媒体策划（材料）_策划与媒体策划
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媒介策划：
1、首先必须具备通观全局的能力，这包括用户特征，媒介特点，广告客户特征，资金，竞争对手，等等要全面掌握。
2、具备超强的分析能力，因为作为各种信息，不同的人看到的结果是不一样的，能不能在大量的信息中发现高质量的信息，这需要媒介策划人具备超强的分析能力以及其他综合能力。
3、做为媒介策划人，最重要的是提出解决方案，高超的、智慧的解决方案，这方案得建立在第一条的基础上。发现问题和解决问题同样重要。
媒体策划人，首先应该了解市场，做媒体与做其他的产品是完全不同的，任何一个产品都可以有库存，有积压，而媒体不行。任何一个媒体都面对的是两次销售，一是发行，二是广告；发行是广告的成本，广告是媒体的利润体现。所以说，只有了解了市场才能作好策划。
其次，时刻掌握媒体与读者之间的关系变化，不断策划与读者相关联的各项活动，真正作好读者与媒体之间、消费者与广告商之间的桥梁作用。
三是，随着媒体的不断发展，扩充媒体的经营服务，这样，会加强读者与广告商的稳定性。
对市场的深入研究和对读者需求的深入理解。就像销售一样，如果做市场策划的人连市场需求都不清楚，还做什么策划？靠自己天才的大脑吗？天才的大脑只能是给自己看的，不是给市场看的。了解市场就是要了解市场需求，表面上看起来对市场了如指掌，但却不能深刻理解市场需求的实质是什么，这样的策划人能成功吗？
对媒体走向的准确把握。就拿现在国内媒体的发展趋向来说，看起来直投杂志风风火火，风靡一时，但这种直投的方式究竟能走多久？它的利在何处？弊在哪里？如果只看着直投杂志挺受欢迎的，社会各界反响挺大，但却不了解它的发展趋势，作为策划人能成功吗？准确的市场定位观念。市场定位观念应当是根据对市场的深入研究和对读者需求的深入理解的基础上得来的。如果不考虑媒体的市场定位，对市场的研究和对读者需求的理解等于白费。因为作为策划人，你必须明白自己的读者群在哪里，如果不明白自己的读者群在哪里而一味地盲目推广，最终的结果是推广费可能比收入还要多，得不偿失。
对媒体自身的深入理解。任何产品都有一个最佳卖点，任何传媒也都有一个自己独特的卖点。如果对自己的卖点在哪里都不知道，不能充分把握传媒自己的独特竞争力，怎么能把自己的产品卖出去呢？又如何能把本媒体的核心竞争力恰如其分地表达给读者呢？
非凡的想象力。了解了前面几项，非凡的想象力就是要把本媒体的独特卖点恰到好处地传达给那些准确定位过的客户群。只有如此，传媒才可能获得成功。
1。对媒体所属行业的行业背景知识的深入了解，对行业动态，发展前景，应该有很好的把握。
2。良好的人脉关系。不但能有广泛的信息来源，还能够对资源进行有效的整合，这对于一个策划人来说，是至关重要的。
3。坚定市场信念和灵活的操作策略。
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