用户的困惑：这个活动是关于什么的，我为什么要参加？
3.活动时间
即活动开展的时间，线上活动的时间不宜过长，活动时间过长，会影响用户的参与兴趣，建议15天内完成4.活动平台
活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且把活动平台分为自有平台和大众平台。自有平台：
自家的App，Wap页面，微信、微博等。
优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量带到官网；缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。大众平台：
如微博、Qzone、豆瓣、贴吧等。优点是可以利用平台本身的资源进行推广，无技术方面的要求；缺点是活动的形式受到一定限制。
四丶 活动推广
大活动需前期预热、前期引导、核心目标用户 市场推广大体分为两个方面，站内推广和站外推广。
站内推广比较简单，就是如何利用自有平台本身的资源进行推广，如首页的广告位，文字链之类。
站外推广要量力而行，一般来说的推广手段包括 KOL转发、人工发帖、合作推广等。
五、活动反馈
活动完成提醒鼓励 eg a.hi，土豪君。恭喜你成功参与了本次活动，本活动会在XX日公布获奖名单，请你持续关注哦
b.邀请更多好友参与活动，能提高中奖几率哦 c.真抱歉，你参加的XX活动，没能获得大奖，送你一个安慰飞吻，勿谢！
获奖名单公示、已经取走多少份，还剩多少份，实时反馈 1.培养品牌公信力 2.连续刺激用户参与热情
六、效果预期和目标
线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV（页面浏览量）、UV（独立访客，每天一个电脑端为一个独立访客）几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。
七、活动备注
这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下几个方面进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方面考虑。(如果可执行性再强一些，可以将活动流程用图文形式做出来）。活动规则： 活动规则中应该包含免责的部分，如用户多长时间不提供有效联系方式将视为自动放弃领奖等。
一些格式条款，建议弱化或者放到活动页面不显眼的地方，如“本次活动的最终解释权归XX所有”。
“本次活动严禁马甲参加，以任何方式作弊。” 团队口号：决策 进取 团队
专业术语
1.ROL指Relevance, originality and impact相关性、原创力和冲击力。
相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。找出商品最能满足消费者需要的利益点，这是相关性的要旨。
原创力是在广告创意上突破常规，与众不同，想人之所未想，发人之所未发。原创力为广告注入了生命，是广告的灵魂。富有原创力的广告，才能直达目标受众的心灵，为消费者提供惊喜。
冲击力是与相关性、原创力紧紧相连、相互贯通的。冲击力即是广告产生的冲击、震撼消费者心灵的魅力。具有冲击力的广告佳作，必然是出人意表、原创力强、与目标受众的利益相关、容易激发共鸣的作品
伯恩巴克的创意指南是三位一体、内在相连、共同发挥作用的；广告与商品有关联才有意义，广告有原创才有生命力，广告有冲击力才能给消费者留下深刻印象。
