阿布果肉广告创意策划1（版）_兰蔻广告创意策划书

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阿布果肉广告创意策划

广告语：原汁原味的阿布果肉,让我无法自拔!

1、诉求对象：北方人

创意过程：阿布果肉有黄色菠萝、墨绿色猕猴桃、红色番茄、绿色青苹果，前三种是热带水果，最北边的地区平常家庭很难吃到这新鲜的水果，即使空运过来，费用也很昂贵，而且时间长味道也有可能变味了。阿布果肉是一款经过加工后还保持原味的的天然、绿色、不含防腐剂的水果盒装。

2、创意阐述：

场景一：在寒冷的冬季，大雪纷飞，一位白发老人站在门口焦急而又激动的等待着从遥远的南方空运过来的包裹，这是他特地托人到南方买的水果。当从邮递员手中接过包裹后，用僵硬的手迫不及待地拆开包裹，露出干瘪的猕猴桃、番茄、菠萝片装，老人失望的丢掉了手中的包裹，脸上充满了失望与无奈的神情，一个人迈着艰难的步伐走进风雪中„„

场景二:老人病恹恹的躺在病床上,面无表情的望着桌上血红色的富士苹果，虽然病房里充满了苹果的香甜味，但老人还是不肯碰它，直到它发霉被丢弃„„

场景三:几年来老人一直躺在床上,一个人目无表情的望着水果篮。突然，他神情非常的激动，在床上挣扎了几分钟，站了起来，旁边的病友露出惊讶的表情，他身体微微颤颤地走出病房，走到楼道了最后一间病房。看到里面有一个病友在如痴如醉的吃阿布果肉，老人艰难得走过去跪倒在床前，嚎嚎大哭地说：“就是你啊，这多年来我一直在等着你，为了你我坚持到现在”。病友这时狂跳起来，绝望地说“不，不可能是你。”之后，老人激动的说：“原来是阿布果肉，原味的水果香甜让我无法自拔，真的很怀念那原汁原味的天然热带水果”。病友这时脸上露出复杂的神情„„