媒介策划案_媒体策划案

媒介策划案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“媒体策划案”。

XX产品

XX年/月度媒介策划案模版

一、媒体投放竞争性分析

1、本类产品在过往年度的走势与媒体分配

2、本类产品在过往年度的品牌投放排名

3、本类产品在过往年度的品牌区域市场分布

4、小结与建议

a、对本类产品在过往年度的媒体投放进行总结并分析本年度走势

b、对该产品所选择媒体类型、时间段、宣传量、发行范围作出总体建议

二、目标消费者媒介接触分析

1、目标消费者描述

2、媒介接触习惯（包括媒体类型、内容、排名等）

3、收视率/成本分析（根据重要性划分一类地区、二类地区、三类地区等）

三、媒介目标

1、客户需求

2、总体传播目标

3、品牌形象方面

4、产品销售方面

四、媒介策略

1、总体策略导向

2、地理性策略

3、媒体选择依据

4、媒体选择与组合5、分类媒体投放策略（版面选择、投放类型、频率、版式等）

6、媒体类别比重

7、媒体费用比重

五、总结

总结