营销策划个人日记_营销策划实习日记

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姓名：叶娟学号：1030720217

营销策划个人日记

营销策划期间，我组共有五个人。进行策划前期，我组人员进行了充分的市场调查，最后决定对娃哈哈启力进行市场营销策划。产品确定之后，我组开始分配任务。我主要是负责营销策划的的制作。主要是针对娃哈哈启力在江西市场的营销活动。

此次营销策划主要是针对江西市场的青少年群体。经过调查分析，目前市场上功能饮料走到今天，已步入白热化竞争阶段。今年来，中国市场上功能饮料层出不穷，如达能集团的“脉动”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”、巨能的“体饮”、“红牛”、“力保健”、什果味的“黑卡6小时”以及娃哈哈最新推出的“启力”等。娃哈哈启力的最大竞争对手是红牛饮料。红牛到目前为止已占到中国功能饮料70%以上的市场份额。但是最为一种新的功能性饮料，根据 青少年消费行为及心理的调查结果也证明，青少年群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感情和直觉，冲动性购买色彩强烈。娃哈哈启力还是有广阔的市场空间的。

通过这次实际策划，对预算控制的把握，让我更真实的体会到实际活动不同与纸上谈兵，有时它会遇到很多我们无法遇到的问题如果有机会我想更多的参加一些这样的活动，以提高我的实战经验。