杂志策划案[推荐]_杂志策划案范文

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化妆品杂志——《伊尚坊》策划案策划人：孔丹

一、时间安排：

1.总编辑及副编辑对杂志第一期内容、方向的讨论，以及任务的分配

2.找与杂志风格相符的广告主投放广告

3.文字编辑人员及摄影记者的采访时间

4.文字编辑人员及摄影记者截稿

5.各个版面责任编辑的选稿改稿

6.总编辑的审稿

7.排版印刷

8.杂志发行

二、战略目标

 初期打开在南昌的女性市场，然后逐步扩大影响，推广到全国

 现在的男性对自己的外貌关注程度在不断上升，所以当杂志影响力达到一定程度后，可以出一本针对男性受众的杂志，扩大市场范围

 长期目标：随着杂志和受众的成长，是在杂志培养的一些受众（如大学生）的消费能力上升的时候，杂志可以出市

场定位高端化的分刊

三、活动推广：

因为该杂志的读者主要是在校大学生，针对大学生喜欢跟随潮流的心态，根据目前的潮流，我们设计了三个推广活动，分别是杂志封面校园模特大赛、时尚搭配化妆比赛和DIY手工制作比赛，这三个活动既能引起大学生的兴趣，同时比赛时的衣服、化妆品等比赛用品均使用该杂志广告商提供的商品，使其在打响杂志知名度的同时，也能为广告商做广告，一举两得。

活动一：举办封面模特选拨大赛，主要参赛者是在校大学生，要求是参赛者进行才艺展示，再由专业老师对其进行综合评审。优胜者能成为本期的封面模特，此活动的目地是利用选秀的方式吸引大学生对杂志的关注，且给大学生一个自我展现的机会或成名的平台

活动二：在高校举办流行搭配活动，此活动是由杂志提供必要的设备（如化妆品、衣服、鞋子等）让同学们就现有的设备自己挑选模特（自己的朋友）上台进行搭配。最后评委老师会从发型、妆容、衣服等三方面进行评分，得奖者有丰厚的奖金

活动三：DIY手工设计大赛，提供普通的T-shirt 衫或牛仔裤，再加上一些像纱或胸针的小配件，除此之外，现场还会有一些必要的工具。参赛者随场发挥，自己设计，将衣裤改成比较有自己特色且时尚的款型，再由专业人士加大众评委共同评分，得奖者能得到相对应的奖金

以上活动的得奖作品都将会现在同期杂志上展示。

四、杂志优势：

 市场优势

我们杂志的受众定位在中低薪层的女性和女大学生、高中生，很多女性化妆品、衣服杂志的受众定位都很高，杂志里面的东西只有薪水较高的人才能消费的起，但是在中国还存在者很多中低薪层的女性和无收入的大学生，她们根本就无力购买如此昂贵的化妆品或衣服，而我们杂志里推荐的护肤品、化妆品和衣服等都是一般人能消费的起的，所以更能吸引人购买阅读。

 价格优势

下面是一些女性杂志的价格：

瑞丽20元

昕薇20元

米娜18元

ELLE20元

一般的女性杂志价位都在20元左右，对于很多受众来讲还是挺贵的，在实际生活中，很少会有人化这么高的钱去买一本杂志，要买也是偶尔买，而我们杂志的价格是10元左右，相对来说，便宜了很多，在价格上比较有优势，对于一般人来说这个价位还比较好接受，虽然价位低点但购买的人也会更多，这样也就弥补了价低的弱势

 信息量大，内容全面。

《伊尚坊》杂志的信息从鞋子、包包、衣服到发型都有，凡是女性喜欢需要的东西杂志上都有，杂志更新快，紧跟潮流。

五、评估：

1、市场评估

本杂志针对的是在校大学女生及在小型公司工作的白领等中青年女性，大部分化妆品杂志定位都比较高，中低端薪层女性或无收人的学生根本就没有那种消费能力。但是这些人有具有一定的消费能力及审美观念，所以对于那些低廉的产品又不屑一顾，她们需要的是中档的女性用品。实际上中低端薪层的女性或无收入的女大学生所占的比例更大，但

是却没有几本杂志是介绍那些中档且质量不错的服饰、化妆品等女性用品的，而《伊尚坊》是特意为这部分女性量身定做的杂志，所以杂志能够获得这部分女性的亲睐。

二、营销策略评估

我们针对年轻女性的心态，结合时下十分火热的选秀节目，策划了符合目标受众口味的杂志封面模特的选秀活动，为她们提供一个展现自我的平台，让她们有机会一圆自己的明星梦。除此之外，我们还将举办“穿衣达人”及DIY大赛，让女孩们展示自己的才华。通过一系列的活动调动受众的积极性，在活动中让她们认识《伊尚坊》，了解《伊尚坊》，进而喜欢《伊尚坊》。通过活动与受众互动，让她们感受到《伊尚坊》的宗旨，让《伊尚坊》走进女性的心里。