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走进大蜀山市场调研分析报告
一．大蜀山背景简介：
大蜀山位于安徽省合肥市境内，距合肥市中心约10公里，面积8500亩，海拔284米，是合肥近郊唯一的一座大山。大蜀山系大别山余脉，山势东南高，西北低，呈椭圆形，由火山喷发而成。古火山应有的火山锥、火山瀑、火山岩、火山颈等火山遗迹至今保存完整。1.名称由来
据《尔雅-释山》讲“蜀”是“独”的意思，因大蜀山无岗阜连属，只是孤单单的一座山，所以叫蜀山。又据《庐州府志》记载：“有蜀僧于此结庐，偶思乡水以锡卓地，泉汩汩而出，尝之有瞿塘峡味，因名为蜀井”。所以又有人说蜀山是以此而名的。2.人文历史
大蜀山旧有开福寺、龙子冢、渊济龙庙、水井等古迹。随着时代的变迁，这些
宫殿寺庙早已荡然无存，但蜀山、淝水风光清幽，仍然是庐州的象征。据《庐州府志》记载：蜀山树茂林密，青竹吐翠，历史上许多文人墨客留下了脍炙人口的诗词。古人评蜀山为“春山艳冶如笑，夏山苍翠欲滴，秋山明净如故，冬山惨淡如卧。”而蜀山的四季景色，尤以冬令雪景为最美，每逢瑞雪飞降，登临在山峰旁的雪霁亭眺望，茫茫雪海，银装素裹，艳阳白雪，相映成辉。东眺合肥城区，恰如虚幻世界，琼楼玉宇，北望蜀山湖，又似白茫茫中晶莹剔透的一方明镜。古人熊敬有诗赞美说：“晓起俄惊霁景开，高山头白势崔巍，卷帘为爱琼瑶湿，一片寒光入座来。”正是这些对蜀山雪后放晴景色的描写，使“蜀山雪霁”被列为古“庐州八景”之一。
由于历史上的战火兵燹，使得大蜀山的森林植被和建筑遭受到最惨重的破坏。解放后，在党和政府的领导下，合肥市连年开展全民义务植树活动，修建改造景区，终于把大蜀山建成一座绿树成荫、风景秀丽的森林公园。3.现今状况
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525 亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍
大蜀山
野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的董铺水库碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。4.蜀山春晓
1962年，安徽电视台在山顶上建发射台，合肥市最高的标志物，成为游人参观游览的一个新景点。此后，大蜀山周围相继建成了“雪霁山庄”、“玉兰大道”、“蜀山画廊”、“十二生肖园”、“合肥野生动物园”、“安徽名人馆”等新的景区。80年代初，大蜀山南麓建成一座宏伟壮观的烈士陵园。1989年，大蜀山东麓建成一个70亩的樱花园，栽植7个品种3500株樱花，其中日本久留米市赠送的有300多株。这些景点错落有致，景色宜人，有的还作为合肥爱国主义教育的基地，吸引了众多的游客。1995年，“蜀山春晓”被评为新“合肥十景”之一。5.森林公园
大蜀山森林公园位于合肥西郊大蜀山海拔284米，面积5.5平方千米。其间山水相连，人文、自然景观汇聚一体，是合肥市著名观光胜地。无论是清明踏青，还是冬季赏雪，这里都是好去处。
大蜀山
有古人评曰：春山艳冶如笑，夏山苍翠欲滴，秋山明镜如妆，冬山惨淡欲卧。“蜀山春晓”和“蜀山雪霁”闻名已久。蜀山南麓的合肥野生动物园内有大量野生动物，那儿既有山林之韵，又有自然野趣，不妨一游。
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的蜀山湖碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。
蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。
6.蜀山文化陵园
合肥大蜀山文化陵园，座落在古城合肥风景秀丽的大蜀山风景区旁。陵园占地约87，000平方米,依山傍水，景色宜人。整座陵园以艺术墓、名人墓、高档墓为主，有墓葬、植树葬、草坪葬、壁葬等多种形式可供选择。目前入葬的墓主有抗日爱国将领、革命英烈、高干以及各界名人等。文化陵园将秉承福寿园“以人为本”的宗旨，坚持“建文化陵园，创陵园文化”理念，建立起一座名副其实的人文公园。7.蜀峰湾公园
近年建设的水上娱乐园是蜀山景区中的重要景点之一。它位于公园东南部，由南、北玉兰湖及民俗村组成，占地3 00亩，依山傍水。北玉兰湖有游船码头、荷花曲廊等，以游船垂钓为主。
大蜀山
南玉兰湖为“水上乐园”，有两个岛和一个半岛，把水面分隔为成人、少年、儿童和冲浪四个游泳场。湖西岸“民俗村”建有蒙古包、傣家竹楼等，各具民族风情。
大蜀山野生动物园(20张)
合肥大蜀山人工湖是一道亮丽的风景线，随着蜀峰湾公园的建设，这里环境将变得更美。今天，蜀峰湾公园举行开工典礼。建成后的蜀峰湾公园将成为合肥市环境最佳的生态公园。蜀峰湾公园位于合肥市玉兰大道以东、香樟大道以西，总面积约64万平方米，其中包括蜀山人工湖水体20万平方米。根据计划，蜀峰湾公园建设将分两期进行，主要建设内容有园林绿化、园林小品等，突出原生态特色，除了亭子、亲水平台等园林小品外，公园内没有大的主体建筑。蜀风湾公园的绿地覆盖率将达72%，将成为合肥环境最佳的生态公园。8.旅游资源
1962年，安徽电视台在山顶上建发射台，合肥市最高的标志物，成为游人参观游览的一个新景点。此后，大蜀山周围相继建成了“雪霁山庄”、“玉兰大道”、“蜀山画廊”、“十二生肖园”、“合肥野生动物园”等新的景区。80年代初，大蜀山南麓建成一座宏伟壮观的烈士陵园。1989年，大蜀山东麓建成一个70亩的樱花园，栽植7
大 蜀 山
个品种3500株樱花，其中日本久留米市赠送的有300多株。这些景点错落有致，景色宜人，有的还作为合肥爱国主义教育的基地，吸引了众多的游客。1995年，“蜀山春晓”被评为新“合肥十景”之一。
如今的蜀山森林公园，是以大蜀山为主体的大型园林，经过多年的建设，现已占地7000多亩，其中成片林地6525亩，苗圃1100多亩，共有各类木竹、果树、花卉等200多种450万株。漫山遍野苍松翠竹，郁郁苍苍，青翠欲滴，春来鸟语花香，夏日绿荫蔽日，秋到枫叶如火，冬有蜀山雪霁。树植高坡，竹栽山坳，林间隙地，芳草如茵，山间小路蜿蜒，直达山顶，蝉噪鸟鸣，松涛远闻，空气清新，环境宜人。远远望去，孤峰拥立，云蒸霞蔚，坐落在山顶上的电视发射塔，好似仙女秀发上的碧玉簪，绰约多姿。登山环顾山下，极目千里，渠道纵横，田野如画，合肥市市景现代化建筑宛如群星璀璨，巢湖之水苍茫无际。朝北看去，我国较大的人工湖之一的董铺水库碧波荡漾。其面积约22000多亩，有一道高23米、长2581米的拦水大坝，能蓄水1.7亿立方米，使郊区数万亩农田得到灌溉，合肥的防洪和供水情况得到改善。
蜀山森林公园作为一个以“山”为主的大型园林，在传统建筑的基础上，目前正围绕着“山”做文章，进一步合理规划，精心设计，恢复“开福寺”、“蜀井”、“龙王庙”等名胜古迹，使它尽快成为一个环境优雅、文化品位较高、娱乐功能较强的现代化综合森林公园。
目前大蜀山森林公园的景观主要有：
[开福寺]据史料记载，开福寺建于唐贞观年间，距今约1377年，曾一度兴盛，1938年日军侵占合肥时，日本兵进驻大蜀山后，砍光了树，烧光了草，将植被破坏殆尽，造成大面积水土流失，四周的良田也备受糟蹋，开福寺也随之被毁。为了传承佛教文化，市政府在大蜀山国家森林公园内无偿划拨了155亩土地作为重建用地，开福寺工程也已在合肥市计委批准立项。规划中的开福寺，不仅要满足十方丛林之布局要求，而且要建成一个园林式寺院，园中有寺，寺中有园，处处亭、廊、小桥流水、飞瀑流泉、曲径通幽。开福寺主体建筑有山门、山门殿、钟鼓楼、天王殿、大雄宝殿、藏经楼、报恩塔、祖师殿、伽蓝殿、罗汉堂、念佛堂、斋堂、观音殿、地藏殿、华藏殿、法堂、库房、方丈室、上客堂、佛学院、僧寮、退居寮、云水楼以及各类寮房等，总建筑面积3万2千平方米，可容纳常住僧人百人以上，满足各界信众礼佛、朝拜、听经闻法需求，也可供广大香客、游人参拜观光。
[安徽名人馆]位于大蜀山森林公园北侧，紧邻合肥市委党校，展馆面积1800平方米，选取了安徽古代及近代50位具有影响力的人物，如詹天佑、老子、桐城派人物、毕升、陈独秀等。该馆于1999年建成，为国庆50周年献礼工程，为安徽省爱国主义教育基地。
[大蜀山烈士陵园]位于大蜀山东麓，占地300亩，建有广场、通道、平台、烈士事迹陈列馆、革命烈士骨灰廊、刻有邓小平手迹“革命烈士永垂不朽”的纪念碑。陵园依山而建，在整排的苍松翠柏的映衬下，更显气势恢宏、庄重，是爱国主义、革命传统教育的重要基地。
[安徽名人园] 位于大蜀山森林公园北面，紧邻合六公路。占地14 hm2，于1999年建成，为国庆献礼项目，该园是在苗圃地的基础上改建而成，主要树种有乌桕、银杏、枫香、龙柏香樟等。修建有千平方的广场，广场上树立一座高19.99米高的江淮千秋柱，50亩的名人湖，湖中岛上建一座木亭，可以垂钓，游船。
[蜀峰湾] 围绕在大蜀山脚下的蜀峰湾公园四季风光旖旎，公园内湖光山色，拱桥、木栈道、汀步路、叠瀑、蜿蜒的河道，湖面上盘旋的水鸟，山林、草地、花卉；沿湖岸线、湖心岛、沟渠区域种植了荷花、睡莲、黄菖蒲、千蕨菜、芦苇、风车草、玉蝉花、风车草等水生植物，如诗如画，并形成了生物种类丰富多样的湿地生态景观，保护了湿地资源，美化了湿地景观，为人们提供了一个集生态旅游、环境保护、休闲娱乐为一体的场所。每天吸引了大量的市民及外地游客来此休闲观光，丰富
大蜀山
了合肥的旅游资源，为合肥市园林、旅游、生态建设发挥着重要作用。
[西扩景区] 位于大蜀山森林公园西，紧邻大蜀山森林公园原有山体，于2007年4月启动建设，目前以基本完工。整个西扩建区有2个特点：规 6 模大，在全国罕见；树种多，栽植各种乔灌木30万余株，近400种，其中不乏国家一级保护树种珙桐、水杉、银杏等。大蜀山森林公园西扩建区在建设上开创了全省乃至全国先河，采取财政资金和企事业单位、市民认建认养资金共同建设的办法。在设计上遵循植物造景的原则，以植物为主，结合微地形处理，分别营造了春夏秋景区、名贵树木观赏区以及滨水景观带。
二．合肥市旅游市场背景：
“十一五”期间,合肥市旅游业面临巨大的发展机遇。合肥市提出了实施旅游业“1337”行动计划,实现旅游业跨越式发展的战略目标。搞好旅游市场营销工作是提高合肥市旅游业市场竞争力的重要手段,对推动合肥市旅游业快速发展具有重要的意义。
三．市场营销评估：
1.人群定位：在校大学生 2.市场优势：（1）.从大学生角度考虑：
a由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。
b可以锻炼身体，增强体魄。
c有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。d可以回归自然。
（2）.从大蜀山角度考虑：
a距离学校近，来去方便。b经济实惠，不需要购买门票。c交通便捷。3.市场容量：
四．市场竞争状况以及各自优势：
1.与紫蓬山相比：
（1）紫蓬山优势： 紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝，森林茂密，具有丰富的自然景观和人文景观，十分秀丽。
（2）大蜀山优势： 距离近；路费少，节约成本；山道分叉
少，团队组织安全性高；爬山方式多样。
2.与逍遥津相比：
（1）逍遥津优势：历史悠久，位于市中心，游乐设施多。
（2）大蜀山优势：交通通畅；风景优美，回归自然；可以得 到精神上的愉悦和放松。
市场营销策划：
一．组织形式：
1.以班级为单位，进行团日活动，并留相纪念。2.俱乐部或社团组织会员进行爬山或越野活动。
3.节日活动，如：情人节举行登山比赛，爬道时情侣始终保持在同一赛道，并设置情侣纪念奖。4.系与系之间的联系活动。
二．路线安排：
1．公交路线：a.约29站，耕耘路 坐 148路/601路/901路 到 明珠
广场 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
b.约29站，耕耘路 坐 148路/601路/901路 到 莲花
路 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
c．约33站，耕耘路 坐 18路/601路/618路 到 芙蓉
路公交站 换乘 20路 到桂花园/香樟站 换乘 801路 到 野生动物园。
2.校车：一辆50座，出行前确定人数和校车数量，并提前预定校车。
三．活动安排：
（一）形式安排：
1.团日活动：每组6人，每组设一名组长，组长需尽职尽责，保证组员安全，按时到达集合地点（每组男女比例平衡），最后全班拍照留念。
2.俱乐部或社团组织会员游玩：爬到山顶后进行野餐，各俱乐部进行才艺展示，拍照留念上传至群空间，最后发放纪念品。3.节日活动（如情人节）：进行情侣爬山大pk等活动，爬山时双方双手绑上红丝带，增强活动的新颖性。规定好比赛规则和奖品设置，比赛结束后发放奖品并拍照留念。
（二）附加活动：
1.观光植物园：组织学生观赏植物，自由摄影，特色野炊。（与植物园负责人员进行谈判，合作；拉赞助；植物园为学生提供团体优惠，给予服务；我们为其提供定期丰富的客源，并统一穿上印有植物园标语的服装,在植物园外为其拉横幅，提高知名度）。
2．北区参观，缅怀老校区：增强对母校的认同感和荣誉感；组织学生在北区食堂进行聚餐，感受不同校区的文化氛围。
（三）组织学生有序安全返回校园。
四．成本及价格定位： 成本：25元/人。
价格定位：40元/人。
盈利空间：25元/人+赞助。
节日促销：8折优惠，32元/人。
五．目前存在的问题：
1.天气状况。
2.交通问题（如：乘坐公交车存在路途拥挤问题，无法保证一起乘车，需分批进行，这将造成集合困难，指挥不便）。3.团队旅游所存在的固然安全隐患。
策划人员：姜月胡方圆杨玉娇
