《心闻报》策划方案_报报策划方案

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《心闻报》策划方案

背景资料

青年代表未来，青年兴则国家兴，青年强则国家强。当代大学生肩负着时代发展和民族振兴的重任，是社会主义事业蓬勃发展的生力军。然而，青年期也是极不寻常和极为关键的时期，在这一阶段，青年大学生的身心处于急剧变化之中，由于其缺乏对自身发展的正确认识，内心世界充满着种种矛盾。因此，青年的心理发展与教育问题日益引起社会各界的重视。

一、外部条件分析

1．读者：

根据读者及市场调查，我们发现专门针对青年大学生心理健康的报纸尚是一片空白。基于市场上对于心理方面的知识和种种需求相对较大，我们决定为那些有心理方面困扰、迫切想了解心理学相关知识的广大青年朋友，以及相应的心理业内人士（包括心理医生，心理学教师等）开辟一个新的媒介平台--报纸，来宣传和普及正确的心理健康概念。

2．控制者：

本报服从国家相关部门制定的政策、法律、法规及相应的管理条例，本报的上级领导部门对本报的办报政策、方针、路线、领导任免等具有决定权；对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。

3．广告客户：

本报广告客户来自：大型心理咨询公司机构、心理相关产品的制造厂商和同行业的其他媒体（如专业的心理杂志等）

4．传播中介：

目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。将来不排除可能进行靠私人发行公司进行报纸的投递，以此形成本报在传播投递上的网络化。在地铁内进行的不定期免费发送可能也是我报进行传播的一个手段之一。

5．竞争者：

⑴同一类媒体：与同类媒体相比较，我报的优势还是比较明显的：现在市场上发行报纸几乎没有纯心理类的，不是单设个心理副刊，就是开辟几个心理专栏，重视程度相比之下，专门做一份纯粹的心理报纸，在市场上将有绝对的竞争优势。

⑵不同类媒体：在与不同类的媒体比较时可以看出：他们已经在各自的领域形成了各自的特色品牌（如网络媒体中存在的中国心理卫生杂志网站；电视媒体中的代表：中央台12频道《心理访谈》；杂志中现在较为时尚的《心理》杂志；广播中的各档心理咨询节目等等）。他们已在各自的领域内打响了各自的知名度，拥有一定的稳定市场、受众和广告投放量。基于以上的分析，我报尽量选择利于报纸的传播方式来开展生存，避免在其他媒介已涉足的领域不必要地浪费人力和物力，而是要在保留本报特色的基础上开辟另一片属于自己的新天地。不插入已饱和的市场，而是要开辟新的市场和盈利模式。

二、内部条件分析：

Ⅰ硬件:

1．资产：

假设我们有一千万左右的启动资金，我们将提高报纸的印刷质量与突出本报的风格，使本报更接近于我们理想中的样子。

2．技术设备：

假设我们报社有最先进的设备，最高端的技术力量，最先进的技术水平。

Ⅱ软件:

1．人才：

我们报社有足够多的采编人员、分工细致、综合素质很高、工作状态良好；乐于奉献，在专业领域都是一把好手。善于学习，善于分析；领导有意识地进行梯队培养，逐步培养下一代高素质人才。

2．机制：

我们报社有较为合理的部门设置、流程设置和管理模式。这种机制希望达到的效果是：既可以在工作中相互协助，又能完美的完成自己部门的职责。

3．管理能力：

我们报社有较强的领导体系，可以顺利解决遇到的经营和业务上的问题；有明确的指导目标，并顺利的实行。又可形成完善的阶梯培养机制。

三、编辑方针：

1．目标读者：

⑴以中国当代大学生为主的青年群体

这些人有智慧的头脑，有美好的心灵，自命不凡，富于激情，充满创造力；他们渴望知识，他们单纯；他们渴望走入社会，极少经历过重大的人生挫折。他们是我报最应关注的目标群体。

⑵心理业内人士

我们希望为属于高学历，高素质的业内人士打造一份属于他们的报纸，让他们对本报产生一种归属感；希望他们可以把本报当成他们交流学习的平台。

⑶社会所说的“边缘人群”

为他们创建一个属于他们的交流场所，在这里无所谓边缘不边缘，有的只是真诚的交流和尽己所能的帮助。

2．传播内容：

我们的目标读者所关注的和应该关注的一切内容，国际的、国内的，校园内的，校园外的，内容涉及到心理学的各个方面，新闻、学术前沿、心理教育、文学、娱乐„„只要读者关心，只要在可传播的范围内，不违法，皆可。

3．水准：

本报不是一份学报，当然也不应是一份市井民众茶余饭后的八卦小报。我们想要的是一张：在内容上融合专业信息与心理美文并重的报纸；思想方面，主流思想与独立思想可同时存在，不排斥戏虐之文，言之有理即可，有自己的独立思想，反对抄袭文章，反对无因的、过激的反道德的反人类的反动思想；专业技术方面可以既提升到一定的心理学思想高度，又适应现代文化发展趋势的技术水平。

4．特色：

(1)符合一份心理学报纸应有的专业、客观、科学特点，语言风格大方细致，言简意赅，文字让读者感觉轻松舒缓。

(2)文化当先。在专题设置和视点分析时，力从热点入手，并寻找和文化的契合点。

(3)理性视角。从理性的视角来看，许多新闻和心理现象就会有与众不同的存在价值。

(4)注重实用。想读者之所想，供读者之所需。想象读者喜欢什么样的心理交流沟通，定期做市场调查，定期与读者交流，听取他们的意见，及时改正，做出可行的报告与行动（改版）为读者提供可用、可选、可考虑的信息及方案。为他们的心理健康做出自己的一份贡献。

(5)突出重点，以少胜多。借鉴凤凰卫视的发展策略，在人员、资金有限、无法系统的做新闻报道的情况下，可以在心理知识、专题上解读和与读者交流上下功夫。尤其是抓住重大的新闻事件作大文章，与心理学进行紧密联系，及时推出特色板块和历史连接，推广到大众的心理上，形成较大的影响。

我们的立场和宗旨：

以客观公正的态度，吸纳心理学界的风云；

以前沿高端的意识，洞悉社会万象；

以深刻独特的视角，彰显人文精神；

以潜移默化的表达，引领心理的发展方向。

走进社会现实生活，共同把握时代进步的脉搏；

理念与激情同在，理性与感性并存。

四、整体规模：

《心闻报》是一张4开、8个版面图文结合的周报。

五、内部结构与局部设计

1.第一版

【心·经纬】 全报导读，头版头条，新闻性板块，如高校心理危机干预体系的发展等。

2.第二版

【心·科学】 心理医学课题，前沿学术发现与最新研究，科学小漫画。

3.第三版

【心·生活】 卫生知识与心理健康指导，有关如何认识自己及交往技巧等。

4.第四版&第五版

【心·经】 人生感悟与劝导美文，心理调剂、名人名言及自我调节类文章。

5.第六版

【心书心访】 好书推荐与精彩书评，专业心理学人士或人物心理历程访谈。

6.第七版

【心娱心乐】 心理学测评及小游戏，放松指导。

7.第八版

【心·言论】 青年讨论与咨询，答疑解惑与解除误区，读者来信等。

六、外部形象：

可以看到这张报纸和所有版面的题目名称都融合了一个“心”字，我们想要表达的理念就是用心关怀、用心感受。心理学的学科本身就是帮助人们发现自己、认识自己、接纳自己，是需要走近彼此内心的过程。因此在这份报纸中，所有题头出现的“心”字将以一个统一的红色LOGO呈现。

在风格上，我们将注重精品图片运用，力求丰富而不花哨、稳重而不呆板、活泼而不轻浮。在颜色上，以简明温和的色调为主，各版又有各自的主色，统一中凸现个性。版式上也将有所创新，体现出和谐的美感。

《心闻报》编辑部