校园篮球赛策划方案_校园篮球赛策划书
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校园篮球赛策划案
项目主题：校园篮球赛
赞助商：内江市移动公司
项目策划：内江师范学院篮球赛公关策划小组
项目执行：体育学院、校学生会体育部
本公关小组为赞助商策划本次校园篮球赛，通过此次活动，力图扩大赞助商的产品在我校的市场份额和品牌知名度，提高该品牌在学生中的美誉度。比赛时间定于4月23日至5月21日。这次比赛的宣传奖分为前期、中期、后期，其中公关小组还对这次比赛的流程、安全问题、意外影响等情况做出了一些应对措施。
一、项目背景
可行性：
校园篮球赛事是我校的传统赛事，每年都会举行，其关注度仅次于校田径运动会和校足球杯赛，并得到了广大师生的高度评价。篮球作为一项球类运动，喜爱的人数众多，学校田径运动会虽然有着较高的关 注度，但它的赛程短，通常只有3天，而本次比赛的赛程长，近一个月，加上前期、后期宣传、可用公关时间长达40天，因此，传播效果一定优于学校田径运动会。
必要性：
赞助商的产品几乎是每位同学的必需品，而且正逐渐融入大家的日常生活中，且赞助商的品牌正处于扩大市场份额、提高该产品在学生中的占有率时期，为了赢得更多的市场份额，除了推出一系列的面向学生的购卡优惠活动、办理优惠套餐之外，赞助一些有影响力的学生活动将会是一个提高声誉的好机会。
二、项目策划
公关目标：赞助商品牌在我校的知名度和影响力。
1.提高品牌知名度、美誉度以及客户的忠诚度。
2.在保持原有客户的前提下，吸引更多的潜在客户。
目标媒体：
1.学校校报、广播台、学校BBS及贴吧、学校官方网站。
2.新闻传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。
项目策略与执行：
1.宣传策划
（1）前期宣传
● 海报：
规格：彩色A2（大海报）和彩色A4纸（小海报）
地点：（大海报）共10张。其中包括：学生食堂、宿舍、教学楼的宣传栏。另外多印1张以备不时之需。
（小海报）共20张。其他可以进行宣传的地点（不可违反学校张贴海报的制度，不可乱贴海报）。
● 横幅：
规格：75cm×7m（海报与横幅的颜色与样式由主办单位与执行单位讨论决定，既要考虑赞助商的要求，又要体现大学生比赛青春、有活力的特点）。
数量：6条。
地点：篮球场（3条）——由于是学校篮球场较多，就分了好几个比赛场地，主要是三个分区，一是山顶篮球场、山腰篮球场和室内篮球场，前两个球场主要是用于小组赛，而最后的决赛则在室内篮球场内举行。每个比赛场地都悬挂1条横幅可以引起同学们的注意和扩大宣传的范围，让没有留意海报的同学通过横幅了解该活动。
训练场：（1条）——增加比赛的氛围。
东区主要路口处（1条）、西区主要路口处（1条）。
● 学校的官方网站和BBS：
● 学校官方网站：积极与学校协商争取在学校官方网站对这次篮球赛赛进行宣传。
BBS:由于学校学生和老师都经常上BBS，通过发帖子，把此次比赛的详细情况告知全校师生，并力求版主把帖子置顶。
● 学校各大媒体宣传：
其中有校报级各院报、学校广播站，新闻与传播学院网站（包括旗下的电视网、广播网、报纸、杂志）。
● 同期举行摄影比赛：
目的：同期举行活动有利于扩大这次比赛的宣传力度，而且还可以吸引不同爱好领域的同学前来观赏比赛，进一步宣传企业良好的形象。
形式：同学们的摄影作品将会在当天的BBS专栏上发表，通过网站上的投票和学校专业的摄影老师的比选出十佳作品奖，并由赞助商颁发奖品。获奖作品将在比赛结束后展出。
（2）比赛期间的宣传
● 海报：
目的：在每个星期比赛后，将会在星期天及时通过海报的形式把比赛结果公布出来。规格：A2纸、地点：各食堂门前的宣传栏。
● 横幅：
沿用前期宣传的横幅。
● 拉拉队：
动员每个学院学生会宣传本次比赛，召集学院拉拉队到场为该学院打气加油。
● BBS:
及时更新每次比赛结果。
建立有奖竞猜短信平台，鼓励同学们以发信息的形式，竞猜冠军队伍，在比赛结束后将会向猜中冠军队伍的前5名同学颁发奖品。该活动目的是希望通过竞猜活动来提高本次比赛的关注度，以此宣传本次比赛。
在摄影比赛专栏上，及时对摄影作品更新，并建立投要板块，让同学们对BBS上的作品进行投票。
● 追踪报道：在比赛期间，邀请学校内的各大媒体对比赛进行跟踪报道。可以让没有到
场观看的同学通过媒体获得比赛情报，也可以再一次对这次比赛进行宣传。
（3）后期宣传：
● 刊登照片：
摄影比赛结束将会在比赛结束一周内在师院新语BBS专版上公布，该结果是由学生
投票和校内专业摄影老师评审得出。最后将优秀摄影作品在校园展出。
● 学校各大媒体：
在各大媒体上播报比赛结果和最佳球员奖（MVP）。
在BBS上，通过同学的投票选出最受欢迎球员奖。
● 海报：
在比赛结束2天内用海报形式公布比赛结果，海报以A2纸格式将分别贴在学校食堂、宿舍及教学楼的宣传栏上。
2.比赛赛制
（1）比赛形式：本次比赛将采用小组淘汰制。公关小组考虑到循环赛的时间会比较长，而且春季雨水较多，再加上“五一”假期等因素都会将比赛延迟，时间拉长，而且需要投入的人力物力较多，所以选择小组淘汰赛的形式。
（2）参赛球队：共16支队伍。其中包括学校10个一支参赛队伍的学院和3个两支参赛
队伍的学院。本公关小组选择这种形式是因为，16支队伍比较符合比赛惯例，便于在较短的时间内打完所有比赛，决出结果，这样比赛将更具观赏性。
（3）比赛时间：初定于4月23日（星期六）上午10：20开始第一场比赛。比赛历时
1个月，时间安排在每个星期六。每场比赛一共进行48分钟，上下场各24分钟，中场有10分钟休息时间。
（4）地点：学校指定比赛球场场地
（5）比赛流程：
4月23日（进行16进8比赛，共8场）
上午：08:00——08:30举行开幕式和比赛准备
08:40——10:30同时举行两场比赛
10:40——12:30同时进行两场比赛
下午：14:00——15:50同时进行两场比赛
16:00——17:50同时进行两场比赛
4月30日（进行8进4比赛，共4场）
上午：08:30——10:20第一场比赛
10:30——12:20第二场比赛
下午：14:00——15:50第一场比赛
16:00——17:50第二场比赛
4月14日（进行半决赛，共2场）
上午：10:00——11:50第一场比赛
下午：15:00——16:50第二场比赛
5月21日（进行决赛）
下午：15:00——16:50正式比赛
17:00——17:30颁奖仪式
（6）比赛规则：参照国际篮联比赛的规则
（7）开幕式：①时间：3月18日早上8点整
②地点：校足球场
③形式：先由赞助商负责人讲话，然后介绍参赛队伍以及此次比赛的工作
人员
3.其他工作安排
（1）参赛者要求：
● 各学院及时上报名单进行抽签活动。
● 报名者必须填写真实姓名、联系方式，每个学院必须有一名带队老师和联系方式，出
现任何意外事件可以及时与老师联系。
● 每支参赛队伍必须统一队服，并上报队服颜色。
● 每支队伍限12名球员参加比赛，其中设队长一名，比赛中，队长是场上唯一的发言
人。（参赛球员不能同时参加两个球队）
● 比赛是5对5全场比赛。每场比赛分四节进行，每节12分钟，每小节间休息3分钟，中场休息10分钟，每队每节均有一次暂停机会，暂停时间为20秒。每节比赛中的前11分钟的暂停、罚球、界外球等均不停表，最后1分钟的暂停、罚球均停表。比赛不打进攻24秒。
● 暂停、换人必须向计时员申请批准，并由裁判执行。暂停必须待本方获得进攻权或控
球权时方可。换人不作规定。
● 比赛中，打3秒，比赛队伍其中一方每小节犯规满5次，第6次对方便开始射罚球，可以抢篮板，双方各队员各有5次犯规机会，满6次犯规后要离场。技术犯规一次，由对方罚球一次并开球，满两次者则离场。
● 已报名的球队和球员不能无故退出，也不能更改人员。
● 若有学院性质的会议或者考试，必须在比赛前48小时向有关部门汇报，便于及时调
整。如因事耽搁或者不到的球队，没通知者由自己所在班级负责。否则当弃权处理，弃权比赛当0比20负。
● 若比赛中发生打斗事件，将由参赛者个人承担一切责任。
（2）安全问题：
● 配备急救箱。
● 与校医院和保卫处取得联系，以应对突发事件。
● 临床医学院红十字会的同学在比赛期间现场，应付突发情况。
（3）意外情况
● 天气问题：如因天气问题不适合比赛的，将把星期六的比赛顺延到星期天，比赛具体
时间照常。若周末两天不适合比赛的，将把比赛顺延至下个星期六，比赛具体时间照常（届时将有专人通知）。
● 场地问题：如果场地星期六因特殊原因不能比赛的，将把星期六的比赛顺延到星期天，比赛具体时间照常。若周末两天都不适合比赛的，将把比赛顺延至下个星期六，比赛具体时间照常（届时将有专人通知）。
4.经费预算
（1）宣传用品：海报：200元
横幅：350元
（2）奖品：总冠军队伍：奖杯一个（150元）、个人奖品（由赞助商提供奖品）
最受欢迎球员奖、最佳球员MVP奖（由赞助商提供奖品）
“十佳”摄影奖（由赞助商提供奖品）
竞猜获奖者（10名）（由赞助商提供奖品）
并在获得总冠军的队伍中随机抽取五名队员出来，获得由移动公司提供的兼
职工作，这样更有利于某些同学得到实际工作的机会，并从中学到更多有用的东西。
（3）裁判费：600元
（4）餐饮费：500元
（5）药品、办公物品费用：100元
（6）比赛用品：哨子、计时器等100元（比赛用球、记分牌等借自体育学院）
小计：2000元
（7）另加10%的意外支出，计200元
共计：2200元
三、项目效果
赛事方面：经过周密的计划，本次活动进展顺利，取得了圆满的成功，比赛精彩、刺激，吸引了众多同学观看，赛程设计合理、时间安排紧凑，工作人员的工作有条不紊、忙而不乱，没有出现明显失误。比赛中有队员受伤，应急预案发挥了很大作用。
传播方面：校报、学校网站对本次比赛进行了全程报道，广播站每周都对比赛进行集中播报和赛事评论；在BBS方面同学对摄影比赛和最佳队员的投票反响强烈，积极参与这些活动，可以说这些传播手段起到了很大的作用。
赞助商方面：赞助商的产品很快在校园掀起了销售热潮，同学们迅速了解了这一品牌，据赞助商反馈，至本学期末，销售量提高了40%。
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