市场传播媒体策划书_新媒体推广策划书

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市场传播媒体策划书

一、标题、概要和目录（200字）

是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。

二、背景与环境分析（1000字）

包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。

1、市场形势和产品的特点（重点）

2、与媒体相关的营销目标（可忽略，略写）

3、竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。（可忽略，略写）

三、媒体目标（详细，具体）（5000字~6000字）媒体目标应该与相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、具体。

1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、教育等人口统计要素以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。

2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。

3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。

4、需要的持续时间、持续的方式。

5、是否有特别需要的区域比重。例如：凉茶，去火

四、媒体策略 2000字

1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并说明理由。(更具产品特点、受众特点、目前的销售目标)

2、不同销售档期与媒体的选择

报纸

杂志

广播

电视

网络

户外广告

利用媒介进行市场传播的关键点

1.目标受众是谁泛读时代，浅阅读 大学生，白领

2.品牌概念是什么 见汉王，KINDLE官方广告

3.使用什么传播媒介主打网络，杂志

4.主要的卖点和需要沟通的关键参见符号象征意义阅读时代的改革

产品宣传的阶段性与媒介的使用

新产品创建知名度阶段 传播范围广、受众人数众多的媒介

保持知名度，进行深度宣传专业媒介，适合做理性思考的媒介 对产品进行持续性的提醒辅助性媒介，关注度可以不是很好的媒

介

视频简介

场景一 脱离厚重感，保护环境

场景二 IPAD 电纸书 无碍阅读 保护眼睛 让双目与思想共赴自由 场景三 库存，运输与网络的同步 海量库存

书海从此征服书海