媒介策划流程_媒介策划的流程
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媒介策划流程
媒介目标，媒介策略，【预算，对谁传播，在哪些地方传播，什么时候传播，要使用什么媒体载具？投放多少量？】预算的制定，目标受众的确定，投放地区的确定，投放时间的确定，投放量的确定，媒体选择和媒体组合。
如何确定媒体目标和媒体策略？
根据市场情况和竞争品牌的情况。
如何进行竞争品牌的分析？
竞争品牌和品类媒体投放的季节性。媒体花费占有率。竞争对手媒体投放的主要市场。竞争对手主要的媒体投放策略。
媒体组合五个考虑点：
1，策略性——与品牌定位是否相配合2，受众习惯——媒体是否配合受众特点？
3，产品特点——媒体是否配合产品特点/
4，讯息内容——媒体是否有效传达广告讯息？
5，I特性——此媒体特性如何？
电视：冲击力强，声音加动画。见效快，印象深，影响力大，易唤起话题。
广播，特有的激发想象的效果，与生活连动，印象转移
报纸，深灰信誉度高，信息量大，便于理解商品，便于保存信息。
杂志，便于确定目标对象，可与刊载内容配套展开活动，有偿媒体，户外，流动性强，受众范围广，视觉效果强烈。
如何确定媒体执行方案？
根据媒介目标和媒介策略的制定确定最终的媒介策执行方案。
评估
成效评估的指标：市场目标，广告目标，媒体目标。【知名度，偏好度，购买欲望，了解度，初次购买，忠实度，口碑】
评估媒体的执行效果：
评估效果：广告是都按计划出现？【关于广告本身：有没有出现，是否是计划中的播出版本，换面，声音质量，是否整条出现？关于播出环境：是第几条出现？是否在计划中出现，是否在计划的节目出现，节目内容是否跟品牌形象有冲突？前后广告是什么？】
评估媒体的整体效果：【指标，总视率，到达率，有效到达率，平均频次】
完整的媒介简报应该包括哪些内容？
市场目标及策略，产品细节【购买周期，占有率，竞争者状况】
目标受众描述，广告材料描述，市场分布以及排序，媒体预算，季节性。销售状况，市场活动，调研资料。
一份媒体企划案应有的内容
背景分析，目标受众定义及分析，媒体目标的界定，地域策略，媒体组合，形成设定，执行策略的考虑，预算的考虑，
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