厦门建昌奠基典礼策划执行方案_奠基典礼策划方案
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建昌“99度城”奠基典礼策划执行方案
一、指导思想：
场面热闹、隆重、活跃、传播到位、组织周密
二、策划主题：
建昌“99度城”奠基典礼
三、活动时间：
2004年9月9日
四、活动地点：
厦门杏林——杏北新城区（杏北二路）
五、主办单位：
厦门建昌房地产开发有限公司
六、策划执行：
厦门旭鼎展览有限公司 厦门艺鼎城市形象策划有限公司
七、活动目的：
建昌“99度城”举行奠基典礼活动，让公众及各大潜在业主更加了解建昌“99度城”价值所在，同时进一步提高厦门建昌公司及其建昌“99度城”本案的知名度和信誉度。
一方面，通过活动的展开，更进一步地为厦门建昌房地产开发有限公司作为优秀企业进行大众传播和媒介传播，同时也为鼓舞员工士气，激发团队精神，让团队全心投入工作，形成一个统一协作的整体。
另一方面，以奠基典礼活动为窗口向厦门市市民展示“厦门建昌房地产开发有限公司”的勃勃生机，也借此向公众传播关于建昌 “99度城”抢占集美杏北的黄金地段的价值所在及其建昌“99度城”房产的相关信息。
八、机构设置：
由于大型的奠基典礼活动需要各方人力物力的支持，确保活动有序而圆满地完成，特需组织以下几个部门配合：
1）策划部：由厦门旭鼎公司负责整个活动的策划，协调及现场指挥工作 2）工程部：由厦门旭鼎公司负责舞台搭建、道具采购及现场布置工作 3）后勤部：由厦门建昌企业负责活动的接待及后勤工作 4）人力部：由厦门建昌企业负责活动人员的统筹安排工作 5）广告部：由厦门建昌企业负责媒体前后期的传播推广工作
6）保安部：由厦门建昌企业负责医护工作，负责保卫工作和处理突发事件
1、活动程序的时间安排
1）9：00
全体员工列队，各级人员各就各位，最后检查落实 2）9：10
身披绶带的迎宾小姐负责来宾签到及引领工作 3）9：30
主持人宣布来宾就位
4）9：40
舞狮、腰鼓、军乐队等尽兴表演 5）10：00 主持人宣布典礼活动开始及来宾名单 6）10：10 公司总经理致词 7）10：20 政府领导官员上致词 8）10：40 特邀嘉宾致词
9）11：00 奠基仪式开始，钢炮、舞狮、腰鼓、军乐队等把活动推向一个高潮
10）11：20 奠基仪式结束，企业领导人与各位特邀嘉宾为奠基典礼的完满成功以美酒致敬，舞狮、腰鼓、军乐队再次响起，再次把活动推向另一个高潮
2、活动现场布置
综述：厦门建昌“99度城”奠基典礼活动是厦门建昌公司公共关系活动中的一件大事，现场气氛布置必须“热烈”、“喜庆”、“隆重”。所以，现场以氢汽球充气拱门、条幅、汽球、彩旗等营造气氛将使活动达到“热烈”的效果。邀请各级嘉宾的参与将体现活动的高规格，故配套的主席台及礼仪小姐，奠基仪式、舞狮队、军乐队不仅更进一步体现活动的“热烈”，同时，又体现了活动的“隆重”。
九、典礼实施方案：
组合宣传方案（鉴于此次活动的规模，为提高厦门建昌公司的知名度和美誉度，配套宣传推广实施，对整个活动的进行整合传播，以达预期的目的。）
（一）公关策略：（由厦门建昌公司后勤部及人力部负责实施）（1）特邀政府领导为建昌“99度城”的奠基典礼致辞并为典礼喝彩；（2）建昌公司总经理为奠基典礼致辞并对建昌“99度城”房产开发的作相关企业报告；
（3）由企业领导人与来宾为建昌“99度城”奠基典礼完满结束以美酒致敬；（4）迎宾小姐有序地对嘉宾的接待，并在晚上奠基典礼文艺晚会过程中对主要政府领导官员及各大企业领导贵宾盛情特殊接待。
（二）户外广告布置与规划：（由厦门旭鼎展览公司负责实施）（详见奠基典礼效果图）
（1）街道灯杆旗：主要分布在杏北二路和杏林北路，作为的此次奠基典礼节日性的气氛渲染；
（2）面旗及三角旗：围墙上的及舞台边区空间的阵容统一布置；（3）双龙拱门：置放在大门口为整个活动的主导口，广告语为“热烈庆祝建昌‘99度城’奠基典礼”；
（4）氢气球：主会场空中掉起广告条幅起到三维空间的气氛渲染作用；（5）礼
品：现场发放，加深各级公众对建昌企业的印象，树立公众心中良好的企业形象，并形成良好的口啤效应（由厦门建昌公司负责实施）。
（三）广告战略（由厦门建昌公司负责实施）
（1）活动前期：在电视台、电台、报纸等媒介刊登建昌“99度城”的奠基典礼等相关信息，吸引更多的民众和各种潜在业主对建昌“99度城”的注意和参与；
（2）活动过程：A、邀请厦门电视台、集美电视台、厦门日（晚）报、海峡导报、厦门广播电台等媒介记者的参与，进行现场报道；
B、现场活动全程摄像，作为厦门建昌公司宣传的形象资料（此由厦门旭鼎公司负责实施）。
（四）媒介战略（由厦门建昌公司负责实施）
（1）媒体以电视，为主，报纸、广播为辅作为传播推广；
（2）媒介组合以福建区域媒介进行整合推广，覆盖全省范围，提高厦门建昌公司的知名度；
（3）前期预告以电视、报纸、广播交互进行；
（4）活动中，以电视报道为主，报纸以新闻报道及软性文章为主。
十、建昌“99度城”奠基典礼文艺晚会策划简案
（一）奠基典礼文艺晚会节目单
１、场热舞《热世界》
表演者：ＳＯＵＬ组合 ２、主持人开场
主持人：毛毛 ３、女声独唱《好生活》
表演者：ＤＡＮＮＹ ４、“99度城”简约风格时装秀
表演者：冰与火模特队 ５、男声独唱《奔跑》
表演者：小睿 ６、男声独唱《十年》
表演者：小睿 ７、有奖问答
８、女生独唱《流
年》
表演者: 毛毛 ９、“99度城”浪漫情吕秀
表演者：冰与火模特队 １０、女声独唱《执
着》
表演者：ＤＡＮＮＹ １１、舞蹈表演《我们就是未来》
表演者：ＳＯＵＬ组合 １２、有奖问答
１３、男声独唱《好想好想》
表演者：毛毛 １４、男声独唱《风继续吹》
表演者：毛毛
15、“99度城”新生活青春秀
表演者：冰与火模特队
16、女声独唱《一生有你》
表演者： ＤＡＮＮＹ
17、男女对唱《你最珍贵》
表演者：ＤＡＮＮＹ 毛毛
18、主持人带领演员谢幕，致辞感谢观众预告下一场节目并结束演出
（二）奠基典礼文艺晚会节目构成及演员介绍 演出节目构成：
1．开场热舞《热世界》
在演出伊始由荣获“舞动鲜活PARTY创意舞蹈大赛”女子组亚军表演的舞蹈《热世界》来拉开本次活动的序幕，起到聚集人气的作用，为典礼文化晚会聚集第一波人气。
2．主持人开场
主持人为福建省东南电视台节目主持人毛毛和漳州人民广播电台节目主持人小云，致辞的内容为本次活动的目的宗旨及内容。（此为特别推荐出色节目主持人）
3．女声独唱《好生活》
演唱者为东南电视台《银河之星大擂台》擂主，这首歌曲欢快活泼，歌手在演唱歌曲的同时可以将印制有建昌企业商标的小纪念品抛洒向人群，引起第二波人气。
4．“99度城”简约风格时装秀
这一表演环节把文艺与宣传有机地结合在一起，通过模特身着独有的对房产建筑简约抽象风格的创意时装进行走秀，主持人在台下进行生动地解说，将建昌“99度城”建筑风格的特点和品位作一个全面的展示。
5．男声独唱《奔 跑》
演唱者为华东六省一市电视歌手大奖赛二等奖得主，这首歌曲欢快活泼，而且歌曲内容健康向上，符合建昌企业及产品的特点，在现场演唱能直到很好的向心作用，并且能吸引下一波的人气。
6．男声独唱《十 年》
这是一首脍炙人口的新歌，由节目主持人演唱，通过演唱者在演唱歌曲的同时将印制有商标的小纪念品抛洒给观众，带动观众的情绪，引发下一轮的人气高潮。
7．有奖问答
主持人邀请观众上台参与，由主持人给出问题让台下的观众回答问题，再通过节目主持人的风趣幽默的语言将两大部分串联在一起。
8．女生独唱《美丽人生》
银河之星大擂台擂主DANNY再度登台演唱的歌曲《美丽人生》，这首歌曲深情款款，内容隽永。
9．“99度城”浪漫情吕秀
本轮浪漫情吕秀继续延续了上一轮简约风格秀，别有一翻风味，情调和特色，将再一次地表达了对美好的爱情和美好的生活的向往和追求。
10．女声独唱《执
着》在火爆的模特秀过后，银河之星大擂台擂主DANNY再度登台演唱的歌曲《执着》，这首歌节奏性强，内容隽永，充分表达了消费者对美丽新家园的无尽爱意与追求。
11．舞蹈表演《我们就是未来》
独唱后继续进行的舞蹈表演《我们就是未来》将继续张扬青春的激情与欢乐，再一次地将全场观众气氛带入一个新的高潮。
12．有奖问答
主持人邀请观众上台参与，由主持人给出问题让台下的观众回答问题，再通过节目主持人的风趣幽默的语言将两大部分串联在一起。
13．男声独唱《好想好想》
紧随出场演唱的这首歌曲古巨基的《好想好想》深清款款，再一次地将观众的情感上升到一个阶层，将现场气氛推向高潮。
14．男声独唱《风继续吹》
在热闹的互动式有奖问答进行完后由主持人毛毛演唱的歌曲《风继续吹》曲调悠扬动听，在演出进行当中起到调节气氛的作用。
15．“99度城”新生活青春秀
和对新生活执着与向往。
本轮新生活青春秀将意义深刻，寓意青春时期的美好追求 16．女声独唱《一生有你》银河之星大擂台擂主DANNY再度登台演唱水木年华的歌曲《一生有你》，这首歌曲深情款款，内容隽永，充分表达了公众或潜在业主对新生活新家园的无尽的向往与爱恋之情 17．男女对唱《你最珍贵》
以这首非常经典的情歌对唱充分地体现出建昌企业以客户为上帝，把客户当作是最珍贵和最值得珍惜的人。以这首动情的歌曲作为本次活动的结束曲，配合冰与火模特队的精彩演出将会留给现场观众意犹未尽的感受。
18、主持人带领演员谢幕，致辞感谢观众预告下一场节目并结束演出 演 职 人 员 介 绍：
冰与火模特队：
是厦门艺鼎文化传播有限公司旗下的一支训练有素的模特队，曾经多次参加过全省各大中型晚会及商业促销活动。其队长小陶曾为浙江省新丝路模特队队员，该模特队参加过的活动有：五星啤酒狂欢夜大型广场秀活动，康师傅品牌推广会，天意电器企业宣传活动，别克塞欧汽车新品上宣传活动等。
毛毛：
出生于1976年，毕业于北京广播学院，播音主持专业，原广州电视台《生活空间》节目主持人，现为东南电视台节目主持人。曾多次担任全省各级大型综合晚会的节目主持工作。毛毛的主持风格清新活泼又不失大方庄重，特别擅长于临场的发挥，是本为数不多的全能型节目主持人。曾获得全省十佳节目主持人称号、全省主持人基本功大奖赛二等奖及福建省首届金话筒主持人新人赛二等奖等奖项。曾主持过的晚会和活动有1999年福建省各届庆祝建国五十周年大型文艺晚会；1999年福建省双拥文艺晚会；1999年福建省各届庆祝建国五十周年大型烟火音乐晚会；2000联通杯万人签名助申奥活动等。
小云：
出生于1978年，原漳州人民广播电台节目主持人是厦门新生代较为优秀的节目主持人，毕业于浙江广播电视学校播音主持专业。曾多次担任厦门艺鼎文化传播有限公司宣传活动的节目主持人司仪，有着较为丰富的促销演出主持的临场经验。小云的主持风格大方庄重，典雅活泼，与毛毛有着多场次的合作。曾主持过的活动：漳州艺校建校20周年庆典晚会，五星啤酒狂欢夜；别克赛欧汽车新品上宣传晚会、游鸿明内地歌迷见面会巡回演出等。
小睿：
出生于1984年，是我省新生代歌手中较为出色的一位，他的演唱技巧娴熟大气，擅长于演绎一些大气的歌曲，如《卧虎藏龙》、《精忠报国》等歌曲。同时小睿的歌路多变可供选择的曲目较多，新近小睿正在尝试演唱R&B曲风的歌曲,如周杰伦的说唱音乐等。同时小睿也是一个非常善于调动现场气氛的歌手，经常会在舞台上制造一种很好的演出气氛。曾获得的奖项有：厦门校园歌手赛一等奖；首届佳苑杯才艺大奖赛第一名；厦门电视台歌手大奖赛二等奖等。2003年闽南语歌手大赛银奖得主。现为福建电视台特邀歌手。
DANNY：
2004年闽南语歌手大赛漳州赛区二等奖得主，东南电视台银河之星大擂台擂主。
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