玉虹蜂蜜春节策划案_xx公司春节晚会策划案

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玉虹蜂蜜2012-2013年度春节策划案 此策划为草案，需要进一步修改完善。

策划主旨：

玉虹蜂蜜作为安庆本土企业，一直以来致力于安庆地区蜂蜜营养品的生产与销售工作。本策划意在通过活动效果达到提升玉虹公司品牌知名度与增加本公司产品销售额，策划主要针对安庆市市区进行。让更多的人了解安庆玉虹蜂蜜，在2013年春节期间进行一系列活动策划，主要内容包含品牌推广、产品介绍和展销活动。

有望通过此次策划使得在2013年春节期间提升玉虹蜂蜜的产品附加值，在激烈的蜂蜜行业中打下基础，为将来2013年全年销售做下铺垫。

策划纲领：

此次策划以“玉虹蜂蜜，甜甜蜜蜜”为主题。以关爱中老年朋友为主要推广目的，广告语与宣传口号要以关爱中老年人为主，吸引中老年人群的目光。并以蜂蜜与礼盒糕点作为主要活动产品，散称糕点作为辅助活动产品推广。

策划时间：

1）12月1号至5号做为策划筹划期，主要整理和修改具体的策划方案和行动细则。2）12月5号至20号做策划预备期，针对整理好的行功方案筹划需要的设备和器材采集制作。工作重点在于确定后的具体安排的筹划和材料准备工作。在20好之前确定材料的选择制定和制作工作。业务员要在20号之前将所有城区的有价值的客户全部通知到位，告知活动细则。3）12月20日至1月20日做“玉虹品牌推广月”活动，期间大量活动是针对玉虹公司品牌推广。工作重点在于将所有的活动和礼品以及政策在12月30号之前传达到位。让所有城区业务人员工作重心是贯彻精神，高效的完成。将公司礼品和其他宣传的材料能够发至每一个店面老板手上。4）1月20日至2月8日希望达到销售爆发期，主要在销售产品。以散称糕点和瓶装蜂蜜为主。5）2月9日至2月24日为销售攻坚期，以礼盒蜂蜜与礼盒糕点为主。

6）2月25日至2月28日整理活动材料和销售情况，28日开总结会。

策划方案：

一、在“玉虹品牌推广月”中够买短信群发平台，主要覆盖人群是安庆市市区所有手机用户包括电信、移动、联通手机用户，安庆城区移动手机用户大约10万左右。从推广月开始做起直至活动结束共计2个月时间，每半个月一条的频率发送，共计发送40万条短信左右。按照每条短信成本0.04元计算。内容以公益广告为主，关爱老人行动。使更多的人耳熟玉虹品牌。

二、在活动月期间以关爱老年群体活动之名，制作赠送礼品，主要针对非连锁经营的中小型商店和药房等超市。礼品主要为：大红灯笼、粘贴海报、红地毯、对联、日历等产品。包括，在安庆市区各个菜市场、小区粘贴广告横幅。制作楼层广告贴纸。粘贴在各个小区对应楼层。

三、在活动月期间每周末在安庆繁华地段派人举牌坐花轿游街、气模人派发传单和对联。主要在吸引眼球。增加更多的人气和市场反应。

四、在网络上做推广，比如腾讯推广和摆对推广。这两家公司均为4000元左右费用。具体服务有：腾讯方面：QQ页面广告、对话框广告、空间广告和微博广告。

百度方面：百度搜索引擎广告、关键词广告、百度地图广告以及百度百科词条增加。