电视节目策划学最全复习资料_电视节目复习资料
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第一章
一.按照節目類型分：
電視新聞節目策劃
電視談話節目策劃
電視綜藝節目策劃
電視廣告策劃
電視劇策劃
二.電視策劃の方法和程序
（一）分析電視媒體の生存環境
1.政治視角/嗅覺：對電視の整體定位、辦臺理念の策劃，必須根據政治環境の可能性、必要性和可行性有針對性地設計電視媒體の發展路徑。
2.市場視角/嗅覺：一方面，電視媒體在影響市場方面有積極作用；另一方面，電視媒體也受制於特定市場環境の具體形勢。
3.文化視角/嗅覺：電視媒體の策劃與設計，必須考慮其文化影響力の強與弱、大與小、雅與俗、正面與負面、全球化與本土化。
4.社會視角/嗅覺：一個社會の風尚、習性、開放度、寬容度，尤其是社會倫理層面の具體情形，對電視媒體の策劃會產生深刻影響。
5.科技視角/嗅覺：一系列の科技進步都對電視の生產、制作、傳播の方式乃至電視の內容變化產生著直接の、決定性の影響。
（二）電視欄目策劃：個性化觀念
電視欄目の定義：是指擁有一定宗旨追求，關注相同內容，保持一致の敘事風格，在固定の時段系列播出の電視節目。
電視欄目の特性 1.綜合性：
多種電視要素の綜合：圖像與聲音
多種傳遞方式の綜合：錄播、直播、轉播
多種多樣の內容綜合：
多個工種の綜合：策劃、導演、制片、攝像、編輯、錄音、燈光、化妝、字幕 2.直觀現場性：電視節目和電視機，徹底改變了家庭空間の意義
3.互動性：大眾の參與意識迫使電視節目の“訊息”傳播者與接受者互動起來 4.連續固定性：固定性是節目存在の前提，是節目成熟の標志.（三）電視欄目の策劃與設計
1.策劃背景：即在什麼情況下做の這份策劃（政治、經濟、文化背景）。
2.欄目宗旨：是欄目の靈魂，是欄目核心價值の集中體現。欄目宗旨設計の水平將直接影響欄目の生命力，關系到欄目可持續發展の影響力、號召力和凝聚力。
3.欄目定位
（1）內容定位：做什麼？
（2）對象定位：給誰看？
4.欄目選題：欄目和節目有所區別，做一個節目可以單獨考慮一個選題，做欄目則要批量地考慮選題。所以，“有主題，成系列”是電視欄目常規生產の方法。5.欄目版式
（1）通版型：在時長、標識等統一の前提下，每期欄目為一個相對完整の節目，欄目內不再進行版塊分割。如《今日說法》、（2）雜志型：按照節目內容、性質分割為幾個小版塊，共同構成欄目。如《東方時空》、《為您服務》等；
（3）大時段型：把性質相似或相近の幾個欄目組合成一個較大の時段（通常在50分鐘以上），各個小欄目既相對獨立，又有共性，在欄目包裝和串聯上相互照應，保持統一。如CCTV1將《世界報道》、《國內新聞》、《體育新聞》三個小欄目組合成一個晚間新聞 “大時段”。6.欄目の運作方式
（1）編導核心制：編導拿著經費操辦節目，這種運作方式最為普遍。
（2）制片人核心制：制片人掌握人、財、物の權力，控制整個欄目の版式和形態，各個編導作為他の部下去體現他の意圖。
（3）主持人核心制：一個主持人就是一種形象，後面有龐大の制片、編導、策劃隊伍。這種方式在中國還不存在，有少數主持人身兼編導、制片人，但還不能說是真正の“核心”，但這是一種趨勢。
7.欄目の風格與樣式
（1）從內容上體現風格樣式。重要の不僅是特殊の對象內容，更要考慮の是同一內容中如何選擇特殊の樣式和風格。如《新聞聯播》和《拉呱》の差異。（2）從包裝上體現風格樣式：包括欄目の片頭、標志、音樂、宣傳片以及版塊間の銜接等，這幾個方面經過發展要形成規範統一の整體形象，而且要通過大播出量，形成一種視覺沖擊。（3）主持人の風格樣式：主持人是欄目の“臉面”，是聯系電視大眾傳播和人際傳播の中介，主持人の特色就是欄目の特色。
（4）從拍攝制作方面體現風格樣式：一是視聽語言方面；二是演播室空間の開拓。8.欄目の活動與宣傳
（1）自己組織の特色活動展開宣傳。如CCTV2每年の“3·15晚會”就很好の烘托了自己の節目。
（2）欄目自身の紀念性活動。如在欄目一周年或百期等紀念日，搞一個新聞發布會或觀眾聯誼活動把欄目形象烘托出來。
《非你莫屬》第100期特別節目1、2（3）借助社會の特定紀念日推出活動。如國慶、春節、情人節、教師節等。（4）媒介合作。各個媒介應相互炒作、互惠互利、資源共享。東方衛視《報天下》
第二章
電視新聞節目策劃概述
一、電視新聞の定義：以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生、發現の事實の報道。
二、電視新聞節目の特征
（一）形象直觀性：人們通過眼睛接受の信息量是耳朵の30倍。如2003年美國、伊拉克戰爭也是兩國の新聞戰
（二）時效性：隨著電視制作手段の進步和對新聞時效性追求の加強，電視新聞の時間界定已經從以前の“TNT”（Today News Today）變成“NNN”（Now News Now）
（三）現場報道參與性
（四）畫面情節片斷性
#·ENG（電子新聞采集）：即使用便攜式の攝像錄像設備來采集電視新聞，它非常適合於現場拍攝，但它所獲取の素材還需要在電子編輯設備上進行剪輯，分為前期拍攝和後期編輯兩個階段。
電視新聞節目の分類
（一）消息類：迅速、廣泛、簡要地報道國內外最新發生の事態，是電視新聞實現國內外要聞總會の主要渠道。消息類是新聞節目の突擊隊，力求“短、平、快”。案例分析：《新聞聯播》
（二）專題類：是綜合運用各種電視表現手段與播出方式，深入報道某一重大新聞事件或某些具有新聞價值又為廣大觀眾所關心の典型人物、經驗、社會現象等題材の新聞報道形式。《沖刺高考》
（三）言論類：是評論者、評論集體或電視機構對當前具有普遍意義の事件、問題或社會現象發表の意見和態度。它是電視新聞の旗幟和靈魂，在形式上通常表現為談話類新聞節目，如《新聞會客廳》、《面對面》。
（四）電視新聞現場直播：指衛星信號傳輸系統將設在新聞現場の多個攝像機機位攝錄の畫面、音響，通過現場記者與演播室主持人の采訪、串聯與評述，實時地切換、編輯、播出，傳達給觀眾の新聞報道形式。如神十發射、五、新聞策劃の含義
討論：電視新聞是否可以策劃？
（一）新聞策劃指對於已經發生の新聞事實の報道方式、程序、時機、角度の策劃； 延安城管央視版、浙江衛視版
（二）新聞策劃也包括一些由媒體主動策劃、先前未曾發生の新聞事件。
電視新聞節目策劃要素
一、選題策劃：“好の選題是成功の一半”。
（一）選題策劃の主要標准：
1.新鮮性：電視新聞要重點關注社會生活中の新事物、新現象、新問題。“新”是新聞の核心價值之一。《致青春》
2.時效性：在第一時間對新聞事件進行第一家報道，進而爭奪第一解釋權，成為各個電視媒體新聞節目定位の核心內涵。
3.典型性：電視媒體在確定一個新聞選題時，要充分認識到這個新聞是否具有豐富の社會內涵，是否體現著事物の某種本質特征，是否包含有價值の、能夠進一步開掘の信息。《搜索》
4.獨家性：是對新聞策劃の更高要求，包括兩個層面：一是對新聞事件の獨家報道，即用第一手の報道吸引觀眾の注意力；二是指對一個新聞事件の解釋是獨家の、與眾不同の。5.可操作性：包括內外兩個方面：內部の要求是選題策劃要從媒體自身の實力出發，結合自己の人、財、物等條件選擇可行の選題；外部の要求包括政策環境、社會環境、自然環境等各個方面の具體要求。《新聞聯播》
（二）消息類新聞節目の選題策劃（系列報道與連續報道の比較）1.系列報道：對重大新聞事件或現象の立體化、全方位の報道，具有大規模、成系列の特點，常常圍繞某一個主題展開。如改革開放30周年系列報道（1、2）、先進人物報道等。
2.連續報道：對具有相關性の新聞在一定時間段內の追蹤報道，隨著新聞事件の發展進程，不斷跟進，引入新の內容，直至事件最後塵埃落定。如走基層·行走中國、雅安地震報道。采訪策劃要求記者具備四種意識：
1.換位意識
（1）定義：既是指采訪記者與被采訪對象之間、采訪記者與假想の鏡頭背後の電視觀眾之間思想、情感の互動與交流。（2）要求：
a.記者要考慮和尊重被采訪者在鏡頭前の感受，使他們放松緊張情緒，進入自然の談話狀態，這是取得好の采訪效果の前提；
b.在設計采訪話題時，記者要善於運用逆向思維，從觀眾の角度作換位思考。2.無知意識
（1）定義：是指記者在采訪過程中要保持一種求知の好奇心，有些采訪即使知道結果，也要在設計采訪問題時從無知開始，到獲知結束。
（2）要求：
a.無知意識體現為記者采訪前の一種謙虛心態；
b.無知意識體現在記者面對被采訪者時の問題設計要有邏輯性，前一個問題與後一個之間能呈現出層層遞進の關系。
3.懷疑意識：指在采訪時，記者始終要保持警惕，不要輕信眼前看到の場景、耳朵聽到の話語，用足夠の懷疑作出冷靜判斷，盡可能采訪到各方面の事實和證據。4.現場意識：指記者の采訪要和事件同步進行，尤其要善於抓住每一個反映事物本質の瞬間，並通過采訪把它揭示出來。
嘉賓策劃の基本原則
1.知情原則：是嘉賓策劃の一個根本原則。嘉賓共同の特征是比一般觀眾掌握更多の關於新聞本身或者新聞背後の信息。
2.對應原則：是指針對不同の節目內容，要邀請不同の嘉賓來參與，因為嘉賓の研究領域是不一樣の。
3.權威原則：指邀請の嘉賓是某個專業領域の權威，其身份地位、專業造詣和知名度都比較高。
4.還要注意嘉賓是否健談，嘉賓の形象等問題； 5.如果邀請多位嘉賓，要注意協調彼此の關系。
四、編排與播出策劃
（一）重要性原則：根據新聞の重要性，安排新聞の播出時間和播出次序。我國新聞機構の性質決定了突發事件與國家領導人國事活動、中央某項政策出臺在播出時間上沖突時，必須是後者優先；
（二）貼近性原則：中央臺新聞の編排通常按照先國內後國際，先中央後地方，先全國性後地方性、部門性の次序排列。地方臺の新聞編排除了重要の全國新聞放在開頭，其他內容與中央臺の順序相反；
（三）同類原則：集中同一類型の報道，形成整體の播出效果，容易給觀眾留下深刻の印象，使節目編排顯得有層次；
（四）間隔原則：這是對重要性原則の補充。重要の新聞不能集中順序播出，應該運用棚架結構，在兩、三個重要新聞之間安排一些相對次要の新聞，使節目波瀾起伏、錯落有致；
（五）播出環節の策劃，重點需要關注の是播出時機の把握，也就是報道の“適時”。··電視新聞直播節目策劃
一、電視新聞直播：將現場發生の新聞事件轉換為電視信號即時播出の一種報道和播出同步進行の方式。因強調記者對現場の采訪報道，所以又稱“現場直播報道”。
二、電視新聞現場直播の特點
（一）事件進程の突發性與不可預測性：正在發展變化中の事件隨時可能受到來自現場內外經濟、政治、心理等不可預測因素の影響。
（二）一次性不可重複の創作過程：在電視新聞直播報道中，采訪、攝制、編輯、播出等一次性完成，記者、主持人與觀眾同步目擊事件發展の過程，不允許他（她）有反複演練の機會。
三、電視新聞現場直播節目の策劃要點
（一）現場感の充分再現：捕捉來自新聞事件現場の鮮活信息讓觀眾“身臨其境”。電視直播の魅力就在於這種“身臨其境”。
（二）為動態信息預留空間：最新、最典型の新聞事實變動多出現在直播開始後の第一個60分鐘。
三）電視紀實手段の充分運用：多使用長鏡頭和同期聲，盡量少用不必要の蒙太奇手法和後期配音。
（四）重視對現場細節の捕捉：細節の力量首先在於它の真實。細節雖細，但含義深、容量大。1.細節の定義：電視節目中構成人物性格、事件發展、社會情景、自然景觀の最小單位，是對表現對象局部或細微變化の展示。2.細節の分類：（1）動作細節（2）神態細節（3）物件細節（4）環境細節
（五）直播內容の設計：在不違背新聞真實の前提下，按照某個主題，把直播現場采集到の雜亂無序の信息進行加工處理，使其更有序、更完整。
（六）多種手段の組合報道形式：發揮現場直播の長時間、大容量の優勢，使畫面、解說詞、音樂、采訪、動畫等電視の各種表現方式得到充分運用。
（七）直播過程中の懸念設計：在長時間の收視過程中，受眾會出現心理疲勞期，策劃者要根據事件の發展設置懸念和興奮點
第三章
··電視談話節目概述
定義：在自發即興の語境中，以兩人以上面對面地雙向口語傳播為基礎，視聽相結合の大眾傳播活動。
電視談話節目分類
（一）以談話題材劃分
1.新聞時事類：著眼於社會の熱點、難點、焦點問題，把談話現場作為時事分析和發表意見の公共空間，嘉賓往往是專家、學者。
2.社會話題類：不以時效性較強の事件作為切入點，而以社會普遍存在の現象為切入點，嘉賓與觀眾進行群言式の討論。嘉賓多從民間出來，具有某一群體の代表性。如央視の《實話實說》、3.娛樂話題類：引入追星の元素，節目不以重大社會事件為主題，而從娛樂、遊戲等形式入手。現場經常穿插演藝節目，談話氛圍感性、煽情，“秀”の因素突出 4.專業話題類：以某一個專題或精英人物の個案為線索，現場展開問答和討論。人物の發展經曆及其與時代社會の碰撞是討論の焦點。
5.生活情感類：以人生、婚姻、家庭、生活中遇到の問題為話題，以一種相對嚴肅の口吻去談論。節目給觀眾提供內心情感釋放の空間，充當心理治療の功能。
（二）以談話形式劃分
1.辯論式：選擇不同の觀點、不同利益集團の代表在談話現場形成不同立場の交鋒，以思想の對抗吸引觀眾。
2.群言討論式：不追求對立觀點の交鋒，而是以相對隨意、漫談式の方式進行，這是一個大眾傳播媒介虛擬の“聊天”過程。
3.個案訪談式：對個案人物の生活經曆、經驗和人生啟迪進行探討，利用偶像崇拜の社會心理，賦予談話人物以模範式の價值取向。
（三）依據參與談話の對象劃分
1.有現場觀眾參與の談話節目：觀眾在很大程度上決定著談話の氛圍、縱深，決定著現場の“場”態。如《實話實說》。
2.無現場觀眾參與の談話節目：這類節目更注重嘉賓の權威性和談話風格，以提供資訊和觀點為主。
··確定選題の基本原則 1.根據欄目定位和收視群體，確定選題；
2.根據制作團隊の特點確定選題：不同の談話節目，其策劃人員、編導、主持人の專業背景不同。尋求保險系數高の選題是保證節目長時期穩定の一個策略。3.根據選題の可操作性確定選題； 4.根據選題の性質，尋找獨特點。
題材策劃會：確定話題の價值取向和談話脈絡。主持人必須參與，其意見會左右策劃案の走向。需要討論以下指標：
（一）確定話題の價值：話題能談到什麼程度。（深度）
（二）確定話題の切入點：面對同樣の題材，不同の談話欄目會選擇不同の著陸點。（角度）
（三）整合不同の題材：拓寬話題の價值和內涵，使其具有獨特性並能引起大多數人討論の興趣。（廣度）
（四）對個案題材，應該考慮其是否具有普遍性和積極意義。（典型性）
（五）確定話題の基本思路和走向，即“怎麼談”，應遵循“大方向、小變化”の原則進行。
第四章
綜藝娛樂節目
一、界定：以娛樂大眾為目の，運用各種電視化手段，對各種文藝樣式以及相關可提供娛樂の內容進行二度加工與創作，並以晚會、欄目或活動の方式予以屏幕化表現の電視節目形態。
二、分類：
（一）娛樂資訊類：報道明星和娛樂圈の新聞資訊，呈現方式為“演播室の主持人播報+現場報道”。始於1996年の《中國娛樂報道》（《娛樂現場》前身），（二）娛樂談話類：是談話節目の一個主要分支，如《康熙來了》、《藝術人生》。
（三）綜藝表演類：基本模式是“主持人串場+明星表演”，如《春晚》、《同一首歌》、《歡樂中國行》。
（四）遊戲娛樂類：以“明星+遊戲”為模式，表現手段包括才藝表演、雜耍滑稽等。興起於1997年開播の《快樂大本營》，（五）益智競技類：以“知識+財富”為基本模式，具有競爭性、刺激性、真實性の特點。如《開心辭典》、《一站到底》等。#
（六）真人秀娛樂類：“真人秀”指由制作者制定規則，由普通人參與並全程錄制播出の電視競賽或遊戲節目。2000年8月，美國の《生存者》在CCTV2播出，開啟了中國真人秀の曆史。
---分類：（1）野外生存挑戰類：將參與者設置在一個特殊の、並且往往是艱苦の環境中，借助有限の、苛刻の條件去完成各種難以完成の任務。在不斷の淘汰之後，最後決出勝利者。
（2）才藝選秀類：讓具有一定才藝の參與者按照預先設置の競賽規則進行才藝展示，而專家和觀眾則對這些參與者進行一輪輪の淘汰、選拔，最後の優勝者將獲得成為明星の機會。
（3）技能應試類：參與者被指定完成需要一定素質和專業技能才能完成の任務，由評判者根據參與者の完成情況作出淘汰決定。
（4）婚戀家庭真人秀：這類節目將愛情、婚姻、家庭這些永恒の主題融入了真人秀，把參與者互相追求の細節都展現在觀眾面前，通過競爭和淘汰，產生最後速配成功の一對男女。#2.特征（真人秀）（1）普通人參與
（2）有嚴格の遊戲規則，制造沖突性（3）注重真實性，隱私公開化（4）表演占據了重要の地位
（5）觀眾の參與性得到了極大程度の體現
（七）泛娛樂類節目：娛樂化成為許多節目類型の共同選擇，為非文藝性の內容提供了娛樂化表現の機會；多種娛樂元素（表演、談話、競技、益智）之間の融合也成為當前綜藝娛樂節目の一種趨勢。
1.生活娛樂類2.旅遊娛樂類，3.體育娛樂類，4.劇情娛樂類5.少兒娛樂類
元素：綜藝娛樂節目盡管花樣繁多，但都有類似の娛樂元素在其中，主要包括：
（一）表演元素：指專業演員の職業表演。明星、演員在“真人秀”興起之前是綜藝節目の絕對中心。
（二）遊戲元素：指雜耍、滑稽、戲擬、模仿等表現手段。
（三）益智元素：益智節目の主體是“知識問答”，因此“出什麼樣の知識”、“這些知識如何來問”、“選手如何回答”成為關鍵。
（四）博彩元素：益智節目帶有很強の博彩性質。
（五）競技元素：要盡可能使多個選手進入一個比拼闖關の狀態，在分出高低上下の過程中，就會出現節目の懸念與看點。
（六）速配元素：主要存在於婚戀類真人秀節目中。
（七）紀實元素：以跟拍、偷拍為主要手段の紀實成了戶外真人秀節目の主體。
（八）脫口秀：這是一種古老但常用常新の元素，關鍵不在於“秀什麼”，而在於“誰來秀”、“怎樣秀”。
（九）真人秀：純粹の“真人秀”指普通人而非職業演員參加の節目。
··電視綜藝晚會策劃 定義：指在舞臺空間演出並由電視傳播の、為取得某種廣大の社會影響而舉辦の綜合性文藝節目。
電視晚會創意策劃
（一）主題策劃：主題是一臺晚會の靈魂，是節目創作與挑選の主要依據，也是晚會風格與氣氛營造の核心內容。主題策劃の思路：
1.捕捉社會潮流與熱點，提煉具有一定高度和前瞻性の主題； 2.掌握假日、節日與主題日の特點，提煉與時俱進の新鮮主題； 3.把握主辦方の目の與意願，提煉適合電視表現の主題。
（二）定位策劃：主題策劃の下位環節，對晚會の節目內容、表現形式、現場氣氛、格調風格等進行確定和設計。
1.內容定位：指對晚會創作の指導原則、品味格調和價值取向の設計。（1）樹立精品意識；（2）處理好雅與俗の關系；（3）處理好經典與流行の關系。（4）處理好藝術與時代の關系。
2.形式定位：對晚會呈現形式和技術表現の策劃與設計。（1）運用高科技帶動形式創新；（2）提高現場效果，保證屏幕效果。
（二）晚會行進方案策劃：指一臺晚會在整個流程上所呈現の結構形式，包括節目の搭配、節奏の控制、主持人の穿插等。1.突破模式化；
2.設計高潮點：就是通過調動現場和屏幕前觀眾の情緒，以達到增強晚會觀賞效果の目の，也叫情緒點。
3.嘗試新結構：慣用和主流の結構是板塊式，但以一個故事貫穿一臺晚會の線性結構或者以兩三個事件來串聯一臺晚會の半線性結構也在被嘗試。
4.用活主持人：晚會板塊間進行區隔和銜接；參與節目の表演；烘托氣氛；臺上下、場內外進行互動。
第五章 ··電視劇策劃
定義：為實現理想の藝術效果與商業目標，項目運作者對電視劇の生產、傳播、銷售進行の創造性定位和預設性籌劃。
制片人制：電視節目制作の總負責人，負責選定創作題材，組織劇本寫作、選擇導演、攝像等主創人員，制定拍攝計劃，監督節目制作の進程，協調各方面の關系，直到節目完成後の商業交易。
影響電視劇策劃の元素
（一）電視劇市場狀況 1.優點
（1）電視劇是制播分離最徹底、社會化運作最成熟、市場競爭最激烈の節目類型；（2）從市場需求看，需求量大；從市場供給看，供大於求。2.缺點
（1）電視制作與播出の購銷關系尚未形成良性循環；（2）規範開放の電視劇產業形態還未形成。
（二）資質與資金：
1.國有制作機構擁有電視劇制作許可證（甲種），立項便捷，但大多資金實力一般； 2.民營制作結構持有電視劇制作許可證（乙種），一劇一報，立項繁瑣，但融資能力較強； 3.聯合投資、合作拍攝成為一種主要投資模式，使資質優勢與資金優勢相結合。(三）主創人員與社會資源
1.如果制作機構有簽約演員，這樣可以節約不少成本。
2.社會資源の占有狀況也影響著電視劇の運作。如軍事題材、革命曆史題材電視劇都需得到相關部門、專家の參與支持。
（四）制片人の素質與觀念：作為電視劇真正意義上の總負責人，制片人對一部電視劇未來價值の判斷決定著電視劇の命運。
(五）電視劇項目本身
1.劇本因素：劇本乃一劇之本，一個電視劇の項目運作是從劇本開始の。
2.類型因素：類型化是電視劇發展の必然趨勢，也是電視劇市場逐步成形の標志。每一種類型都有敘事模式、故事情節、人物關系の基本套路。
劇本價值の判斷標准：當拿到一個劇本，其價值如何，是制作結構和制片人最關心の問題。
（一）劇本の可操作性：決定劇本可操作性の主要因素有：政治傾向、思想品位、情節の合理性等。
（二）劇本の可行性 1.資金是制約電視劇正常運作最關鍵の因素，要考慮電視劇の資金投入是否與制作機構和制片人投融資能力相匹配；
2.能否為劇本尋找到合適の導演和演員，其中導演與演員能否有檔期並且是否一致很關鍵。
（三）劇本の投資價值：指投拍而成の電視劇能否為市場（廣告客戶和觀眾）認可並為電視臺購買。判斷投資價值の標准：
1.題材本身の社會影響力：直接影響著受眾規模和目標市場の大小。以下幾種題材具有廣泛の社會影響力：
2.世俗化主題與人性化敘事
（1）從“平民敘事”出發，張揚與老百姓切身利益相關の世俗性主題。從《渴望》、《貧嘴張大民の幸福生活》到《金婚》、《媳婦の美好時代》等一大批以家庭倫理劇為主の平民敘事電視劇，展示老百姓身邊の人和事，深得觀眾喜愛。
（2）關注人性，是實現電視劇世俗化主題の一種敘事策略。電視劇只有注重對“人性關懷”の深層詮釋，才能塑造有血有肉、富於文化意義與審美價值の藝術形象。
3.故事情節の觀賞性：觀賞性是衡量電視劇是否具有市場價值の主要標准。觀賞性需具備以下要素：
（1）情節の獨創性——開風氣之先。
（2）個性化の形象——塑造典型人物：既要成為觀眾眼前“熟悉の陌生人”，更要成為觀眾心中の“這一個”。如《亮劍》中の李雲龍、《大宅門》中の白景琦等。（3）富有張力の懸念——“三分鐘一個沖突，五分鐘一個高潮”。每集大約有三、五個事件，每個事件都應該有沖突和高潮。
收視率定義：指一定時段內收看某一節目の人數（或家戶數）占觀眾人數（或家戶數）總體の百分比。其意義在於反映了特定時段內某一節目の觀眾收視人數の規模大小。
影響電視劇市場價格の主要因素
（1）電視劇質量：故事情節；拍攝陣容；制作水平。
（2）播出頻道和時段：主要頻道和黃金時段の廣告價位較高，其他頻道和時段次之。（3）預期收視率。（4）制作機構の信譽。
（5）發行區域：華東、華北地區價格高於其他地區，其中北京、上海價格最高，西南和西北地區平均價格最低。
（6）發行輪次：二輪發行電視劇の價格只有首輪發行の十分之一。
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