传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析_新媒体新闻作品分析
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传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较分析
摘要：新闻策划是传统媒体工作中“组织报道”的一种发展和创新，其实质就是对新闻工作者的主观能动性的肯定。新闻策划的本质就是一种意识活动。在马克思主义理论中认为，人的意识是对客观世界的反映，客观世界对于人的意识具有决定性的作用；但是，人的意识对客观世界的反映是一种能动的反映，并不是机械性的。所以新闻策划中所宣扬的新闻工作者的主观能动性与马克思主义理论中对意识能动作用的原理分析完全符合，本文对传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性进行了进一步的分析。
关键词：传统媒体；新媒体；理念差异
前言：近年来随着新媒体的不断发展，越多越多的人认为传统媒体将被其所取代。虽然，新媒体在突发的新闻传播中占据一定的优势，但也不表示其将完全取代传统媒体。传统媒体在传播信息的速度上受到一定程度的限制，但其有新媒体无法超越的深度和广度，从群众对信息源的信任程度上看，传统媒体的信任程度远远高于新媒体，因此可以看出在传播信息的过程中，传统媒体和新媒体各有其优势。
一、新媒体的出现对传统媒体的冲击
任何一种新媒体的出现，都是科技不断发展的产物也是为了更好的满足群众新的需求，所以在推行新媒体的过程中都会对传统媒体产生一定的冲击作用，甚至还有传统媒体将会被取代的言论[1]。即使冲击的过程的缓慢的，但是传统媒体依然会在某种程度中逐渐出现衰弱的趋势，但是如果对新旧媒体的发展空间进行合理的分析就会发现在发展过程中媒体的融合和共存是一种必然趋势。新媒体和传统媒体正在寻找新的融合点，在发挥各自优点的同时弥补其自身的缺点，在激烈的竞争过程中找到一条共同发展的路径。
二、传统主流媒体的优势
传统媒体本身具有宏观性、主流性和导向性这三大优势。《人民日报》可以说是传统媒体的代表之一，其主要报道内容就是从宏观性宣传主流社会的价值观。2016年是“走转改”活动启动新闻战线的第五次“新春走基层”活动。由于新媒体以快速发展的状态扑面而来，春节策划的特别栏目已经走过了4个年头，为了不断满足大众的新兴要求，报道出大众所能接受的喜闻乐见的节目，传统媒体就必须走向有新意、有特色的发展道路。
“基层”是“新春走基层”的重点，采访人员要以极大的热情进入基层中，可将返乡的农民工、村镇上的居民、春节期间依然在工作岗位奋斗的基层人员等作为其采访对象。使报道内容立足于每一个老百姓实际的春节生活，充分展现出新闻报道的三贴原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众。从视角上看，则更多的体现出中央站在一个较高宏观角度观察人们生活的状态。《人民日报》的春节特别策划节目主要将人们春节期间的衣食住行作为新闻点，将民众在春节期间的生活状态以讲故事的形式展现出来。建设小康社会与中国梦两大方面是中央电视台的重要导向，其采访对象涉及范围广，从领导人到各行各业的基层人员，触及到各个城市、乡镇中具有代表性的人物，用来展现出新春佳节国泰民安的状态以及百姓安居乐业的生活图景。
春节报道中的重中之重就是对春晚的报道，其自然受到大家的广泛关注。央视春晚已经走过了将近30个年头，而城市电视台春晚也走过将近20个春秋。由于央视春晚本身具有的权威性和有限性，使其无法包含所有的精彩节目，无法满足所有人的需求，在这种情况先，一部分春晚节目就转移到地方电视台中[2]。城市地方电视台就是城市一年发展的缩写，其与城市的发展共存，有着特殊的存在含义。
三、新型主流媒体的优势
新型主流媒体本身具有生动有趣、便捷。传播速度快的特点。新型主流媒体是传统主流媒体发展的必然产物，其代表有人民网、光明网和新华网等，新型主流媒体主要以80后和90后为主，他们利用PC和移动互联网的方便快速的特点沟通着新年里发生的各种新鲜事儿。与传统主流媒体相比，新型主流媒体具有显著的随意性，他们以爆料旁边的一些生动有趣的事，甚至是八卦为主，因为其语调比较活泼生动，因而吸引了广大网友的关注和点击。新型主流媒体的顶梁柱主要就是这些年轻的互联网，其在春节期间发起了一系列专题栏活动，如微博话题互动、微信摇一摇等。
《人民日报》、新华社和中央电视台这三家中央级媒体在春节走基层的报道中充分展现了新旧媒体相融合的发展方向，它们借助新媒体平台，利用对微博、微信、客户端全网站覆盖的方式，将传统媒体过度到新型主流媒体。在报道的过程中，不仅利用传统的发布渠道，而且将其进一步加工成适应新媒体发布需要的新的形式。《人民日报》的网络版就是人民网，在人民网《最怀念的年味儿》的策划报道中，邀请了一批文化名家，如王刚、六小龄童、于丹等进行了访谈，聊到了大家怀念的“年味”，并且运用生动的图文故事这种形式对不同的年味故事进行了展示。发起微博话题互动，让所有的微博用户都参加到对年味的讨论中，各自说出自己所怀念的年味。微信平台也不甘落后，发起了互动，征集《最怀念的年味儿》的图文故事及运用200字对其进行描述，而且设置了相应的奖项。
央视网在猴年的策划中更是推行了相应的四个板块的专题网站，分别是专题首页、回家——2016年春运服务台以及特别策划：亲和味道和专题频道。专题首页主要体现的是七个板块的内容个一个“特别策划：亲的味道”的友情链接。将国家领导人下基层、于过年相关的民生话题和外国政要以及驻外大使馆对中国送祝福等作为整个首页的重点，运用文字和图片相结合为表现形式，使其更加受到观众的注意[3]。回家——2016春运服务台主要是以每年全国各地春运路上发生的各种新鲜事为主，其内容表现形式与传统的媒体相比更加灵活，呈现多采化，运用简单易懂的图文解析了春运购票的重大变化以及抢票攻略。采用H5页面的方式展现特别策划：亲和味道，证明了其是全媒体报道实现的模块。这一形式适合应用到所有的移动客户端的用户群，形成了一个独一无二的板块，即将习总书记走基层的访问轨迹和各个地区的美食完美的融合在一起。专题模块的主要内容就是将中央电视台春节联欢晚会进行直播以及对精彩视频的回放。这样广大网友只要轻轻点击一下就可以看到春晚的直播或者回放，运用不同的角度对春晚那些事儿进行了揭秘以及清点了与春晚有关的有趣的趋势，这些都最大程度的满足了对春晚有浓重情怀人的需求。
四、增强传统媒体和新媒体的融合与合作
由此可见新媒体的出现和发虽然对传统媒体有一定的冲击和影响，但却不会将其取代，它们各有各的接受群体，其自身也各有其优势和不足。传统媒体应该接受新型媒体对其影响的事实，应该取长补短，与新型媒体进行合作。例如电视新闻节目最大的特点就是有强大的呢绒掌控能力，即电视台具有采取新闻的职权，优秀的节目制作的团队，先进的摄录播设备以及完美的节目审查和播出制度等，这些都使新闻节目的内容更加全面和权威性，与此相比，新媒体就缺少这些精彩的内容和优秀的节目。但是从另一方面讲，新型媒体的传播方式比较灵活多样，这是传统媒体所不具有的，这样容易使观众发生漏看的现象[4]。针对这种情况可以将两者的优势有效合理的融合起来，如将电视新闻节目进行重新改编，通过新型媒体的平台，将其推行到全国各地，根据观众的需求，随时随地的播放。这样使观众更加容易的参加互动，提高了节目的关注度和点击率。但是在融合的过程中，一定要传播正确的舆论，发挥舆论监督的作用，使新闻具有真实有效性，放在首位的永远是社会利益，防止出现低级趣味的新闻节目，保持新闻节目的正气和权威性。
结论：如今已经进入一个全媒体的新时代，通过网络、广播、电视以及报刊等一系列传播媒介对整合资源、联动媒体和统一调度进行全方位、多角度的展现，进而实现“中央厨房”式全媒体报道模式的新目标。所以不论是传统主流媒体还是新型主流媒体都有各自的优缺点，传统媒体比新型媒体相比，具有强大的权威性和公众力，新型媒体比传统媒体简单迅速，而且个性化强。但是从文章中叙述的春节期间主流媒体的报道中可以看出：传统媒体和新型媒体是共同发展的一个整体，两者不可分割，只有两者取长补短，发挥各自的优势，才能更好的满足群体的真正需求。参考文献：
[1]刘佳蓓.传统媒体与新媒体新闻策划理念差异性比较[J].新闻窗，2016，04:45.[2]李东才.企业新闻策划研究[D].武汉理工大学，2003.[3]尹洪禹.新闻炒作和新闻策划的异同分析[J].科技传播，2014，12(03):25+29.[4]田倩.传统媒体与新媒体的版式设计比较[D].海南大学，2012.
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