网上鲜花店策划书_鲜花店策划书

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关

一、策划主题：给你每一天都是新鲜 品牌概念：推崇一种鲜浪漫的感觉，表达人们追求新鲜，代表品牌质量及概念，同时质，每天都是新鲜）是对消费者的一种承诺，产品的市场定位分析 鲜花的经营模式策划：

市场空间及潜力都是可观的，中国人对花的感情源于悠久的历史，深邃的文化。人们欣赏它的美丽，歌颂它的品格，赞美它的精神。因此我们的经营理念也硬随之更新，让它走进各大

超市，析

二、市场战略

1、定位：从特色，花材质量，花艺及服务达到一定水平。选择店面装簧精致，所售鲜花质优次花店。

2、销售对象定位：

● 较富裕的家庭

● 个体生产者

● 学生

● 自领阶层

● 年轻一代

● 中年的成功人士

企事业单位。企业主

三、本次策划书的文本结构如下：市场分析――分析现有市场及潜在市场，消

产品分析――自身特点 / 对手特点 企业营销战略―― 企业广告策划――广告目标 / 广告对象和市 //广告媒介策略――公共关系策略

四、鲜花市场营销目标

鲜花市场营销目标

1、短期目标：在2006年上半年使“鲜花超市”的品牌深入人心，力争使全年销售量上升为同地区品牌花店一较高低。

2、长期目标：通过独特的经营理念，创新思优质的服务，充足的货源，提升“鲜花起市”品牌花店的知名度，美誉度，信誉度，指名度，忠诚度。力争在3－5年内把市场份额提升到20％－30％之间。

谢谢！