金河田企业形象策划书_cis企业形象策划书

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金河田企业形象策划书

一、策划说明

金河田是一家开发制造周边系列科技产品的企业，是众多同类公司之中的佼佼者，随着我国市场经济体制的不断发展，商品市场的日趋国际化，金河田面临着国内同行的激烈竞争，以及国际名牌企业的强劲攻势，因此企业面临的已不仅仅是资源，科技，人才等实力的较量，更面临着企业形象的竞争，所以为了该企业视觉形象识别能更好地体现企业的创业理念，我们争取改善，从而以形象作为企业竞争的利器，于竞争中取得优势地位。

二、公司简介

东莞市金河田实业有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的高科技民营企业。公司主要经营范围项目有金河田电脑机箱、电源、多媒体音箱、数码产品及键盘、鼠标等电脑周边系列产品。随着公司规模的不断壮大，现已在全国三十多个大、中城市建立了完善的销售网络，以便为用户提供及时、快捷的产品资讯和服务；同时在国际市场上，金河田产品也在欧美、中东、东南亚等国家和地区拥有了广泛的市场。经过十年来的努力探索，公司积累起了丰富的产品开发经验，不断地向市场推出时尚、新颖，能够引导市场潮流的精美产品。金河田机箱、电源、音箱，以及于2002年推出的数码产品等以创新的理念、优异的产品质量和强劲的功能得到用户的广泛青睐。公司于2002年通过了ISO9001:2000国际质量体系标准认证，以及中国质量认证中心3C强制性认证、CE、UL、TUV、FCC等产品安规认证，确保提供高品质、高性能的产品，同时，公司通过强势的销售网络建立了“金河田神州服务平台”。多年来的发展，金河田的品牌形象和知名度都得到了大幅提升，这为公司走向世界、参与国际化竞争奠定了坚实的品牌基础。

三产品分析

生产产品主要以周边系列科技产品为主，多以流行，前卫，时尚的设计为主。主

要生产机箱，电源，音箱等设备为主

四行业及市场分析

我国计算机市场从1995年开始一直处于高速增长阶段。但是1999年以来，国际计算机市场的宏观产业环境对国内的计算机行业产生了很大的负面影响。尽管如此，由于国内计算机市场成熟度与发达国家存在时间的迟滞性，因此仍然存在很多良好的投资机，因为这个趋势亦影响着电脑周边系列科技产品的企业。目前机箱市场品牌较多，在各大品牌中爱国者关注度最高，其次就是金河田，从05年2月中国市场最受用户关注的十大机箱品牌的分析来看，金河田仍然是爱国者最强有力的对手。再者从分析中得出：价格是消费者消费的重要指标，因此市场价格导向作用不可忽视。从不同价位区间产品关注情况来看，其次就要算是设计和实用性方面了，五竞争分析

机箱市场的竞争转变幅度极大，将促使厂商加大对新产品的开发力度，走产品差

异化的道路，同时，丰富产品线，降低对单一产品的依赖。而加强品牌运作，以及如何把控终端、渠道、仓储物流、售后以及制造这些关键环节，将会是横亘在机箱企业面前最大的挑战。”据了解，金河田品牌已经在加大机箱、电源专业制造研发的基础上，开始努力整合金河田其他产品的优势，打造“区域本地化”的物流、仓储和售后平台，以提高金河田的综合竞争力，从品牌的角度看，纵观目前机箱市场，知名机箱品牌屈指可数。机箱市场中的品牌沉淀已经非常成熟，换言之，今后市场中的较量选

手大致已经锁定。但这些知名品牌中，有专注机箱的，有兼顾左右的，有更广泛地覆盖庞大产品线的。所以今后的机箱市场上将会上演非常精彩的争雄好戏

六企业文化

1、经营理念

同步世界潮流 服务民族产业

2、公司品牌形象

缔造辉煌 永创更高

七广告策略

更新，更实用，更有个性。

八广告文稿

九、企业或品牌视觉形象的分析与改进

金河田标志应该更具有现化的元素，色彩应该稍纯一点，这样更能体现这个品牌的时化意义与它的创业理念，而金河田这三个字体应该改为变形的（个性）黑体。而不应该用隶书。

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