《便捷》杂志策划案_杂志策划案

《便捷》杂志策划案由刀豆文库小编整理，希望给你工作、学习、生活带来方便，猜你可能喜欢“杂志策划案”。

《便捷》直投杂志推广计划

一，《便捷》杂志针对客户群

易IT 电脑管家033直营店周边三公里范围内大中型企业（家电，餐饮，娱乐,装修，宠物，门诊等。）

二《便捷》杂志价值（我们的优势）牢记——

①介于传统宣传媒介成本较高，宣传区域的的针对性不明确；

②易IT电脑管家联手周边商家店主共同打造属于我们自己的宣传媒介，充分占领属于自己的周边市场，进行深度宣传；

③易IT电脑管家以落地实体店为依托，打消了客户对主办方的不信任的疑虑；

④专页的推广团队，专业的广告设计团队，专业的摄影取材团队，保证杂志的审美档次，推广人群，推广的进度。

⑤持续发行，持续的广告效应，月刊/双月刊/特刊（专门为特殊需要的客户制作广告宣传）⑥区域商业战略联合，资源整合，结交商业战略合作伙伴，提高店面人气活跃度。

⑦与普通的DM单的广告价格对比，一万份DM单价格普通铜版纸材，四折页，六折页，成本（印刷费2000元，人员发放成本1000元，设计成本1000元），便捷杂志的价格会令您满意。

⑧有幸成为易IT电脑管家的终身会员，享有所有无形服务半价！产品低折扣优惠！

三《便捷》杂志的收费体系

《便捷》报价单

三、杂志投放人群和方式

《便捷》杂志投放人群中高端消费人群，购买力强，消费频繁者，例如周边商户，写字间、中高档社区，年轻时尚消费者，有针对性，有选择发放，不会以传单乱投放形式发放。杂志印刷完毕出版后，所有商户每户赠送30本，作为本店内部宣传，其余由易IT电脑管家专门市场派发人员与投递到易IT电脑管家指定中高端客户群手中。物业社区进入，由易IT电脑管家，和商户共同合作。

四、投放时间，及投放方式

根据各商家的要求刊物定为双月刊按两月一刊投放，“五一”、“十一”“圣诞”“情人节”等节日可根据顾客群的需要投放节日特刊。

节日投放方式以直接投放到各影院和繁华商业区的餐厅、饭店、娱乐场所等人流量大的地方，主要针对商家客户群集中地进行投放。

五、预算及赢利周期

通常将杂志发展分为导入期（一般为3—6个月）、成长期（一般为第6-第36个月）、成熟期（一般为第36-第54个月）及衰退期（根据发展而确定时间）。在进行投入产出核算时，应重点做好导入期和成长期的财务预算。同时，在进行财务管理过程中，必须做到原则性和灵活性的高度统一，即在一定原则性的基础上，允许在一定程度上的灵活性。超过预算的费

 固定资产投资。通常以满足基本需要为原则（沈阳市内五家直营店）。 管理成本。应尽量减小中层人员，缩短管理等级，强调高效的集约化管理。 采编成本。通常对采编成本应进行总量控制。编辑成本每页300元 广告成本。此项成本主要用于客户联谊、广告推广会等方面。

 发行成本。实行不同阶段的费率控制，强调有效发行比片面强调发行总量更有意义。 品牌推广成本。根据品牌建设的规律，在各个阶段进行不同规模的投入。



工资、福利、稿费、差旅费、交通、通讯、税费等相关费用。

 发行、广告及相关副业的产出。

一本新杂志要得到广告主的认可至少需要半年以上的市场导入期，让人们去熟悉了解本杂志。因此，至少要准备半年到一年的运营资金。

六、广告收入的来源及广告客户的定位

广告客户应依据杂志所面对的读者群体来确定。作为在影院，居民，小商户中投放的DM杂志，读者关心的大都是与消费类相关的资讯，如影讯、餐饮、娱乐、商店特价销售，楼盘、汽车的等。故根据杂志内容和投放的地点，广告客户建议定位于提供餐饮、娱乐、消费品类服务的中、高端商家。创刊初期，由于杂志品牌知名度较低，广告收费可相对较低，对大的客户甚至可以免费为其刊登一到两期的广告。随着杂志知名度的扩大，可逐渐提高收费额度，实现盈利。

七、杂志的样本大纲

暂定2012年3月份发行，当月的杂志可参考以下内容进行编辑： 1.近期影视资讯（介绍当月上映的影片及相关资讯）2.节假日特色礼物（介绍节假日特色礼物和商家）3.最佳餐饮荟萃（餐饮类广告客户的节庆活动）4.假日娱乐汇（娱乐类广告客户的节庆活动）5.客户的优惠券、打折卡、代金券等。

八、杂志的吸引读者的条件

一本吸引读者的DM杂志，必须为读者提供其所需要的相关资讯。好的DM杂志，不一定就

是制作精美、铜版印刷、走高端路线、摆在咖啡厅等场所的。相反最重要的是能让读者在短时间内寻找到自己所需要的资讯，在达到广告效果的同时使读者通过相关资讯、杂志提供的优惠券等形式获得自己满意的服务或商品。提高DM杂志对读者的实用性，首先以读者而不是广告商的角度去做杂志，保证杂志文章的高品质、实用性。这是吸引读者的必要条件。

DM杂志的特点：1)、针对性强：由于商业信函可直接将广告信息传递给目标用户，具有强烈的选择性，其他媒体只能将广告信息笼统的传递给所有用户，而不管用户是否是广告信息的目标对象。

2)、时效性长：一张设计制作精美的广告信函或邮简会留给客户美好的印象，在做出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。

3)、保密性强：商业信函要求针对目标受众，发布通过邮政渠道，保密性强，使广告主从竞争一开始就占据有利地位。

4)、个性化突出：商业信函的发出者将商业信息或广告直接寄到客户手中，让顾客亲身体验独特的享受，感受对方关怀。

5)、效果测定快：一张附有回执的或者附送优惠券的商业信函，可以帮助企业找到目标客户和潜在客户。