随州新世纪购物中心专题片策划案_购物中心宣传片策划案
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随州新世纪购物中心宣传片
随州新世纪购物中心
齐邦.梦工场文化传播有限公司宣 传 片 策 划 脚 本 企业（综合类）广告片 片名：放飞梦想激情跨越（初定）长度：30秒 制作单位：齐邦.梦工场文化传播有限公司 制作时间：2011年3月25日1电话：0722——3226055
一、主题定位——企业（综合类）宣传片
片长设置——30秒
整体定位：
根据企业的要求来确定，体现随州新世纪购物中心的社会影响力，扩大在整个行业的影响，充分展现企业实力，同时对本公司产品的优势做概括总结。
二、专题定位
本方案旨在展示随州新世纪购物中心的实力。通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出随州新世纪购物中心发展的目的、经营思路及发展方向。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：
涵盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。
1、整个片子的节奏张弛有度，带有明显的科技感、现代感，利用各种设备、工作人
员镜头和生产过程的全面展示对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感强。
2、在规定时间内充分展现随州新世纪购物中心的情况，把重点章节突出化，突出该
技术与地方环境、经济发展之间的重要性，并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。
3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，将丰富信息量，开放性的内容等有意识
地糅合在一起。
三、片名初拟
放飞梦想激情跨越
——随州新世纪购物中心企业形象专题片
四、创意思路
全片章节清晰，在30秒内我们将围绕“总—分—总”的基本架构，用生动有效的图片、语言、数据和声光电等各种表现形式，向观众展现公司雄厚的实力及广阔的发展前景等，高调展示出随州新世纪购物中心的规模、产品，完美诠释企业经营理念，激越宣扬企业价值与产品形象的主题。
五、创意核心阐述
本片在开篇、结尾和中心相关部分运用特效在画面中游走、运行，同时还不时的将不同空间场景连接起来，以体现公司的技术实力。本片的中心部分阐述中，在大气张扬的结构中，以工艺技术流程展示为主体，再巧妙的与公司的发展、合作、未来几方面予以契合。
六、专题片拍摄及制作要求
1、画面要求:
制作手法具有时代感，要求柔美又不失恢弘、角度新颖、可视性强，动感画面处理节奏干净、明快、流畅。动静相宜、波澜起伏。
2、专题配音（男播或女播）
根据客户需求而定
3、色调、风格
整片以暖色调为主，在片头与画面衔接中配以金属色，以表现企业的现代感，在画面组辑中适当运用暖色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。
4、背景音乐
全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画
面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。
七、文案大纲
片头：（5秒左右）第一篇：开篇（5秒）
第二篇：雄浑实力、品质保证（8秒）
第三篇：强势产品、销售网络（12秒）
片尾：（5秒左右）
公司地址、电话及制作单位名称、电话等。
八、制作流程
制作流程：了解客户需求——创意、编写脚本——拍摄——剪辑、配音、特效、合成——成品
○前期沟通，达成合作意向，签定专题片制作合同
○前期采访，收集素材，出初稿，并送交客户审阅
○客户初稿审阅通过，客户对内容上对文稿审阅，提出修改意见
○出分镜头拍摄脚本及专题片解说词
○客户审阅分镜头拍摄脚本及内容，并签字确定通过
○前期拍摄
○后期剪辑
有后期剪辑师按照分镜头脚本对专题片内容进行后期制作，一般包含四个阶段： 初剪：根据内容整理剪辑素材
精剪：在初剪的基础上，进行精致的特技制作
配音：邀请主持人对专题片进行配音
混音：精心挑选适合专题片主题的音乐，同解说词配音及精剪片进行最后合成 出毛片，客户初审
修改。根据客户意见，后期进行修改
出成片。客户终审，出成片。
齐邦.梦工场文化传播有限公司
2011年3月25日
随州新世纪购物中心企业形象宣传电视脚本创意文案
创意说明：
本脚本采用实景拍摄与动画相结合的方式，全方位，多角度的解析随州新世纪购物中心的实力与经营之道，剖析随州新世纪购物中心的巨大发展空间与潜力。文案采用细腻的语言文笔配上雄浑的音效，描绘随州新世纪购物中心的柔和美与刚健美，外在美与内在美，理想美与现实美，充分展现随州新世纪购物中心的实力与能力，良好的形象塑造使随州新世纪购物中心的形象深入人心，为企业的发展壮大奠定坚实的基础。
文案内容：
解说画面
如果说一个企业也是有生命的，（音乐：稍快时尚）
那么它的意义便在于喧嚣的城市、流动的人群
发现服务于社会的使命，企业画面
并为此拼搏不息——
（总片头 三维动画 其中包括上冲的火箭、展翅雄鹰等画面，包括“宏图大展”的变形字和企业标志，最后出标题：购物中心 5—10秒）
21世纪是绿色与环保的世纪，现代的城市
百货行业关系着时尚的人群
现代人所追求的生活品质，（音乐：时尚快节奏）
（画面中依次醒目出现：健康、幸福、精致、美好等字幕，将购物中心各种顶级品牌依次展现；购物中心的荣誉资质证书展现）
这正是百货业和随州购物中心人期许提供的„„
（画面和音乐稍长于解说10—20秒）
最后出字幕“创造精致美好的生活”
齐邦.梦工场文化传播有限公司
2011年3月25日
