广告策划书(公益类)_公益广告策划书

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X公益广告策划方案

一、现状描述（2-3P）

根据所做的内容，对于社会普遍存在的某种现象进行描述。

二、问题提出（3P）

提出该现状下存在的具体问题及危害性。

三、目标对象（1-2P）

我们的传播对象是什么人？他们都有哪些特征？对于这种现象的态度如何？这种现象和他们有哪些联系？

四、广告任务（1P）

我们要说些什么，做些什么才能让他们认同？

五、广告诉求（1P）

确定说服目标人群的关键点

六、支持点（1-2P）

为什么要这么说这么做，这么说这么做能解决什么问题

七、广告主题（1P）

Slogan是什么，并解释。

八、广告表现（3-5P）

这个概念要如何表现出来？画面是什么？文案是什么？

九、媒介投放计划（1-2P）

要选择什么样的媒体来传播？何时传播？

十、广告预算（1P）

打了这么多广告，要花费多少钱？看刊例表吧。