第十届衬衫文化节策划书_衬衫文化节策划书
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常州 “ 汇丽 ” 商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分 : 前言
第二部分 : 市场状况与形象分析
一、常州市服装零售市场状况 : 常州市服装零售市场竞争激烈, 新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广 场大品牌瓜分市场,加上以及路桥小商品市场和湖塘针纺品市场 , 以及一些零星门面店等构 成了常州市服装零售市场。
近年,随着大润发 , 欧尚的一些超市的发展,汇丽以前的优势已经不是很明显,物美价 廉也不仅仅是汇丽的专利, 因此我们必须重新寻找机会点, 重新塑造品牌概念, 提升汇丽在 天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、汇丽的机会点 : 随着常州市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“汇丽杯”衬衫设计比赛 , 2010年和 2010上海世博会开始 , 我们可以充分利用这些机会 , 提高我们的企业形象和销售业 绩.但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没 有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“品牌的塑造.挑战与机遇并存,“汇丽杯”衬衫设计比赛和 2010上海世博会天和百货的开幕,恰恰 给汇丽提供了两个很好的机会点, 如果我们能充分的运用好这个机会, 做好宣传, 做好我们 应该做好的工作,那我们取得常州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远.第三部分 : 活动目的、意义和目标
第十届汇丽衬衫文化节, 作为本次活动的企划, 是一个新的起到 , 它避开单纯的以价格 促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化 节 ” 来提升汇丽商场在常州人心目中的品牌形象.具体项目与目标 ::
一、本届汇丽衬衫文化节开 /闭幕式现场氛围营造:宣传、塑造崭新的汇丽形象.二、首届汇丽杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道 :引起常州市民的更高关注 , 体现创新 意识 , 使消费者了解更多的商品知识 , 欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚。
三、本届汇丽衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际, 营造节日快乐的氛围,以吸引 更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。
第四部分 : 创意说明 一.指导思想: 本届衬衫文化节 , 以首届“汇丽杯”装服装设计比赛和和 2010年上海世博会为契机 , 我 们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出汇丽的企业形象, 借此锲机, 进一步提升汇 丽商场的企业知名度和美誉度, 结合整合多种传播手段的优势, 以使用最少的传播费用达到 最大的效果.因此,我们将利用公平公正比赛和强大的商品促销活动 , 第十届届汇丽衬衫文化节活动 必将在常州人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。
二.活动主题: 1.时尚汇丽,激情世博!2.魔法天裁 , 汇丽人生!三.活动总名称: 常州市“汇丽商场第十届衬衫文化节。一.细项活动: 1.文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始。2.新会员入会消费送世博门票活动。3.服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。4.衬衫文化节让利促销游世博活动.5.服装设计获奖作品展示表演,宣布获得世博七日联票的消费者名单。二.宣传作品: 1.视频广告 : 以世博部分造型独特 , 有意识感 , 颜色淡雅有韵味的展馆 , 服装设计师紧张 有序的工作 , 从服装画稿到面料的选购 , 从人胎上的立体裁剪到 T 台上的表演再从服装工 厂的生产到汇丽商场柜台 , 整体展现服装在汇丽的整体生产过程 , 通过设计是的汗水 , 营 业员的微笑和顾客的自信为整个脚本 , 有效融合 , 体现汇丽一切为顾客着想的服务理念和 对产品精精益求精一种精神.1.POP 广告 : 以上海世博各展馆为背景的 , 时尚服装模特为前景 , 配以醒目的广告语“时 尚汇丽 , 激情世博 ”
2.在报刊杂志广告上 :以服装设计过程中的时装画为主要宣传作品 , 以真正的艺术感引 起读者的关注.三.标语 : 时尚汇丽,激情世博!魔法天裁 , 汇丽人生!四.饰物 : 服装表演的 T 型台 , 红地毯 , 主场色调以蓝色为主 , 红色点缀 , 黄色勾勒.世博吉祥物“海宝 ” , 彩 旗 , 豪华拱门 , 彩色大气球 , 剪裁用的彩带 , 音乐 , 音响等.第五部分 : 媒体策略 第六部分 : 活动方案
第七部分 : 公关关系预算方案 第八部分 : 效果展望
第九部分 : 活动中应注意的问题及细节 第十部分 : 活动负责人及主要参与者
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