《看房班车》栏目策划书_电视台栏目策划书

2020-02-28 策划书下载本文

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《看房班车》栏目策划书

一、栏目名称

《看房班车》每周更新

二、栏目类别

《看房班车》是一个针对楼盘开发的栏目，主要的播出内容均为本地热门楼盘的一些信息，消费者可以直接通过栏目了解房屋出租、卖屋买卖、房屋装修...等信息，搭建消费者和商家之间的桥梁。属于生活类栏目。

三、栏目定位

（一）知识宣传型

栏目主要的侧重点是宣传房产知识，让消费者通过节目可以了解到更多和房产有关的常识，家居小贴士以及租房购房策略...等等，强调知识性，能够更加吸引观众，提高收视率。

（二）咨询传播型

咨询是当今社会最为重要的东西，栏目需要深度挖掘行业咨询，让观众在第一时间了解到房产信息，掌握最新资料。传播行业咨询是栏目的重点。

（三）展示型

每期节目都会找到一件毛坯房，让外景主持人带领嘉宾前行，展示看房的整个过程，利用摄像机跟拍，营造出场外真人秀的感觉。

四、版块介绍

（一）看房对对碰

此版块为主要的栏目版块，主要展示了外景主持人带领嘉宾前往房产所在地，进行看房的过程，每期节目看一个房。通过嘉宾和主持人之间的交流，其中可以设立主持人帮嘉宾砍价的环节，让观众通过视频直播的方式了解此房基本情况，同时毛坯房可搭配相应的设计图，以供观众更直观的感受整个楼盘魅力。此版块设立一家房产广告主。

（二）家居贴士

每期节目邀请一位家居行业的工作人员作为嘉宾，给观众讲解日常生活中如何对家具进行保养的小贴士，同时这里设立一个微博问答环节，即主持人在版块开始的时候会询问一些家居小常识，然后观众可以通过@栏目官方微博的形式参与回答问题，回答正确问题的观众有机会获得栏目中提供的奖品。（这里可以根据广告主的要求设定小贴士，例如，如果广告主是家具行业，可设计成家具保养贴士，如果广告主是装潢设计公司，小贴士可以设计成告诉消费者如何辨别涂料...此版块灵活可变，适应行业变化，每奖品有广告主提供）

（三）好房推荐

每期节目我们会找出一个楼盘进行宣传和推荐，播放一小段楼盘的宣传片，展示楼盘外贸，在由主持人对整个楼盘的基本情况做一个介绍，然后针对此楼盘给出一个评价。

每期节目也会有一个二手房推荐，在二手房推荐的时候主持人也会宣传一些关于购买二手房房屋的政策和法规，同时在栏目的下方留下二手房购买渠道信息。

（四）租房来电

栏目事先收集租房求租或者二手房买卖信息，由主持人在栏目中口播这些信息，现场可以接听来电，由主持人转播号码，直接将观众求租或者租房信息转播到相应的关键人，即是的帮助观众确认资讯。本版块不设立广告主为公益环节，主持人可现场读出观众微博帮助观众做资讯传播。

（五）家居装潢秀

每期节目结束之前会展示上期嘉宾购买房子的装修情况，让消费者看到装修房子的进度，同时展示一些好房的装修欣赏，这里可以体现装修公司的广告。

五、观众互动

建立栏目官方微博微信平台，在收看栏目的同时，观众可以直接参与栏目互动，@栏目微博，参与有奖问答，表达对栏目的看法，询问楼盘信息，二手房信息，租房信息...等等，每期抽出幸运观众，可到指定地点领取奖品。

六、广告招商

（一）大型广告主数量：每期一个行业：房地产楼盘费用：5万/期

回报：1.看法对对碰板块主要的看房对象，场外主持人嘉宾深入报道