新民晚报社区公关活动策划案_公关活动策划案
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新民晚报社区公关活动策划案
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Christmas Happy Day 圣诞狂欢日
主办单位：《新民晚报社区版》 主办单位：《新民晚报社区版》 2010年11月25日 目录1
活动特征及目的 活动基本元素 3 活动现场表现形式
案例分析
活动目的
• 建立媒体专业性 • 塑造品牌形象 • 增强企业竞争力 活动 目的 • 提高媒体知名度
• 丰富居民文化活动 • 建设社区精神文明
活动基本元素 主 题：Christmas Happy Day圣诞狂欢日 Christmas Day圣诞狂欢日 3 4
场 形 时
地：古北万科广场 式：动态路演结合线下推广 间：12月18日(周六)14：008家
场地信息
地理位置：长宁区古北黄金城道与水城南路交界处，人流量逾10000人/日 周边环境：居中3万/平高档公寓（金龙公寓、金象公寓、金狮花苑等），万科广场、家乐福、古北鑫茂购物中心等商业设施环绕。目标客户：沪上及国际高端人士，消费水平高，消费结构稳定成熟。
活动区域
场地信息
活动前期准备
舞台搭建
• 活动前一周内进行场地及舞台搭建。• 由专业第三方承担相关搭建任务。
广告宣传（为期一周）广告宣传（为期一周）
• 媒体配合刊登一周宣传硬广。• 于社区内张贴活动宣传海报。
现场气氛营造
观众进场时间
• 向居民派发圣诞帽 • 向居民派发圣诞卡 • 向居民派发兑奖券 • 设置 “书写圣诞祝福”摊位，节目表演中，呼吁居民互赠圣 诞贺卡，增进邻里关系。
现场表现形式— 现场表现形式—文艺表演
文艺演出
• 邀请专业表演第三方。• 表演形式中西结合，受众广泛。
抽奖环节
• 设置互动抽奖环节，提高观众参 与度，调节现场气氛。（一个小时一次）• 活动奖品将由参与客户提供。
现场表现形式— 现场表现形式—互动游戏
互动游戏
知识问答：通过问答方式在互动基础上，知识问答 宣传保养知识等，具实用价值。快乐6+1：通过竞猜产品价格，提高居民参 快乐6+1： 6+1 与活动的积极性和互动性。互赠祝福： 互赠祝福：呼吁现场居民互赠圣诞贺卡，增进邻里关系。即兴作画： 即兴作画：邀请台下的小朋友上台绘制 “梦幻圣诞”，发挥其创作力。
现场表现形式— 现场表现形式—台下互动
台下互动
参与客户会于活动区域两侧及正中 布置展台，直接接触终端消费群，为其提供便民服务，如： • 现场义诊咨询 • 礼品派发及试吃 • DM等宣传物展示派发
附：9.18迎中秋社区活动 9.18迎中秋社区活动 案例介绍
案例分析— 案例分析—活动基本元素 2 3 4 5 活动名称：迎中秋 携手沪上名企，活动名称：迎中秋——携手沪上名企，共建和谐社区 携手
沪上名企 活动时间： 活动时间： 2010年9月18日 16：00—20：00 年 月 日 ： ： 活动地点：古北黄金城道步行街 活动地点： 参与人员： 参与人员：活动社区居民 参与品牌： 家 参与品牌：6家
基本元素— 基本元素—场地描述
活动场地周边社区：华丽家族、瑞仕花园、古北国际广场、御翠豪庭、古北国际花园、强生国际花园、金色贝拉维 活动场地面积：600平方米（呈椭圆状），长30米，宽20米 活动当日人流量：约5000人 当日固定观众数量：约400人
基本元素— 基本元素—场地描述
现场活动时间：17：00-20：00 当日步行街人流量保持在8000人左右，社区活动场地3个小时内 的固定观众数量一直保持在400人左右 固定观众数量一直保持在400人左右，数字稳定。固定观众数量一直保持在400人左右
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
简介
美国FFDM精制家具是2000年由被誉为“亚洲家具制造之父”新加坡华裔Laurence Moh先生和现 任总裁Beaston先生，携手创建的国际集团Fine Furniture Limited——伟业木业集团名下的品牌之一。在2007年，FFDM在中国上海建立第一家旗舰店，并以上海为龙头，以品牌专卖的形式稳步向全国发展。首席设计师Dudley Moore，曾3次获得美国家具设计师协会最高荣誉“顶峰奖”（The Pinnacle Awards）这一奖项被视为美国家居设计界的奥斯卡奖，Dudley Moore因其创意十足的设计7次获得该奖项提名。
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
简介
上海新素代素食餐饮有限公司，由新加坡商人投资，是一家引领时尚素食潮流的新环保型餐饮 机构。传承中华素食精湛厨艺，结合西方现代烹饪技术，并经特选名厨们锲而不舍的不断研制，开发了出令人赞赏的新美食，堪称为中国八大菜系外的第九菜系——时尚新素食。
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
简介
巴黎贝甜是韩国历史最悠久的食品企业SPC集团 旗下的韩国顶级烘焙品牌.目前在韩国，美国（洛 杉矶、纽约），中国（上海、北京、天津）拥有 1500多家连锁店，主要经营正宗法式面包、新鲜 三明治、美味蛋糕、纯正咖啡。1986年成立，目 前为止，该品牌在韩国拥有
1100余家店铺。
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
云南绿A生物工程有限公司是由云南省科技厅 下属，专门从事螺旋藻研究、生产、销售的高 科技企业。凭借其世界最大的天然螺旋藻基地、全国127个城市的庞大销售网络、全球二分之一 的藻粉产量、数亿元的年销售额。
简介
绿A是中国螺旋藻的领军企业，并跻身与日本 DIC和美国cynotech齐名为世界螺旋藻三巨头。企业发展目标：红球藻产业化实现上升为微藻 研 发的国际中心。
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
简介
上海旺旺小公馆宠物诊疗有限公司地址:位于长宁区凯旋路1265号[靠近安顺路].现设有 医院部.美容部.宠物百货部.宠物销售及会员寄养部.公司通过6-7年的努力经营,发展至今已经证照齐全, 并且有300平米的营业面积.是一家为宠物全方位服务的专业宠物诊疗公司!20
基本元素— 基本元素—参与品牌介绍
简介
仁爱医院是一家有专科特色的现代化综合性医院。医院 在设备投入上立足于本领域的高、精、尖，已经投入使 用的设备总价值近伍千万元，其中90％为进口医疗设 备。坚持“仁爱为本，健康大众”的服务理念，率先 推出 “夜门诊”、“手术按揭”、“韩式整 形”、“手机医院”等特色医疗服务，赢得了政 府及社会各界的肯定，通过ISO9001-2000国际 质量认证体系，荣获“中国诚信医院”、“消费 者信得过单位”、“上海市徐汇区文明单位”、“中韩国际颌面整形基地”等光荣称号。21
基本元素— 基本元素—展位位置1 2 3 1.舞台左侧展位 3 2.舞台右侧展位 3.舞台正前方展位
活动现场— 活动现场—传统文艺表演 3 2 4
1、小提琴演奏
2、新民乐弹奏
3、小丑表演
4、萨克斯风
现场文艺表演 2 3
1、互动魔术表演
2、中秋知识竞猜
3、歌舞表演
活动现场— 活动现场—台下互动及品牌展示 1 台下咨询互动 1.云南绿A 2.仁爱医院 3.美式精制家具 3 25 2 3
活动现场— 活动现场—台下互动及品牌展示 1 2 3 台下咨询互动及试吃 1.汪汪小公馆 2.新素代 3.巴黎贝甜 3 26
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