南您宁华南城 开业庆典策划书_建材城开业庆典策划案

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>2012年12月28日

背景介绍

南宁华南城 规划思路清晰、功能定位及布局合理，按照集中建设、紧凑发展、先易后难、逐步推进，各功能区同步开发原则进行建设。一期项目于2009年10月18日开工。工开工以来，得到了自治区、南宁市政府和江南区政府及市各有关部门的大力支持，被列入自治区层面统筹推进重大项目和南宁市重点物流基础设施项目。目前，项目推进顺利，会展中心已投入使用，1号建材家具广场A、B座和4号东盟特色广场A座主体封顶，2号五金小商品、3号纺织皮革广场A座已进入交房阶段，配套的住宅基本完工，60米宽、1500米长的华南大道成为华南城的交通主轴，提升了华南城整体环境品质。南宁华南城落户南宁以来，就开始了全球招商工作，先后前往国内沿海发达地区推介、招商。2011、2012年，公司多次赴东盟各国进行项目招商推介，面向东盟各国推出5万平米免租5年的产品展示区，受到东盟各国的欢迎。位于江南区沙井大道西侧及富乐西路北侧地块内的南宁华南城，集交易、展示、电子商务、信息交流、仓储、配送、货运及金融结算等功能于一体，提供办公休闲娱乐全方位服务。规划总建筑面积约488万平方米，规划总投资约120亿元，其中一期项目总建筑面积将超过230万平方米，投资约60亿元人民币，3—5年内建成投入使用。

南宁华南城项目内的120米中心大道、工业原料展示中心、商务配套中心、居住配套中心3个功能区将同时开工建设，2011年完成110万平方米的建设并投入运营使用。南宁华南城立足南宁、面向西南、服务东盟及世界，将建成品种齐全、现代化程度高的工业原料及中国-东盟商品交易中心，为南宁及广西地区的制造业、商贸物流业提供支撑平台，对企业降低生产采购和物流成本、提高采购效率和企业利润、改善投资环境和城市形象、完善城市功能和产业布局、带动创业就业和增加地方财税来源都具有十分重要的意义。预计项目建成投入运营后，将陆续有近10万家中小企业入驻开展业务，有15万到20万人口在南宁华南城内工作或生活，年交易额将超过1000亿元人民币，每年为南宁带来超过10亿元人民币的财税收入，为提升南宁市的整体形象，助推南宁市“三基地一中心”的建设以及中国—东盟经贸的发展做出贡献。

为扩大华南城的社会影响，充分发挥其建成项目的功能。宣传华南城基础设施建设完备，吸引更多顾客。

活动概述

活动名称：再造一座城，共庆欢乐盛世活动时间：2012年12月29日~12月31日活动地点：华南城项目地

活动形式：开放参观、公众体验、节日优惠、欢乐庆典、活动对象：政府领导、华南城预约客户、新闻媒体、工作人员、市民群众关键词：节日、优惠、开放、回馈

活动构思

（1）华南城部分地区开放参观，各个项目配备相关讲解员、迎宾小姐，使亲切、温

暖、积极的华南城形象深入人心。

（2）华南城内部分基础设施及特别项目供公众和预约客户体验，高质的基础设施建设、多元化的投资环境，吸引更多客户。

（3）设置特别部分体验，让正式客户享更多权力，地位更尊贵。（4）迎接节日到来，为客户提供更多的优惠，给公众与投资者更多的机会，共同掀起民众对华南城的热议、结合欢乐盛典必将使华南城闪耀南宁。

（5）邀请艺术团或明星进行表演，扩大华南城知名度，为节日增添欢乐。

活动流程

(1)开放参观的同时，为前来公众嘉宾介绍华南城LOGO，让公众对华南城LOGO印象深刻，特制专属华南城的欢迎幕布，带有LOGO的旗帜设置在街道两旁。可拟用LOGO：

介绍内容：华南城标志有原料城首写字母变形而来（Materials City)缩写，线条为灰色直方行，象征物流通道四通八达。

标志中的五种颜色分别代表华南城五大交易中心万物复苏的灰色是破晓的黎明明亮鲜明的黄色是初生的太阳欢快活泼的橙色是烈日的正午热情奔放的红色是余阳的傍晚自由个性的蓝色是迷人的深夜

这五种颜色象征着美好的一天从华南城开始。

(2)设计宣传画以及开闭模式的主题背景

全程以红色节日喜庆为主题，为寒冷的冬天增添色彩，使华南城更温暖更人性化更耀眼。

可采用多种花草作为装饰，使华南城更具生机。

设计属于华南城自己的宣传画与口号标语，让群众耳熟能详，扩大影响力

可拟用画面设计图：

（3）迎宾礼仪环节

礼仪人员身着简练工作装，体现出历练实干的华南城工作组，让到场嘉宾、领导深刻留下华商城的记忆；

现场同意派发时尚信物—纪念时尚胸针，记住华南城这个欢庆的日子；每位到场嘉宾还会得到华南城本次活动整套相关资料及礼品。（4）抽奖互动环节

参与方式：通过报纸及杂志刊登的优惠信息，凡是民众收集下活动广告印花，便可凭此印花到华南城领取抽奖卷。华南城预约客户均可凭预约证到现场兑换领取抽奖卷。奖项抽取形式：在31日下午3：00—5:00，由到场华南城领导或嘉宾进行抽奖，获奖观众可在抽奖结束后到华南城销售中心领取奖品。

奖项设置建议：各类家电、浪漫旅行、华南城专属纪念品。

现场区域划分

区域划分：运用华南城主题LOGO色彩，分为红、橙、黄、蓝、灰五个区域，现场用贴纸划分区域。

区域类型：贵宾区：靠近舞台区域设置贵宾位，让欢乐的氛围瞬间感染贵宾的内心；媒体区：贵宾区后一排安排媒体坐席，拥有绝佳的拍摄位置便于拍摄；

嘉宾区：媒体区后散落排列一些高脚桌，嘉宾可取用酒水饮料，就做休息；餐饮区；现场设置点心、酒水饮料供嘉宾享用；休息区：供嘉宾休息、交谈；

活动宣传告知

在活动开始前一周在广西主流媒体、户外广告对活动进行告知宣传； 设计精美邀请函，派发邀请函或电话邀请预约客户；

品牌联合打造，在南宁各大高级商场。娱乐休闲场所设宣传海报等活动信息，邀请品牌会员参与，利用资源发布活动消息，扩大活动知名度，增加现场人气；

拟可邀请推荐：南宁电视台、南宁交通音乐广播、南国早报、广西新闻网等。

欢乐庆典特别企划

邀请专业主持与明星为欢乐庆典增光添彩，吸引更多人气、引起市民热议、提高知名度、扩大社会影响。

表演嘉宾推荐：南宁专业舞蹈团队、胡夏、卓君等本地知名人士，也可邀请一二线明星如：中国杂技艺术团、信乐团、蔡琴、中国好声音人气选手等。

费用预算

舞台舞美：20万 音响设备：10万

明星邀请：35万（按实际邀请明星确定）演出团队：10万（含差旅）外场氛围布置：15万 编导费用：5万 策划执行费：5万 奖品预设：15万 合计:100万活动效果

能有效的扩大华南城的社会影响，充分发挥其建成项目的功能。

同时宣传华南城基础设施建设完备，吸引更多新顾客，使旧客户使用更方便、更舒心。

与客户民众共庆节日，华南城更温暖，更具亲和力。