第五章(二)财经媒体策划案例分析_媒体活动策划创意案例

2020-02-28 策划书下载本文

第五章(二)财经媒体策划案例分析由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“媒体活动策划创意案例”。

财经媒体策划案例分析案例一 2018年CCTV“315消费者权益日”策划

2018年1月18日，中国消费者协会公布2018年消费维权年主题为“品质消费美好生活”。

主题涵义

中国消费者协会指出，“品质消费美好生活”具有三层涵义：

① 倡导经营者以品质消费为指引，倾听消费者声音，重视消费者诉求，不断提升产品和服务品质，满足消费者对品质消费的需求;

② 引导广大消费者树立品质消费理念，追求绿色、协调、共享的消费观念，摒弃追求奢华、浪费资源、破坏环境的落后消费行为，为经济社会高质量发展提供动力;

③ 完善消费维权共治格局，发挥消协组织社会监督和桥梁纽带作用，加大消费维权工作力度，维护消费者的权益，促使经营者不断提升产品和服务品质，让消费者在便捷安全放心的消费环境中逐步提高幸福感和获得感，逐步实现对美好生活的向往。

往年315消费者权益日主题

2009年消费与发展

2010年消费与服务

2011年为消费者提供公平的金融服务

2012年消费与安全

2013年让消费者更有力量

2014年新消法新权益新责任

2015年携手共治畅享消费

2016年新消费我做主

2017年网络诚信消费无忧

伴随着消费者对于权益保护意识的逐步提高，一年一度的315晚会受到了越来越多人的关注。虽然社会舆论认为315晚会有失公信力，但是在某种程度上引导了消费者去关注维护自己的消费权益，这就是最值得肯定的地方。

有人说，也只有在 315晚会的前后一段时间，有关部门才会真正开始行动起来去打击欺骗消费者的行为。其实，打击伤害消费者行为是一个很漫长甚至做不完的事情。那么就需要有一个震慑力的行为来约束，比如315晚会曝光。315晚会的节目时长很短，却需要相关人员包括央视的很多财经记者为期一年甚至更久的卧底调查。拿出几件最典型的案例来打击震慑相关企业或个人，并且引导和提供品质消费，做好售前售后服务，为消费者的品质生活贡献美好之力，这就是最大的意义。

一、2018年315晚会主题是什么？

2018年1月18日，中国消费者协会公布2018年的消费维权年主题为：“品质消费美好生活”，呼吁全社会崇尚品质消费理念，适应品质消费需求，创造品质消费环境，以品质消费需求倒逼供给侧品质提升，为释放中高端消费潜力创造条件，为经济社会高质量发展、满足消费者日益增长的美好生活需要而努力。

在315晚会播出之前，网上预测曝光内容或者中招企业的新闻络绎不绝。可以看出大家对于315晚会的曝光是越来越关注了。那么，2018年中央电视台315晚会都曝光了什么？

1、大众途锐被曝光发动机进水严重质量问题

“方向盘也打不动，刹车也刹不住…”近年来，一些“大众途锐”车主向4S店反映，发动机突然失灵。4S店检查发现车辆熄火，与发动机进水有关。有车主回忆，出事前一天她的车只是淋了一夜雨。车主试验后发现，进气口位置的设计是导致发动机进水的重要原因。

在质检总局启动缺陷调查和多次约谈敦促下，2018年3月7日，进口大众在国家质检总局备案，发布召回声明，并给出了解决方案：拆下进气管道的不必要的排水阀，在发动机进气口处安装额外的导流板。

然而车主们也表示担心，这同时会降低途锐车的涉水深度，“我们不敢越野了，我们也不敢涉水了。”

2、“核桃花生”饮料里没核桃

各种添加剂+两吨纯净水+核桃香精=市场上热销的这款“核桃花生”。核桃的味道靠的是核桃香精，一罐料汁能生产出8000瓶“核桃花生”。有的在外包装上也煞费苦心。产品都和某品牌核桃乳非常相似，“六个纯核桃”、“六仐核桃”、“六禾核桃”，只是一字一笔一划的差别。外观设计让人难以分辨。这些跟风模仿的产品，主要销往一些三四线城市及农村市场。

3、珠宝店里的抽奖坑你没商量

买珠宝，还能抽奖获得上千元的礼品？在各地的商业步行街、旅游景点、乃至商场超市，这一幕频频上演。然而消费者却不知，背后隐藏了一个个抽奖骗局！

在成都市春熙路的一家珠宝工艺礼品店，记者选购了一件纪念品，并获赠4张奖券。没想到竟刮出一等奖，销售人员兴奋地告诉记者，可以免费拿走一到三件珠宝。然而，当记者挑选了一件标价5830元的金和田玉挂件后，销售人员却突然改口，要记者承担18%的鉴定费。在缴纳1049元后，销售人员又热情地让记者戴上象征好运的红绳。真的这么幸运吗？

一位特产店的老销售道出了玄机：其实，店里每天都会处心积虑地“安排”几十个顾客抽到一等奖。为骗取顾客的信任，销售人员的临场表演十分到位。更让人大跌眼镜的是，抽奖柜台标价几千到上万元的玉石饰品，在珠宝城的批发价竟只有几十元到一百多元。而那根象征好运的红绳，也是销售人员用来标记被骗顾客的暗号，告诉同行别再下手，避免穿帮！销售人员：“在这些被骗顾客的身上，一天就能挣3万元。”

4、葡萄上的白霜是农药残留？！

很多人认为，葡萄上的白霜是喷洒的农药残留，吃了会中毒。“3·15”晚会现场，专业的实验室，专业的仪器，专业的检测手段，得出专业的实验结果：葡萄上的白霜不是农药。这种白霜的主要成分其实是无毒无害的天然蜡质，还有少量的糖类等有机质。而真正的农药残留是微量物质，很少能肉眼看见。除了葡萄之外，冬瓜、李子和蓝莓等很多果蔬的表面的白霜，也是同样的物质。

5、怕胆固醇高只吃蛋清不吃蛋黄？蛋黄很委屈！

好多人不敢吃蛋黄，就是怕胆固醇高！蛋黄是不是被冤枉了呢？

中国农业大学食品科学与营养工程学院教授沈群：蛋黄中确实含有较多的胆固醇，但是人体中的胆固醇大部分来源于人体自身的合成，只有小部分来源于食物。而且在摄入胆固醇的时候，人体自身有一个调控，当体内胆固醇高时，吸收率就会下降。所以，不是你吃多少蛋黄，身体里就会增加多少胆固醇。蛋黄中不仅有胆固醇，还有卵磷脂，卵磷脂可以有效地阻止胆固醇和脂肪在血管壁上的沉积。所以，吃鸡蛋时，可以放心地吃蛋黄，不用扔掉了。

6、埋在地下的秘密：“黑心”水管用“再生料”

记者发现，市场上有一种水管，比“国家标准版”的产品价格便宜三分之一，是因为生产程中加入了便宜的再生料。有业内人士表示，好多再生料是用洋垃圾做的。这样的管材长埋地下，很容易出现渗漏、破裂、爆管等现象，将直接影响公共安全。其实，一些从业者心里非常清楚，加入了再生料的水管无法达到要求，但依然通过隐蔽的作假手段，让问题产品流向市场。

7、重要提醒：电动车充电最好不要在夜间！

近年来，国内由于电动自行车引发了多起火灾事故，这其中80%的火灾都是电动自行车充电时引发的事故。电池过载充电，容易发生爆炸，引燃电动车的塑料部件，释放出大量有毒烟气，导致人员和财产损失。

因此，家里有电动车的请注意：①不要图便宜买改装电池，因为这些电池是用已经超过使用年限的电芯重新组装的；②不要夜间充电，因为夜间充电极易电量过载，引发火灾；③要按说明书规定的时间充电，充电器和电池的电压要匹配；④不要把电池放在家里充电。

8、别让孩子穿洞洞鞋乘电梯，当心脚趾卷入缝隙！

洞洞鞋材质柔软，易变形，小朋友活泼好动，如果乘坐扶梯时脚下动来动去，一不留神就容易卷进去，发生事故。最容易夹脚的地方是在电梯的侧面，也就是梯级和裙板的缝隙，被卷入的风险很大。所以，小朋友在乘坐手扶电梯时，要避免穿洞洞鞋。同时，家长需注意提醒孩子站在梯级的安全区域内，以免发生意外伤害。

9、道路施工“偷工减料” 路面标线存在“交通隐患”

江西省宜春市的320国道、成都市新都大道、山西省大同市的魏都大道、山西省太原市南中环路…记者走访发现，一些城市主干道、国道甚至高速公路，都存在反光效果不明显的标线。由此所带来的安全隐患，一些司机们感受颇深。

为何道路上标线不清楚？记者了解到反光玻璃微珠含量多少，决定了涂料成本的高低。交通部《路面标线涂料》的标准规定，热熔型反光标线涂料当中必须混入18%-25%的玻璃珠。有的施工方为了节约成本，他们反光标线内混玻璃珠的含量不超过10%。记者在调查过程中发现，道路反光标线从原料生产到施工划线的整个过程，偷工减料，反光效果严重达不到国家标准的情况，在业内早已不是个别现象。

10、国家9部门联合行动：严打保健食品欺诈

为严厉打击违规宣传产品功效，误导和欺骗消费者等违法行为，2017年7月初，国家食品药品监管总局等9部门联合印发通知，在全国部署开展为期一年的食品和保健食品欺诈和虚假宣传整治活动。截止2017年年底，共检查生产经营单位87万家，查处违法案件1.2万件，涉案获值3.6亿元，罚没金额1.8亿元。2017年在药品医疗器械领域，国家食品药品监管总局2017年共进行药品抽检2万多批，曝光不合格药品1107批，国家医疗器械抽检3500多批，发现不合格医疗器械328批，排查药品企业500多家，发现问题严重企业90多家，全年共查处食品药品违法案件39.7万件，移送司法机关4491件，捣毁制假售假窝点900多个，责令停产停业企业3800多家。

案例二经济部新闻报道策划方案 ——国家油价上调一．报道选题：国家上调油价

本次的策划报道，主要是通过油价上涨这一事件，关注我国油价的趋势，了解政府制定的政策方针，分析其上涨的原因、利弊，进一步深化了解资源对国家经济的影响。二．受众定位：全民三．报道效果目标：

通过对油价上调这一政策的报道，让民众更好地了解国家政策。

四．本次“油价上涨”策划报道的必要性： 1.它是政府出台的政策，重要性强。2.石油的地位以及影响：

①它的用途广泛：石油的主要成分为甲烷，同时含有少量的乙烷和丙烷以及一氧化碳、氮气等。通过对石油的炼制可得到汽油、煤油、柴油等燃料以及各种机器的润滑剂、气态烃。通过化工过程，可制得合成纤维、合成橡胶、塑料、农药、化肥、医药、油漆、合成洗涤剂等。因此，石油被广泛运用于交通运输、石化等各行各业。②它被称作经济的“黑色黄金”、“经济血液”。

③它的流动改变着世界政治经济的格局：只要没有一种新的燃料能取代石油，国际间石油的争夺就不会停止。不可否认，上个世纪海湾地区爆发的几次战争，石油是其背后的重要动因。

不管是发达国家还是发展中国家，只要没有一种新能源燃料能取代石油，那么，对石油的需求量是源源不断的，国际间对其的争夺也不会停止，很多时候它成为了战争发生的起源，甚至改变着世界政治经济的格局。

五．油价上涨的接近性：

它与人民生活息息相关。成品油是从石油中提炼出来的，它被广泛运用在运输行业上，不管是驾车、乘坐飞机、乘坐火车等，都需要它的支持。特别是经济越来越发达的现在，私家车的数量日益增多，用油数量也随之增长，油价上涨，与人们生活息息相关，甚至会影响他们用车、买车的判断。六．报道方案设计： 1.报道的范围和重点：

①事件概述： A油价上涨的价格； B油价上涨的执行时间； C油价上涨的原因。

②我国油价与国际油价的关系。③专家分析：上调油价的优势与劣势。

④人民对油价上涨的看法。

⑤后续报道：

A油价上涨后的实施情况； B油价上涨后对全国经济的影响 2.报道的规模和进程：

①第一阶段：拟定采访计划，对油价上涨政策的消息进行核实 ②第二阶段：反映民声

A选取3家加油站，采访加油站员工，了解上调油价前与上调油价后的经营状况。B采访群众，了解他们对油价上涨的看法。

③第三阶段：评论分析

A查找资料，并寻找相关权威人士分析我国油价与国际油价的关系 B采访2有关专家，分析我国上调油价的利弊 C对我国其它行业的影响

3.制定发稿计划：

①体裁以消息和评论为主并配合社会舆论的言论。

②表现形式以文字稿件加大幅图片为主；还可向外约稿收集更多信息。