都江堰百货大楼中秋节策划书_商场中秋节策划书

2020-02-28 策划书下载本文

都江堰百货大楼中秋节策划书由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“商场中秋节策划书”。

都江堰百货大楼中秋节策划书

(一)、促销时间：2006年9月13日——10月10日

活动目的：百货大楼在这美好的秋季和你相约。

9月13日“花好月圆人团圆，百货送礼礼连礼。”与你共度中秋佳节，感受秋天带来的收获与成熟的丰韵。

策划人：

内容概要：①市场调研，②促销主题：花好月圆人团圆，百货送礼喜连喜，③促销方案，④广告策划方案，⑤活动时间安排，⑥预算，⑦相关人员的职务，工作分配。

（二）、目录

一、任务概述

2006年中秋佳节来临之际，且伴着国庆“十一”黄金周的到来，面对广阔的佳节零售市场，为了抓住大好商机，增强自身竞争力，百货将以真情回报广大消费者。此次促销力争使营业额比平时提升50%，由于2006年中秋节与国庆节相隔9天，为了“双喜临门“，故此次促销活动可安排在2006年9月13日——10月10日。

二、策划调研

1、市场调研

本次活动我们专门组织了一批人对市场进行调研，对广大消费者需求，市场需求进行调查。

2、促销优劣势的分析

优势：百货大楼是本市最大的超市，我们有较好的地理位置，有利于吸引广大消费者。

劣势：我超市的食品种类还不够齐全。

三、促销主题的确立

花好月圆人团圆，百货送礼喜连喜。

四、卖场陈设

设中秋礼品专场区，按照品牌、种类摆设。指定专人负责礼品发送，策划部负责礼品的装饰，要求在卖场内醒目，能吸引顾客。

五、促销方案

（一）、一重喜一次性购物满30元，可抽“中秋礼券”1张，单张小票最多限5张。

A、购指定几种月饼礼盒时，此礼券可抵3元（此券限活动期间使用）

指定月饼品种有：王福临门、真情流露、闲情逸趣、豪华月饼、月之花娇。

B、购指定月饼时，可再抽一次“中秋礼券”引礼券可抵10元，指定月饼品种有：敦黄月坊、容姿月色、金龙月。

中秋礼券

A类保健品式酒。北券可抵1元。

B类保健品式酒。此券可抵2元。

C类保健品式酒。此券可抵5元。

如果凭中秋礼券右下角的文字能拼起“百货团圆奖”、“百货喜庆奖”、“团圆奖”、“喜庆奖”、“祝贺奖”、你又中了我们三重奖，中奖条件和奖项设置如下：

A、团圆奖。集齐“团”、“圆”、“奖”3个字。可获得200元奖品。

B、喜庆奖。集齐“喜”、“庆”、“奖”3个字。可获得100元奖品

C、欢乐奖。集齐“百”、“货”、“团”、“圆”、“喜”、“庆”、“奖”7个字任意一个。可获得价值30元的1小礼包

奖项设置“A类100个。B类1000个。C类10000个。

活动方案及规则：围绕中秋佳节大团圆为主题举办“家庭默契大比拼”活动

1、参赛资格：三代同堂家庭。家庭规模：爸爸、妈妈、孩子、祖辈任意一个，合计四人。

2、比赛规模：8个家庭。

3、活动时间：9月18日上午10：00——11：00。

4、比赛内容：A、默契问答。B、默契传词。

5、比赛方式：

A、默契问答：比赛分爸爸、妈妈、孩子、祖辈四组，主持人提问5个。各

组分别写出答案，全家准确率高的进入第二轮比赛。

B、默契传词：进入第二轮的四个家庭。首先由工作人员将准备的词写在纸

上，给祖辈看，记下来用悄悄话传给爸爸，以此类推，再传给妈妈，再传给孩子，最后由孩子告诉主持人。

6、比赛奖品：一等奖1名：奖励××酒店××宴席一桌，精美月饼。

二等奖2名：奖励××酒店××宴席一桌。

三等奖3名：奖励精美月饼一盒。

参赛奖2句：奖励购物券一张。

六、现场布置

关于中秋节的呆旗，可写对联“天上月圆，人间月丰。月月月圆逢月中，今夜年尾，明日年头，年年年尾接年头”。还可搞一些中秋宣传画。

七、广告策划方案

在都江堰电台滚动播出。每天10次，每次15秒。在报纸上作一星期宣传，宣传内容有：百货地址、商品种类、销售价格等。其次还可以用宣传单、图片的形式进行宣传。

八、活动时间安排

由于促销活动从9月开始，所以一切活动的准备工作必须于9月10日结束，经过考虑，可将准备工作安排在8月15日——9月10日。

1、8月15日——8月27日，采购部与商品供应商洽谈有关事项。9月10日前备份结束。

2、9月1日——9月4日，宣传部开始负责制作DM广告、海报、POP、吊旗、宣传画等。

3、9月10日由宣传部组织发送，投递DM广告。

4、9月11日，由宣传部负责将海报发送至各店、各消费者。

5、9月12日，设置门店、调整货架、设置店台等由店长负责。

6、9月13日，营业后，POS机调价，由店长负责。

附表

一、特价促销具体操作（共50种）。

规格

原价

促销价

附表

二、情感促销具体操作。

1、凡在百货内每购任何一种月饼，有意者可到指定柜台前将个人信息及所买的月饼名称填写在一张卡片上，在留言处写上一句你想对异性说的话，同时从异性个人信息卡片选择一张，然后个人可按卡片的联系方式去联系（私下）

2、凡有缘走到一起者，可于中秋前后三天到所填写卡片的店内领取一份礼包（带上信息卡）礼品为这些人所买的同名月饼超市制作的卡片，印有“中秋佳节，情示有缘”字样。

3、活动门店，超市内30家门店。

4、参加对象：单身者。

5、活动用品：

①用以填写个人信息的小卡片，各门店200张，共6000张。

②宣传部负责组织人员负责信息卡管理工作，每个门店3名。

（三）、宗旨

举中秋佳节，百货送真情。中秋节是中华民族的传统节日，且之后马上迎来祖国华诞，百货在国人“双喜临门”的时候，以促销来回报祖国，送给广大消费者一片真情，坚持诚信为本。

（四）、正文

①策划目标

本次活动要使营业额比平时提升50%，以诚信为本的面貌来面对消费者。②确定目标依据

这次活动是本超市举行的中秋节活动，所以安尽量体现本超市的特色，都江堰是旅游城市，而且“十一”黄金周的到来消费群队就明显增多，可谓市场广阔，而且我们将会组织专门人员进行月饼选购方法，贮存方法的现场讲解。讲解的内容是月饼的品牌、造型、包装、皮和馅的两方面辨别方式，让消费者有选择性消费，先自己喜欢的月饼。

我们还会找人讲解月饼的贮存方法：一是吃不完的，可装入食品袋、放放冰箱，如无冰箱，可将月饼放入竹篮里，挂在通风处。盒装月饼应将盒盖打开，使其通风，月饼的保持期一般是水分含量高的是5——7天，水分较低的是10天。③实施方案

A、我们的总体目标是推出我们的形象，要诚信待人，庆佳节过中秋。

B、阶段目标：在活动之前，做好本职工作，保持每天营业额不下降。

在活动期间，使每天营业额提升50%。

在活动后，做好应付营业额下降的准备。

四、预算

条幅：10米×6元/两条×26条=1500元

中秋礼券：0.1元/张×10万=1万元

吊旗:2.5元/张×1000张=2500元

DM快讯:4000元

广告电视费用:4800元

中厅布置:800元